夏天不油腻，让更多“值男”看见“高夫1+1”护肤新CP

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举报 2023-07-22

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7月18日,2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例,凭借品效合一的实际营销效果,从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出,斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,自2003年创办以来,始终坚持以“创新、实效”为价值导向,积极聚焦广告传媒产业,用国际视野的标准、商业价值导向,引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下,2023年的ADMEN国际大奖,旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中,斩获2023ADMEN国际大奖整合营销类“实战金案”殊荣的「高夫1+1,夏天不油腻」案例,集中体现了值得买科技和什么值得买覆盖站内站外的“消费内容体系”和“整合营销体系”优势。

2022年618大促期间,什么值得买充分发挥“站内拥有良好男士护肤内容氛围”的优势,结合“消费需求明确、懂成分”的用户特点,依托官方男性个护垂直栏目《值男护肤研究所》,紧扣“持久控油”这一独特卖点,为“高夫新品”定制专业护肤专题、打造护肤新CP概念,并通过站内外达人联动、多渠道曝光引流,在实现全网认知度提升、口碑沉淀的同时,有效达成了以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化。

在具体执行中,什么值得买为高夫定制的“高夫1+1,夏天不油腻”专业护肤专题,直击大多数值男的护肤知识盲区,让值男们Get到科学护肤的精髓。同时,穿插真实的买家秀来稳固高夫的产品口碑,通过话题互动独家福利让更多的人参与进来,提升品牌和产品的曝光度、认知度。而什么值得买全网官方账号、站内外达人的助推,则加速了“高夫解决男性夏季护肤诉求”的产品认同,在全网范围内进一步强化了“高夫1+1”护肤新CP的概念。

创新、实效,不仅是ADMEN国际大奖的价值主张,也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求,并且,在当下具有越来越重要的现实意义。未来,什么值得买将继续创新迭代营销思维,持续不断地用雄厚的营销实力,深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域,帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。

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