日本地铁广告又整活儿，创意也太炸裂了
最近，三得利生啤在东京涩谷站投放了一组地铁地铁广告！
没有多余的广告词，只有满屏的“生”字!
要不是看到代言人脸上洋溢着喝完啤酒后幸福的笑容，不然还真的以为是什么催生广告呢？
但不得不说，这视觉效果可谓是相当的吸睛。
毕竟这笑容，确实看出喝完这酒很快乐了~
还将真人动漫巧妙结合，毫无拐弯抹角，主打就是一个简单直接。
甚至还有一整排冰镇产品整齐排列，不仅省下几百万设计费，还直截了当传递冰镇啤酒的卖点！
这大夏天走在路上，谁看了不迷糊。
咱就是说，日本的广告现在主打的就是一个夸张和视觉冲击！
简单无所谓，够洗脑就行
说到这个，谁还记得上次日本的眼药水广告！
也是主打一个简单、阴间~
早上被“连环夺命闹铃声”吓醒的社畜，还要在坐地铁看到满屏的闹钟。
甚至还是全方位环绕，就是让你360都能被这种恐惧包裹着（bushi）
光是看图就觉得窒息了！
并且人家还是滴眼液广告，就是想宣传自己产品用了就瞬间清醒。
看完这些图小编只想说，不用眼药水，光是这些闹钟的图，打工人自己就能瞬间清醒。
而日本户外广告，在玩上也一直都很出彩和炸裂，主打一个印象深刻。
还有之前出现的“变态”地铁广告。
白底蓝字的“变态”二字，遍布整个地铁。
远看是变态，近看更是变态！
因为这些字体其实是由各种手绘风格的海洋生物加以组合设计而成。
并且这也是日本京都水族馆复工开馆的公告。“变态予告”四字也不是汉语意义上的“变态”，而是指生物学上的变态，即生物形态变化的过程。
通过变态方式一语双关，直接把用户的注意力轻松拿捏。
还有之前的日剧《勿言推理》开播，其宣传方式更是相当搞笑。
比如地铁柱子cosplay主角形象。
天然卷头发、格子围巾、黄色大衣……
别说还真的很像~
还有之前《约定的梦幻岛》真人版的宣传，更是吓人。
真就视觉冲击！！！
户外广告，足够的视觉冲击很重要
不难发现，这些都有一个共同点，都是通过强烈的视觉冲击，去引发大众的注意力。
并且除了日本的户外广告，其他出圈的广告都有类似的特点。
比如之前国家反诈中心携手微信支付打造的天价视力表，将“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，引发路人关注从而实现宣传效果。
还有之前菲律宾街头出现《鱿鱼游戏》中的娃娃！
主要用用目光锁定违反交通规则的人。
阿迪达斯和上海地铁站将地铁柱子变成会挨揍的广告牌，让大众走过时看可以来一拳，释放压力。
还有网易的跟帖户外阶梯，每一级台阶上的内容都不一样，也让用户轻松get到其中的趣味。
从另一个角度看，我们不难发现当下户外广告普遍注重视觉冲击的原因是因为户外环境通常具有嘈杂的背景噪音和快速变化的场景，观众的注意力很容易被分散。
所以为了能在这样的环境中引起观众的注意，极具冲击力的视觉效果就显得格外重要，有时候像上面说的广告那样，不需要太多的元素，其实使用大胆的图像和动画等视觉元素，反而能瞬间引起观众的注意。
作者 | 叶慧
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