时趣袁可飞：当下营销，已无万能内容，更无单一阵地
7月19-21日，来自品牌、互联网广告界的营销人士云集2023 G-Media峰会，围绕创新数字广告内容与技术展开高效专业交流，赋能业界营销头脑。
会中，时趣互动运营SVP袁可飞现场设题——如何构建科学有效内容，协同多平台组合与应用，与来自皇家、安德玛、Usmike、花西子的数字内容营销专家进行了精彩的开放讨论，现分享信息如下。
思考1
“无论品牌处于什么阶段，如建立品牌认知，或是升级调性，一旦要讨论什么是科学营销内容，都需回归到渠道层面来。”
对于细分领域品牌，像专注宠物食品的皇家，就先从产品特色与消费者核心诉求出发，可能是信息或产品使用体验等，然后找到最契合的平台（私域+百度搜索）深耕内容，以最性价比的方式精准触达用户并实现良好转化。
思考2
“对于多品类的成熟品牌，很适合建立内容中台。”
像运动健身领域的安德玛，就基于不同产品品类，分类进行标准化内容生产（女子品类，聚焦小红书开发IP；篮球品类，all in 抖音；健身/跑步；绑定Keep合作）；再搭配有逻辑的审核与平台分发机制，保证了高效、安全、广曝光的传播效果，值得多层级品牌参考实践。
思考3
“内容力来自产品力，产品力依赖于品牌产品价值与用户口碑的共创。”
前者立足于专业可循证的背书，后者着力于产品差异化价值的圈层种草，从而实现品效合一。以上营销内容的生产逻辑，非常适合健康品牌。Usmike用近8年做到今年618 国内电动牙刷口腔品类第一名，便是一次验证。
思考4
“用户不知但渴望知道的便是科学内容营销的方向。”
科学有效的内容传播，重点是对科学的定义。回归本质，用户信任、爱听的营销对品牌来说就是“科学”。花西子的做法是，一方面形而上地围绕专业论文背书铺垫，进行妆容历史、面部结构、地域风俗等维度生产内容，解决认知空窗，牵起用户对品牌美的感知；另一方面形而下的分广度和深度场景，不断连接产品价值与用户需求，解决用户焦虑，唤起用户好感，实现消费转化与口碑沉淀。
当下营销环境，一条内容已无法适配所有平台。短短30分钟，时趣与代表女性、孩子、宠物和男士的消费品牌共探了一个多元但一致的答案。
时趣认为，科学内容营销要建立全链条视角，包括品牌认知评估、内容体系建设、匹配渠道定制内容，圈层种草与高效转化等。作为科技赋能的营销公司，时趣致力于帮品牌兼顾曝光与心智转化，让品牌不做无效营销。
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