萌力集结绚动夏日，LINE FRIENDS携手BILIBILI共创盛夏欢乐惊喜

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举报 2023-07-24

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中国，上海 —— 近日，国际创意工作室LINE FRIENDS携手中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台bilibili（以下简称：B站），正式启动以“萌力集结，炫动夏日”为主题的夏日游园会项目。LINE FRIENDS推出的全新minini系列、人气IP布朗熊、可妮兔、莎莉等与B站品牌IP形象2233及小电视萌趣联动，首次以旗下两大IP系列共同焕新“IP+”多元融创模式，于盛夏协力打造一系列涵盖精品内容、沉浸式线下体验、创意数字化、站内惊喜联动及限定联名周边等五大多元惊喜项目板块。依托于双方强劲的内容创作实力与高度重合的Z世代目标受众，LINE FRIENDS与B站的萌集结不仅以多元IP内容体验生态撬动年轻一代二次元爱好者的关注与情感共鸣，亦象征着品牌“IP+平台IP”战略的开创之举，以线上线下优质内容与体验的创新玩法为2023暑假带来独树一帜的萌趣回忆。

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LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示：“自LINE FRIENDS进入中国以来，创新就一直是品牌本土经营战略中的核心价值观，与中国粉丝‘玩在一起’并为他们提供有价值的陪伴与体验是我们始终如一的目标。B站作为二次元爱好者聚集的平台，在年轻人群体中有着领先的影响力与吸引力。我们也希望通过‘IP+平台IP’的创新合作方式让更多年轻人切实地感受到‘万物皆可minini’的萌趣体验，在探索平台IP应用的同时全面扩大品牌与minini系列的认知。“

沉浸式「夏日游园会」，萌趣双IP直击多元生活触点

在“体验经济”与“节日经济”盛行的全新市场语境之下，如何突破同质化营销僵局并高效触达目标受众人群心智成为了品牌亟待思考的问题。为进一步将优质IP内容渗透至消费者生活行迹触点，在活力四射的夏日毕业季构建与年轻一代的情感链接，LINE FRIENDS与B站于6月21日至8月31日在长沙高人气综合商业体长沙步步高·梅溪新天地联合打造了一场夏日限定的“哔游萌力派对”线下快闪展览，将双方IP的萌趣治愈力量注入集娱乐、社交、文化和消费为一体的线下商业综合体空间，实现商业价值的相互赋能，以多元沉浸式线下体验为本土粉丝带来“清凉一夏”新鲜感的同时进一步拓展双方在中国新一线与二三线城市的影响力。

此次线下快闪展览以融合了LINE FRIENDS与B站2233&小电视萌趣IP形象的户外巨型气模、室内主题快闪店、儿童乐园区及拍照互动区等空间，为当地消费者带来了极具参与感、趣味性的消费互动体验与惊喜礼赠权益，成为长沙步步高·梅溪新天地星尚中庭一道缤纷靓丽的风景线，收获了空前轰动的人气。除了“哔游萌力派对”线下快闪展览之外，LINE FRIENDS还将在B站大型线下嘉年华活动“bilibili World”会员购展台惊喜亮相，以联名产品的形式与B站的粉丝群体开展深度对话，触及更多潜在二次元消费者与粉丝群体。

线上线下整合营销，持续探索IP破圈发展新可能

作为全球创意文化产业的创领者，LINE FRIENDS始终聚焦精品IP内容，于传统授权模式之外积极携手异界伙伴以围绕“体验”和“多元化”打破IP与文旅、泛娱乐、影视游戏等众多领域之间的壁垒，持续推动品牌数字化转型进程。多年来，B站凭借其多元化的站内内容生态与UP主强劲的内容创作实力，成为了中国年轻人的文化社区和中国综合性视频平台的中坚力量，致力于为用户提供多元化的精品内容成为了双方合作的重要基础之一。

为进一步贴合B站用户兴趣偏好，以内容探索IP破圈发展的新可能，LINE FRIENDS与bilibili官方联合打造了一支区别于品牌常规风格的创意魔性视频，以B站平台用户所熟悉的鬼畜风格搭配富有魔性节奏感的动作与音乐，借助minini系列、布朗熊、2233、小电视等萌友形象的俏皮演绎将夏日游园会推向欢乐高潮。此外，LINE FRIENDS还以联名产品为主角，从产品种草角度倾力打造了一支围绕双IP夏日故事的萌趣视频，持续助力夏日季的热闹氛围。

与此同时，双方亦于7月5日至8月23日共同发起限时夏日游园会创作平台活动，借势B站站内用户上传日常生活相关内容的暑假高峰期，面向全平台用户发起夏日Vlog征集活动并推出LINE FRIENDS拍摄模版，鼓励用户根据LINE FRIENDS与B站联创的魔性视频进行二次创作，以生动活泼的影像记录自己的夏日生活，感受生活中难忘的美好时刻。作为此次双IP合作的站内主阵地，本次活动页的设计充分运用双IP元素，色彩鲜明，样式新颖，深受用户喜欢。用户可在该专题页获取活动详情介绍、模版推荐及创作奖励等信息，通过有针对性、有情感共鸣的精品内容和互动玩法增赋LINE FRIENDS二次元属性，再证品牌长期“陪伴”中国粉丝的承诺。

为持续渗透B站核心目标人群，LINE FRIENDS敏锐洞察到B站内用户的触媒习惯，推出LINE FRIENDS | bilibili 夏日游园会联名款B站装扮，用户可根据个人喜好购买主题装扮为自己的个性主题、点赞特效及评论卡片等使用场景增添萌趣惊喜，于真实使用场景中持续深化LINE FRIENDS品牌影响力。此外，LINE FRIENDS与bilibili为双IP设计的专属周边衍生品也将在B站会员购专区和bilibili天猫旗舰店上线，以B站二次元用户喜爱的徽章挂件、痛包、PU挂包等产品形式结合minini的IP形象直击年轻一代二次元爱好者兴趣据点，覆盖多元线下使用场景。

自进入中国市场以来，LINE FRIENDS始终重视消费者与中国市场日益变化的物质和情感需求，不断开拓新的领域与IP生态新模式。此次LINE FRIENDS携手中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台B站，立足双方于卓越内容创作实力与高度重合的目标人群，协同打造结合线上线下多场景的品牌体验玩法与创意精品内容，为品牌持续开拓“IP+”创新业态奠定了坚实基础。未来，LINE FRIENDS将继续以与时俱进的年轻化姿态，携手更多优质异界伙伴以积极践行品牌为中国粉丝“创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的承诺。

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