小度最新广告刷屏，看哭无数中年人
人到中年，谈“爱情”似乎成了一种奢侈。无论是“婚姻是爱情的坟墓”的比喻，还是“中年夫妻亲一口，噩梦能做好几宿”的俗语，它们都在传达一个信息——中年人“消失的爱情”。
填满中年生活缝隙的，是家庭的琐碎以及工作的压力，而象征着浪漫的玫瑰花束却大多只在年轻的时空绽放。
可爱情，真的就只属于年轻人吗？每份爱情都年轻过，却不会永远年轻。
最近小度发布的一则品牌短片《中年爱情图鉴》在B站火热刷屏，其通过普通人的生活来深刻诠释中年爱情的模样，巧妙戳中当下无数人的心声。
聚焦社会中年群体
传递品牌陪伴理念
小度一直以来都在强调契合自身品牌调性的陪伴主张，并多次通过触达社会大众心灵的情感营销，来传递自身的品牌理念。
在这次的宣传短片中，小度聚焦社会中年群体平淡温馨的爱情日常，分别构建四个经典的夫妻生活化场景，借用真实可感的中年爱情状态来巧妙类比小度对用户的陪伴。
在第一个故事中，同在餐厅吃饭的中年夫妻与邻座的年轻情侣形成了鲜明的对比——丈夫欲言又止地盯着妻子，妻子却漫不经心地看着手机，没有丝毫想要交流的欲望；年轻情侣在亲密无间地嬉笑打闹，四周散发着爱情的甜蜜味道。丈夫终于忍不住问妻子在看什么，妻子却面无表情地回了一句“看你妈”。本以为两人即将剑张跋扈地吵起来，没想到等妻子亮出手机后，才发现她是在用小度关注家中婆婆的病情。夫妻俩相视一笑，字幕文案随后浮现，“中年人的爱情：管你妈……的事”。
第二个故事将视线转向正在店里忙碌的夫妻，升腾的火焰将锅底烧得通红。食客们谈天论地的声音与妻子询问“绿豆沙是哪一桌”的声音混在一起，丈夫略显暴躁的切菜声与沉默不回话的行为，让观众的心也跟着焦躁起来。妻子屡次得不到回应，甚至骂出“万九夫，你聋了吗”的话。待她最后一次走进后厨询问，丈夫终于回话了，“给你的。”天气炎热，沉默寡言的丈夫为妻子细心准备好了不放糖的绿豆沙，正如文案所言——“中年人的爱情：无糖，但降火”。
放学回家的孩子，摆放餐具的妻子，坐在餐桌旁不那么“自觉”的丈夫，这似乎是中国许多家庭晚饭时光的真实写照。观赏金鱼的女儿瞧了眼自己的父母，嘴里蹦出“没劲”的吐槽，明显觉得父母的相处模式很是无聊。夜深人静，嫌弃小度吵的妻子却听着它播放的《偏偏喜欢你》安然入睡，丈夫细心地让小度关闭音乐，并用脚给沙发上的妻子盖上毯子。妻子醒过来“埋怨丈夫又不洗脚”的反应，也表明这种隐藏在细节中的爱在生活中时有发生。字幕文案“中年人的爱情：平淡，‘有味’”，也是让人忍俊不禁。
最后一个故事中的丈夫在小餐馆喝闷酒，接到妻子的电话时却谎称自己在加班，说晚点回家。妻子杀气腾腾地赶到，本以为会和撒谎的丈夫大吵一架。谁知她拿了两瓶啤酒，坐下前揉了揉丈夫的头发，“一起加个班呗”。画面中的冷色调在这个瞬间注入橘色的暖光，恰如丈夫不想让妻子看见自己颓废狼狈的模样，妻子也很贴心地不问什么，只是给予陪伴。
生活中有许多问题，陪伴是最好的答案。片尾的中年夫妻生活状态混剪，也体现一种岁月静好的温情。中年人的爱情并不像年轻人那样轰轰烈烈，平常看似不显山露水，但在需要的时候，总是会给予及时可靠的回应。
高质感场景表现力
结合幽默反转情节
《中年爱情图鉴》将故事背景设定在了与当下时节相契合的盛夏广东，映入眼帘的就是熟悉的港片市井风格，高质感场景尽显表现力。
穿着背心短裤的老板抽条长凳坐在门口，行色匆匆的来往路人，头顶吱呀旋转的老式电风扇......烟火气息浸润着普通人的生活，也营造出强烈的故事氛围，吸引观众的好奇心。
在表达主体上，精准抓住甚少被话题聚焦的中年爱情，以另类新颖的角度去洞察社会现象。实际上，中年群体却又是极其容易引起社会大众共鸣的一个群体，因为尚且年轻的受众也能通过短片构建的日常联想到自己的父母。简单化的大众题材拓宽了传播范围，其无疑是一部老少咸宜的品牌宣传片。
在内容层面上，融入生活化场景的是幽默式的反转情节，主打一个让人意想不到。无论是“管你妈......的事”还是“给你准备的无糖绿豆沙”，转折中能感受到独属于中年伴侣爱情模式的有趣可爱，简单真实，却也温暖动人。
同时，这部片子也有很多精心雕琢的细节。譬如第一个故事中运用的对比手法，年轻人的爱情模式凸显了中年爱情的平淡；第二个故事中切菜暴躁且沉默不语的丈夫表露出脾气不太好的形象，却会细心地给妻子准备无糖绿豆沙；第三个故事采用先抑后扬的手法，看似不太着调的丈夫却会记得给妻子盖毯子；第四个故事中，画面色调的转变暗示着人物情绪的变化......
值得一提的是，小度的广告植入避免了硬广模式，而是将产品真正地融入到故事情节中，充当必不可少的道具，而非尴尬的摆拍。
此外，小度还配合《中年爱情图鉴》发布了几张系列海报。
文案中表达的“保持耐心、时刻陪伴、学而不倦、常念美好和及时应答”，这五条答案正是关于中年爱情的美好诠释，也是和小度共有的属性——回复永远及时，总是富有耐心，更新不倦，也懂得适时沉默。
品牌洞察核心一致
建立情感价值链接
在信息碎片化、大众注意力分散的当下，在短视频爆火、中长视频流量疲软的当口，小度并没有受到快餐文化的侵袭，而是坚持自身的品牌理念打造系列视频，围绕“陪伴”将宣传节奏放慢放缓——不图一时流量之快，绝对用情又走心。
事实上，观众也一直将小度戏称为“被人工智能耽误的广告公司”。
从去年重阳节前夕跨越生死的老年爱情微电影《老杜》，到2022年末与社会大众情绪同频共振的原创单曲MV《身边》，再到这一次引起无数人共鸣的《中年爱情图鉴》，小度打造出三支在B站爆火刷屏的视频，这并非偶然幸运。
作为人工智能品牌，小度一直渴望传递自身“科技与温度并存”的主张，并将“陪伴”塑造成与消费者沟通的核心暗线灵魂。
在大众情绪与品牌表达的空白地带，小度每一次都能找到与用户进行深层次沟通的情感触手，建立起真实可感的情感价值链接。品牌所表达的故事与自身理念核心一致，才能在每次宣传中以动态的故事情节去强化“陪伴”的精神属性，塑造出人格化的品牌形象。
用户每次喊“小度小度”时的那声“我在”，也正是产品践行品牌“陪伴”理念时最直接的回应。
借助一个又一个的温情故事，小度不断沉淀着“小度在家，陪伴在家”的品牌无形资产，为科技产品注入蕴含人文关怀的底色，并不断深化用户对小度陪伴价值的情感认同。
作者 | 文杰
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）