抖音&五条人拍探店广告，市井烟火气拉满
在现代商业社会中，即便企业规模再大，但受限于品牌定位也必然会有本身影响力所不及的死角，请乐队IP、流量明星代言，往往能够触达特定人群，实现有针对性的目标群体收割。
依托这一底层逻辑，营销圈一向活跃的抖音就将方向瞄准到了年轻人身上，在近日创意地拉来了五条人乐队，借助其本身所具有的年轻化流量池，打造出了一场颇具粤式风味的夏日营销。
探索遍布广州「好店」
抖音&五条人为个性生活应援
众多品牌在寻找与流量明星受众之间契合点的同时，也希望流量明星能够成为传递品牌形象、产品核心卖点、实现品牌突围的有效载体，以达到品牌影响力与销量的双向提升。
虽然正值酷暑，但是挡不住人们出门的热情，抖音生活服务借势这一节点发布了一支趣味性十足的短片，五条人乐队回到梦想出发地广州，以新奇独特的视角，探索遍布广州的「好店」。
片中五条人在「艳芳照相馆」拍摄照片后，跟随抖音生活服务，每到一处「好店」，便将自己的照片贴在店中完成线下打卡，其中的市井气息悉数展露，理发、按摩、街头小聚，向大众传递「好吃的店、好玩的店、好住的店，都在抖音」的心智。
可以注意到，影片并没有去展现广州的繁华元素，而是深入最为贴近大众生活的场景，呈现原汁原味的地道广式风格，不自觉地让人也想去打卡。
作为抖音生活服务开启的首个以季节为主题的平台级节点营销活动，洞察到大众情绪和需求，品牌与五条人进行深度联动，以「keep real，我就要这样喝酒！」为主题开启直播活动，同时发布了这支短片。
通过丰富特色玩法、推送优惠福利等活动，把一种聚焦于“我”的个性化放在了第一位，在夏日这个节点，让用户能够找到一个真正自己喜欢的“夏天”。
从营销层面上说，抖音拉来五条人，是一种对潮流生活方式的呈现，同时也是一次对年轻人个性生活方式的应援，充分赋予品牌以年轻化、会玩基因。
市井、烟火气息具象化呈现
“吃喝玩乐，都在抖音”的心智植入
五条人是中国较早一批大量使用方言演唱的乐队，这让他们的音乐鲜活生动，具有普通话歌曲不具备的血性和韵味。在歌词样式上，他们经常从民间戏曲、童谣中采样。
在乐队风格上，他们有点皮、有点逗，用下里巴人，玩阳春白雪，他们有意识地把粤语、潮汕方言融入歌曲，在市井烟火中延续知识分子的底色。
在音乐品位上，五条人的歌曲让人想起台湾客家美浓镇出来的交工乐队，尽管姿态上“土里土气”，但他们关心的主题并不小众，包含了全球化、贫富分化、打工子弟生存境况等宏大主题。
而品牌的高明之处就在于将城市风格与五条人风格相融合，让整体观感相得益彰，本质上是对“吃喝玩乐，都上抖音”的一个广宣，但其中却让人忘记了“广告”意味。
换句话说，影片更多是将重心放在了生活方式的表达上，地道粤语、复古理发店、街头小聚......土里土气之中但又带有这潮流质感，大大降低了消费者对广告的抵触心理。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
外面的温度，挡不住出门的脚步。7月18日，抖音官微携手五条人发布夏日营销活动，相比于抱怨高温的大众情绪，抖音则巧妙地将夏日塑造出一种治愈、随性的正面化形象。
依托TVC本身所具有的趣味感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“有没有拍摄花絮啊，想看”、“最好出全部小贴画儿让我买”，激活一波UGC产出。
某种程度上，包裹在市井、烟火气息、接地气的广告风格之下，是一种生活方式的植入，透传吃喝玩乐，都可以上抖音的用户心智，借势乐队IP影响力进一步扩大品牌营销声量。
普世价值观表达
借乐队IP影响力为平台引流
没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。
其实不难发现，抖音与五条人的联动，一方面是借势五条人的年轻流量进行平台引流 的过程，另一方面也是对年轻人个性生活方式的应援，这一创意对于营销人来说一定不会陌生。
沃尔沃就曾携手新世相、五条人创意地拍摄了一支态度短片，以「人生这场马拉松，到底该怎么跑？」为主题，向消费者展示了一种“不一样”的跑法，映射每个人生活、经历、想法的多元化。
短片以独白配合场景剪辑的方式进行表现，将整体格局放置在了人生的大思考上，就如一开场抛出的疑问：“生活就像一场看不见尽头的马拉松，总有人以为生活真的只有一个标准”。
话音未落，在46秒后迎来转折：“BUT，人生的跑道从来不只一个方向”，五条人以自身经历，真实展现人生并不应该是一成不变，不要为了抵达目的地，而忘了生活本身。
可以注意到，品牌请到身着笔挺西装的职场人、爱玩极限运动的可爱女孩，以及认为拍广告和做音乐一样都是生活的五条人切身演绎，核心就在于传递出「管他怎么跑，奔跑本身就是意义」的态度。
二者的共同点都在于对年轻人行为喜好的洞察，无论是沃尔沃&五条人的人生活法多元化，还是此次探店广州所表达出的“keep real”，巧妙地实现品牌与年轻人的“同频共振”。
作者 | 文杰
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