招商家族信託助你家業傳承 by 招商銀行 + W
根據數據顯示，2023年1月，信託行業新增家族信託92.07億元，環比增長40.44%，家族信託連續數年出現「井噴式增長」的勢頭，作為W的好客戶招商銀行，截止今年一季度末，家族信託的存量單數突破1萬單，持續領跑信託行業。
於年初，招商銀行對W發起合作邀約：因業務內涵和傳播環境發生變化，擬於2023年進行家族信託平面升級。
W野狗接到需求後，便開始進一步進行行業深度分析。 「富不過三代」一直是纏繞著全球絕大多數殷富家族的代際魔咒。因此，如何維繫在次代無能或者不願意承繼祖業的「斷代」環境下對家族資產的集中管理，實現財富傳承和價值再造對於富人家庭顯得格外重要。
另一方面，即便是家族可實現代際無縫交接，卻也不能100%保證不會發生任何財務風險，如投資失敗、經營破產等。也正因如此，家族信託已經成為許多富人家庭的重要財務管理機制。
回歸項目，在調研過程中W野狗們發現許多名望家族如洛克菲勒家族、肯尼迪家族、福特家族等都設立了家族信託，歐美髮達地區以個人名義設立的信託佔據信託市場的70%左右。
而在國內，好客戶招商銀行也正在積極推廣中國內部的家族信託，幫助客戶合理管理資產，進行遺產規劃和財富傳承。
明白其中深意，W也感激能夠參與到本次家族信託推廣和普及的時代中。
家族信託作為財富傳承工具已被大多數高淨值客戶認知，提煉業務板塊內容：
一是產品創新豐富，可裝入資產除了現金和保單，拓展到上市公司股份、不動產等類別，信託利益分配條款也更為靈活，出現養老信託等新品種；
二是經過數字化改造，立項效率大幅提升；
三是實現物質傳承的同時更注重精神傳承，特別在家族辦公室服務中，客戶普遍有提煉家族精神、凝聚家族共識的需求；
整合梳理招商銀行推出的家族信託產品邏輯：「專業、周到的財富管理服務，幫助客戶把財富傳承給子孫後代，留下寶貴的財富」並轉化為整體項目的創意切入點：讓家族關愛的精神命脈得以長久的延續，為家族成員起生活「護城河」。W與招商銀行客戶堅持延用主题：
回溯起源，范仲淹的「範式義莊」是家族信託在中國的萌芽。
本次項目同樣傳承歷史典故，在整體氛圍的營造上，突出中式審美；在構圖上，以沉浸式的交互感凸顯家族傳承氣勢。更值得一提的是，W野狗們基於對高淨值客戶人群的剖析，深刻理解成功的家族發展史一定是跟隨時代不斷演變的過程。
「變」的是家族成員隨時代不斷增加新的興趣、產業及理念，為家族注入了新的活力。因此，在畫面人物的選擇上，更呈現家族多元化發展的趨勢。
與此同時，如何在高達10人的畫面裡，營造一種「不變」的傳承感，是本次項目的挑戰。不管是著裝和而不同的凸顯，人物狀態的拿捏，人物之間的互動感等，都經歷了前期的多方溝通與籌備。現場的一次次調試，也驗證細節見真知。
這一種家族的「傳承感」也是應證了無論家庭成員發生了怎樣的變化，家族精神品質永遠得以延續。同樣，也是招商銀行家族信託也始終陪伴左右的要義。
創意手稿示意
一份家族信託的協議關乎著一代人的未來。而一張平面背後卻是卻是一整個團隊近乎2個月的努力。不管是從前期的創意發想還是最終的創意執行落地。
小到演員「和而不同」的調性營造；
服飾質感和細節的凸顯；
道具上的多輪篩選與籌備，最終的親歷親為製作；
現場人物狀態的調試和適配以及攝影師拆分為幾組進行拍攝的備案；
服裝師的現場改衣縫紉；
還是現場修圖師快速地初修與反饋；
一張看似簡單的一張平面，只有在親自參與的時候才能感受到整組人的全情投入。感謝每一個為項目付出的人，更感謝好客戶招商銀行提供的合作機會。
拍攝片場花絮
得益於多方的協作與支持，項目完美落地。不管是本次家族信託的視覺升級，還是過往的銀聯權益的創意化落地還是金融係IP的建立。
不止於當下，期待未來W可以攜手品牌方帶給用戶更多驚喜。
品牌方
招商銀行
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Jas
W野狗創造艙
siyu
製片方
嗷嗷叫
摄影师：刘畅
修图师：邹哲
美术：凯昕
制片组：司燕燕（2人）
摄影组：小海（2人）
灯光组：云龙（5人）
服化造组：Lvy（10人）
道具组：徐银海（4人）
搭建组：梁子（4人）
模特组：巧儿（12人）
交通组：王伟（3人）
后勤组：小江（2人）
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