我的甲方说，要一个绝味鸭脖X甄嬛传一样刷屏的联名。。。
首发：姜茶茶
是这样的，最近有个甲方突然找到我，说有大项目……我翻了下之前的聊天记录，发现他曾经预算3k，让我找某顶流给他带货......
所以，我倒是要看看今天他又要发什么癫！
就1000？？晕过去了
这甲方怎么突然大方了起来？
吴总，对不起！
我承认我之前对你声音有点大！
紧接着，版权方也来了，
请问今天是什么好日子？！
绝了，差点给我吓破功。。
绝味鸭脖X甄嬛传是什么我错过了的爆款？他们怎么都把这个联名当做参考啊？这个联名听起来就像是鱼和自行车……
很好，成功引起了我的注意！刻在营销人骨子里的DNA动了，我高低得研究一下！
然后我上网一搜，这个联名怎么说呢...也没厉害到大家都想复制一个的地步吧？毕竟我这双眼睛看透了太多IP联名！不过，比起一整套预热、官宣这些常规操作，网友们的反应确实是挺好笑的！
事情要从几天前绝味鸭脖发布的一张剪影海报说起……
这剪影也太好猜了吧，
简直是送分题！
网友们立刻闻风赶来，
并带来了那些离谱中透露着合理的评论。
有人猜，这是和霸王茶姬的联名。
所以联名出了霸王鸭脖吗？
猜包青天是怎么回事！？
竟然还有网友猜测是如来佛祖的？？
（我单方面宣布你是最离谱的）
最后，被一位超大声的老实人破解了！！！
猜得很好，绝味官方的面子算是保住了。
你这段文字怎么会有声音！
绝味鸭脖也不敢再整花里胡哨的，
第二天就公布了答案：
没错，绝味鸭脖和甄嬛传联名了！
网友们对这次联名也是喜闻乐见。
“正式确诊为绝人。”
还好不是鸭人。
为了拿甄嬛传的周边，
竟然想去绝味鸭脖打工。
由于抽卡活动只限于7个城市，很多不能参与的网友纷纷在评论区“卖惨”。这绝对是我见过最好笑的评论区。
“我这一生原本就是不值的”“原是我不配”“终究是错付了”“罢了，罢了”
不得不说，顶流IP就是顶流IP，联名刚官宣，热度就已经爆了，阵仗堪比熹妃回宫！就差把“时隔12年，恭迎熹贵妃回宫”打在公屏上！
此次联名活动的物料，是绝味鸭脖打造的13张《甄嬛传》剧中人物的卡牌。盲卡的设计得倒是非常用心，每张都是一秒入戏的名场面。
绝味鸭脖看起来对这个卡牌也很满意，一副“如果我掏出甄嬛传13张人物卡片，阁下又将如何应对呢？”的骄傲样。
获得卡牌的方式也很简单，只需要购买绝味鸭脖的「甄嬛联名套餐」就可以参与抽卡活动。
这个套餐里面包含一份绝味红宝石虾球、2张随机赠送的联名盲卡 、1张角色说明书和1个联名纸袋，售价28.8元。
但是！咱看到这里，感觉这也就还好吧，凭什么能让一向喜欢0预算复制爆款项目的吴总，一掷一千——万啊！
不死心的我，再次动用了我的人脉。业内人士告诉我，原来这次绝味竟然在用请明星代言的手法玩IP？！
长红流量+顶配宣发，一整套下来行云流水，不得不说，小绝子是有点子功夫在身上的。
有炒CP的操作：
蓝盈莹抽到了果子狸，小小王爷，直接拿下！
有嗑邪教的：
安陵容抽到了死对头，“年鸟”党、“鸟后”党站起来了！奇怪的CP又增加了。
有冲热搜的：
就连直播也没落下:
绝味鸭脖还联动了美团神券节。绝味邀请了“安陵容”“浣碧”进行抽卡互动，美团也不甘示弱，请来“皇后娘娘”和“眉姐姐”空降美团神券节直播间为粉丝发福利。
我只能说，这波联动，本甄学家爽到了！
绝味，你真的在做一种很新的顶流代言式联名！
除了线上刷屏，线下的宣发，也主打一个铺天盖地。这两天我坐的电梯都被绝味鸭脖承包了...
听广告同行说，绝味鸭脖不仅在联名活动核心城市，投放了户外大屏、电梯、地铁、公交站牌等媒介资源，还在核心商圈开设主题快闪店。（果然，吴总的突然大方不是没有原因的）
这一波轰炸式的线下推广，就算是生性不爱上网的人，也都会知道绝味鸭脖搞了这么一个超级联名，像极了我看到#粉丝包下××地铁1号线为偶像庆祝生日#的样子。
这种线上线下直接承包、联名卡牌只送不卖的玩法，很难不让人怀疑绝味内部是不是混入了甄嬛的真爱粉，写方案的时候夹带私货！
但是不是真的红，还是得看咱闲鱼。
闲鱼周边作为明星热度“晴雨表”，绝味和甄嬛传的联名卡牌也开启了与饭圈似曾相识的疯狂代购模式。
现在的价格
甚至已经炒到99了！
还有各种换卡的，
哪个追星人不狠狠共鸣啊
有网友因为抽不到，
直接把联名袋和人物介绍卡剪了，
要不怎么说群众的智慧是无穷的呢！
起猛了，这是什么神仙手工？！
直接做成了我高攀不起的样子！
还贴心地发了教程，
我的眼睛学会了，但手没学会！
甚至还有网友做成了手账，
这思路打开了啊！
仔细想想，本次绝味鸭脖X甄嬛传联名，能够从同质化愈发严重的联名营销中脱颖而出，成为现象级刷屏案例，很值得拆解一下。
首先，绝味鸭脖精准洞察到剧集作为电子榨菜与食品赛道的深度链接。追剧作为绝味鸭脖出现频率最高的消费场景。这次联名是绝味鸭脖对「追剧」这个消费场景的持续发力。
其次，盲盒的形式，让绝味鸭脖能够深入年轻人的社交话题。为了能够集齐13张盲卡，大家会反复的购买与传播，甄嬛传抽卡已经形成现在互联网最火的话题之一。
最后，也是最重要的，如此强势的全链路媒介投放，这是什么甄学家当上品牌高管，时隔12年，举全司之力为甄嬛传打call的爽文套路啊（我猜的，没有证据）。
围观完绝味这一波神仙操作之后，我就是一个质疑甲方，理解甲方，成为甲方的心路历程！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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