难道真是知识的味道？猿辅导出雪糕了

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举报 2023-07-27

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最近，猿辅导宣布与中街1946跨界联名，推出了“语文、数学、英语、科学”的“冷知识冰棍”，啊？？？难道是我网速太慢，现在知识都能通过吃雪糕这样的先进方式摄入了吗？

原来猿辅导“冷知识冰棍”的包装上，都印有对应学科的答题挑战，在吃完后冰棍棒上就会显示答案。我想这就是知识的味道吧！

比如语文味儿雪糕上的题目是“雪糕在元代时叫什么？”什么？元代就有雪糕了？我吃完雪糕看了一眼冰棍棒，元代的雪糕叫“冰酪”。好家伙，这真的够冷知识了.....我查了一下，居然源自马可波罗《东方见闻录》：记载了元代人首次把果酱、牛奶等和冰混合起来，做法类似今天的冰淇淋，太神奇了。

数学味儿雪糕题目是“最少用几根雪糕棍能拼出5个正方形？”为了拼出这几个正方形，我连吃了五根雪糕，最后也没弄明白。有没有人知道答案啊？

英语味儿雪糕题目是“26个字母中，哪个字母是一种动物”，这我知道，是B（bee）。不过，谐音梗得扣钱！

科学味儿雪糕题目是“为什么刚从冰柜拿出的雪糕会粘舌头？”这个题目，我觉得北方朋友有回答权，听说冬天经常有北方的小朋友忍不住舔电线杆舌头被粘住，哈哈哈哈哈。

看了猿辅导与中街1946联名的雪糕，不得不说，除了羡慕这群小朋友不用搬砖，现在又多了个理由，可以用一个正当的理由狂吃雪糕，实现雪糕自由。

即使炎炎夏日，家长也总是担心小朋友会吃太多雪糕，着凉或者对肠胃不好。但是！哪个家长会拒绝让小朋友学习知识呢？所以一根能涨知识的雪糕很难不爱啊！

有家长很快就利用起来，发明了新的带娃方式。建议暑假开学后，学校也跟上：

因为孩子们在吃雪糕的吸引下，不仅暑假作业，平时的课后作业应该也不愁完不成了。

这样的雪糕更适合大朋友们，吃雪糕的同时，还可以测测朋友们的智商。

其实，雪糕是一个可塑性很强的产品，很多品牌推出的创意雪糕都曾出圈。比如同为教育公司的曲一线，也就是我们熟悉的那个出“五年高考，三年模拟”的公司，他们在2021年，就曾与蘇盒珊推出过联名雪糕。

这系列雪糕以包装出圈，其外包装上印有显眼的“五年高考三年模拟”logo，引发了围观。

除了包装，还有靠奇怪口味出圈的。太极与光明今年跨界整了新活，推出了100万支藿香味的小雪糕……这个味道真的不是在开玩笑吗？

还有靠各种独特形状出圈的文创雪糕。比如中央电视台推出的“总台雪糕”，有话筒、大裤衩、电视塔、梅花造型：

北大推出的以北大西门、石麒麟为造型的文创雪糕：

成都动物园里的金丝猴造型雪糕：

北京动物园的“西直门三太子”整活雪糕：

这些文创雪糕，我真有点下不去嘴，做的这么精致漂亮，真的是打算让人吃吗？建议学一下陕西考古博物馆和南锣鼓巷的文创雪糕，他们的丑东西，立马有想让人吃掉的冲动。

我们从以上可以看出，雪糕出圈的方式很多。但猿辅导与中街1946他们让雪糕凭借“知识性”出圈，真的被这个巧妙到！因为本来“吃”和“学习”是一组存在对立的事。但猿辅导与中街1946联名的雪糕，竟然把对立变成了共存，令学习融入到吃雪糕这个场景中。所以有没有品牌跟雪糕搞个联名，让上班也变得快乐起来呀！

另外，我觉得猿辅导与中街1946，也是一对非常般配的联名CP。因为他们都有着非常深厚的同类型用户基础。

拿猿辅导来说，这一代小朋友们，很多人都是上着猿辅导网课，成长为了大学生。而中街1946，则是中街冰点城旗下的高端品牌，传承77年的冰点工艺，说是几代人的回忆绝对不为过，因为中街冰点城从1946年就有了，是延续至今的中国较早的民族冷饮品牌，中街1946更是传承优势，创新发展。简单来说，这两个品牌拿捏了老中青三代的人群。

所以双方品牌无论在用户基础，还是品牌认知上，都是top级的存在，这样的CP联名，感觉想不出圈都很难。

猿辅导以雪糕为载体，将趣味知识与雪糕进行了创意融合，用跨界形式拓宽了学生的教育场景。让学生们无论在课堂还是生活中，时刻都能保持着对未知充满好奇、对知识满怀兴趣的心态，鼓励了一种在生活实践中“活学活用”知识的教育理念。

相信家长下次说到“语数外大礼包”时，孩子一定充满期待，毕竟有可能获得的是一根根冰爽香甜的雪糕。

话说回来，我觉得猿辅导已经不能单纯称之为一种学习平台或工具，反而更像是一位陪伴孩子从小到大学习与提高认知能力的朋友。也许在未来，吃过猿辅导“冷知识雪糕”的孩子长大后，会在某个夏天感慨“我们小时候还吃过能学知识的雪糕”。

不过作为广告人的我，则更期待：这次凭借“冷知识冰棍”出圈的猿辅导和中街1946，他们各自的下一个联名又会是什么？

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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