网易文创动画IP"我的爸爸是条龙”登央视舞台！领跑国漫新势力
短视频里看中国。近日,由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府共同推出,央视频原创、央视创造传媒制作的《中国短视频大会》在总台央视财经频道、央视频、央视网同步播出。网易文创敖夜工作室原创动画IP《我的爸爸是条龙》凭借杭州亚运会“东道主龙”以及极具特色的东方龙形象,在全国众多参赛作品中脱颖而出。敖夜工作室代表以“年度荣誉创作者”的身份登上央视舞台,进行现场展演。
(《中国短视频大会》现场)
家庭题材、形式创新,烟火气里讲述中国温情
《中国短视频大会》花young动漫赛道是此次大会的八大赛道之一,旨在探索动漫在当代文化中的地位与影响,发掘短视频平台为“动漫”创作者乃至传统文化的创新表达、国际传播提供的机遇。比赛涌现出众多优秀作品,网易文创原创动画IP《我的爸爸是条龙》正是其中的佼佼者之一。
2020年5月,《我的爸爸是条龙》诞生于杭州。故事围绕一条身处人类社会的“中年龙”展开,讲述了他作为父亲教育儿子东东,作为丈夫和龙妈一起经营家庭,作为打工人在职场努力工作、用心生活的有趣、爆笑日常。上线以来,“龙爸”乘着短视频的东风,通过抖音、B站、快手、视频号等平台迅速走进大众视野,全网累计播放量超过50亿,多次获得微博、B站等平台C位推荐,在全网粉丝已突破2000万,海内外影响力不断攀升。除了国内主流平台全覆盖外,在海外YouTube、Instagram等平台的发行上,也有着不错的成绩。
(《中国短视频大会》现场)
《我的爸爸是条龙》由网易文创敖夜工作室主创,团队以网易文创高品质原创内容为核心和起点,以动画内容IP为着力点,致力做有态度的故事讲述者。自“龙爸”IP诞生以来,团队已经带领作品多次获得多项创意内容和营销大奖,这次首登央视舞台,他们更是斩获了“年度荣誉创作者”的佳绩。
(杭州电视台综合频道《杭州新闻联播》采访)
据团队成员介绍,《我的爸爸是条龙》在题材上,不走传统流量型(如耽美、热血打斗等)路线,而是选择围绕“家庭”,讲述亲情、爱情、友情的故事,旨在表达中国普通家庭的生活态度,传递具有民族精神的人文关怀。
在制作上,《我的爸爸是条龙》不遵循传统动画公司大制作、高成本的定式,而是采用小团队、短平快的制作流程,以“实景拍摄+二维动画”相结合为特色,极大还原IP生活真实度的同时,又能借由动画的夸张性和戏剧性,展现二次元的表现力和想象力,让用户和“龙爸”IP产生强于传统动漫IP的情感链接。
IP开发、内容玩家,与品牌共创国漫新势力
网易文创认为,IP的可持续发展,核心是紧跟时代的产品创新,让好内容走入人心,成为一代人的生活理念。主创团队围绕“龙爸”IP延展出了丰富多元的内容形态及周边产品,依托网易传媒“内容玩家 品牌共创”营销理念,以及布局全网的高效运营能力,让《我的爸爸是条龙》在深受用户喜爱和动漫专业奖项认可的同时,还得到了来自快消、金融、互联网、汽车、美妆、文旅等多行业品牌伙伴的青睐,截至目前已达成了近百项商业化合作。
在IP授权及周边开发方面,《我的爸爸是条龙》发挥强大“造物力”,将IP产品融入节庆、家庭、职场、生活等多种生活场景,推出了毛绒抱枕、品牌联名产品、主题定制图库、数字藏品等有趣的实物及虚拟产品。同时,团队还积极开拓线下,举办“东东家庭开放日”活动,搭载网易乐动Upbeat厂牌入驻音乐现场等。
今年春节期间,《我的爸爸是条龙》推出春节整合策划,不仅上线“吉”兔同龙春节限定礼盒,还联合网易云音乐子弹工作室推出新春主题印象曲《好运顶顶》,全网播放量700万,转评赞互动15万+,登上抖音实时热榜推荐。同时,5万份春节限量红包也是上线秒无,使用率高达74%。
(《我的爸爸是条龙》×网易云音乐)
在市场内容合作方面,《我的爸爸是条龙》依托网易文创行业领先的内容原创能力,推出了品牌定制视频、跨次元访谈互动、IP+文旅、IP+原创音乐等次元破壁的内容形式,与兰蔻菁纯的合作内容《睡美人》短视频摘下金榜奖年度营销奖,全网点赞量200万+,总播放量5000万+。
(《我的爸爸是条龙》×兰蔻菁纯)
今年6月,《我的爸爸是条龙》和泰顺文旅合作,让“龙爸”一家来到泰顺旅行。一家人玩起了躲猫猫,龙爸和东东认真寻找一番躲藏地之后,最终决定化身廊桥上的脊兽,由此展开了一场跨越次元、穿梭于历史的趣味对话。视频《人生建议:别和两条龙玩躲猫猫》以实拍+二维动画结合的形式呈现,全网总播放量超过4000万,总互动量超120万,发布不到12小时即进入抖音热榜,在B站热门榜停留超48小时。
(《我的爸爸是条龙》×泰顺文旅)
在网易文创看来,好的动漫IP通过内容和产品传达精神内涵,和用户互相找到、互相喜欢、互相陪伴。纵观内容行业,国潮IP已经成为文化自信的一种重要载体,而头部国潮IP同时也受益于文化自信而进一步被锤炼和丰富。2024生肖龙年即将到来,作为国内具有生活烟火气的东方龙代表,期待龙爸一家在未来“龙行天下”,让中国千百年流传的龙文化走向世界,被更多人所喜爱。
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