微博热搜-新趋势和新玩法

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举报 2023-07-23

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微博热搜，一直是广告营销人最为关注的社交平台热点内容，上了微博热搜就意味着获得了上亿的流量大曝光，可快速提高知名度和影响力，能够帮助品牌冲上热搜，更是广告人梦寐以求的营销手段。

了解热搜机制，顺应微博平台趋势，才能更好助力品牌冲上热搜。2023上半年微博热搜的最新趋势报告刚刚发布，涉及数据分析和新玩法升级，本期媒介老狗独家分享解读趋势报告。‍‍

微博热搜话题冲榜的四要素：主持人、话题、内容素材、实时热度。分析本次报告，媒介老狗将依次按照这四个维度进行解读。

热搜话题冲榜步骤见下图

1、主持人方面，在最新趋势报告中，社会、娱乐、垂直热点比例占比为3：4：3，在社会热点中，媒体号作为主持人权重占比高，96%来自于媒体报道。而像娱乐和垂直热点，主要来自娱乐营销号和垂直领域kol达人来主持带动话题。

2、话题方面，在微博实时热度极高的热点话题会被标记为“爆”，热搜在上半年的180天中总计爆了167次。而在话题关键词出现最多的排名词中，回应、演唱会、电影、春晚、狂飙、新剧等都和娱乐热点相关，除了熊猫与动物有关外，工作和学生相关话题关键词也备受关注，比较符合微博用户年轻化特性。

3、内容素材方面，在视频、gif动图、图片三种基本内容素材样式中，视频内容更加丰富和直观，多数热搜素材还是以视频为主。除了真实的实时热点视频素材外，也有团伙利用AI视频制作虚假视频，对内容张冠李戴，编造网络谣言，伪造话题热点内容进行商业渠道冲榜。

但此种做法在7月8日被央视曝光后，7月11日相关广告行业群中就有爆出，厦门某主营热搜冲榜公司被警方一锅端，该公司商务平时非常活跃，每天在微信朋友圈分享商业热搜上榜案例，到目前为止，该公司员工已全部失联，该公司被查处一事虽然目前具体原因不详，但相关从业者推测与本次央视曝光的话题视频造假有关。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4、实时热度方面，社会大事件会引发用户长时期和多角度关注，社会上向真向善的暖心瞬间也屡登热搜榜。

在娱乐影视行业，众所周知，23年初电视剧【狂飙】大火，点燃了全民追剧的一个热潮，演员阵容强大，内容题材也是老百姓最关注的扫黑反腐话题，故事情节更是波澜起伏，【狂飙】一度成为现象级影视剧，持续霸榜登上热搜话题。

而我们对比数据发现【狂飙】的主榜次数630次高于【长月烬明】的574，而总上榜次数却落后170多次，两部剧在文娱榜的次数被明显拉开，数据出现异常，可以推测【长月烬明】在文娱榜方面，大概率存在人为操作行为。文娱榜相对于总榜来说，渠道冲榜的成本费用更加低，也是文娱影视幕后团队最喜欢人为操控的热搜榜单，长期通过冲榜渠道包段购买文娱榜。

对于上榜的行业品牌客户来说，在各行业领域上榜最多的品牌，均为其所在行业领域的top代表品牌。汽车品牌为特斯拉，手机品牌为苹果，游戏品牌为王者荣耀。

2023年，微博热搜的玩法上也有了新升级，相比过去上榜话题需要按照热度计算公式，（搜索热度+讨论热度+传播热度）*互动率，来达到上榜热度条件。现在平台会助推博主的优质内容直上热搜榜。

不同于抖音的推荐算法机制，抖音平台高质量内容在推荐算法机制下，会分发给目标用户并不断根据实时流量数据反馈给予新的流量扩圈。微博是关注流机制，粉丝是基于博主的身份标签和鲜明人设关注博主，微博博主的粉丝呈现“私域化”状态，用户看到的是已关注博主的内容，高质量内容很难破圈，无法给博主带来涨粉或商业价值上的正反馈。长此以往，微博的内容生态呈现碎片化、简单低质、水化。

微博平台的社交资讯平台属性，博主大V主要通过释放情绪价值，来不断提升自身影响力和商业价值。本次热搜玩法的新升级，在政策上激励博主们创作优质内容，给到内容热搜榜单推荐位和流量大曝光，可快速提升博主领域影响力，除单方面的流量支持，微博平台更应该思考如何帮助博主大V解决其商业变现问题。如推上热搜榜的高质量内容，在流量大曝光的加持下，可在博主内容主页或评论区，置顶植入合适的品牌广告，通过广告收益来补贴博主大V商业收益。

总结，面对微博热搜的趋势变化，品牌和冲榜渠道也要做出相应调整应对。

对品牌来说，传统打法蹭热点和造热点，品牌更需打造“热搜体”，品牌应该在微博平台输出情绪价值，树立有情绪的品牌人设，具备热搜体质并结合品牌的事件策划，才能帮助品牌周期性登榜微博热搜。

对渠道冲榜来说，网络监管和微博平台的保护机制会愈加严控，需摒弃掉弄虚作假，给予品牌冲榜过程细节指导，在金V蓝V实时号等账号方面，辅助热度值加热热搜排名。在过去品牌选择渠道冲榜，无论最终上榜与否，渠道都要收取品牌加热账号的费用，一旦没上榜这笔费用等于白白浪费，账号渠道该重点思考如何帮助品牌降低上榜风险和账号成本费用。

本文数据参考来源：@微博热搜

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