动漫市场硝烟再起：优酷、爱奇艺、腾讯三方如何互掐？

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举报 2019-01-11

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2018年对不少行业来说都不太友好，P2P的频频爆雷、长租公寓的频频爆仓、游戏行业和影视行业均进入资本寒冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有密切关系的动漫行业在今年也受到了不小的打击。市场上爆出不少动漫挂牌公司深陷亏损危机、动漫制作公司解散、平台拖欠稿费等消息。

虽说现在动漫行业不太平，但其广阔的发展空间仍旧吸引着新的玩家入局，如在11月份时，B站推出了哔哩哔哩漫画APP。

据中商产业研究院发布的《2018—2023年中国动漫行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，去年我国动漫产业市场规模达到了1518.1亿元，同比增长15.2%，预计今年我国动漫产业市场规模将涨至1765.6亿元，增长率为16.3%，市场潜力十足。

作为一个有着广阔发展前景的行业，动漫行业凭借自身魅力受到了观众、资本、市场的喜爱，各大视频网站也在纷纷布局这一领域。其中就以优酷、爱奇艺、腾讯这三家视频网站最为惹人注目。那么，接下来我们就来看一下“优爱腾”这三位“老对手”在动漫领域各自都有哪些表现？

优酷：大力布局动漫领域，着重衍生品的开发与销售

近年来，二次元市场规模是越做越大，加之90后、00后这群互联网主力人群对二次元市场的关注。在此情况下，是顺应时代的发展也好，是为了加强自身在市场上的竞争力也罢，优酷进入动漫领域，并不断加强布局力度，特别是到2016年后，优酷更是大动作不断。

2016年1月，优酷推出了动漫“创计划”，表示每年将投入5亿元用以支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。

且为了加快获得用户的认可，作品主要通过与在动漫市场上取得不小成就的日本动画团队合作，以此来为国产动漫提供相关技术支持，如《侍灵演武：星将乱》是第一部中日合拍且在日本播放的动漫，一经播出便大获好评，为优酷在动漫市场上开了个好头。之后优酷还推出了原创3D动画《少年锦衣卫》等，均取得了不错的成绩。在年底的时候，优酷更是将《你的名字》这一现象级动漫电影收入囊中，为自身带来不少用户流量。

还有就是优酷在引入了那些经典、火爆的动漫作品之后，便开始对经典IP进行全产业链开发。优酷每季度采购大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》这种已经火了十几年的作品，从2011年被优酷引进到现在，累计播放量超过百亿。在看到《火影忍者》在市场上的热度之后，优酷便开始着力布局《火影忍者》IP的后衍生项目，投资合作引进《火影忍者博人传》，打造动漫全产业链。该剧场版电影一经上映便引起了广泛关注，激起不少人的“火影情结”。

再者，优酷动漫还瞄准了低幼市场，推出了小小优酷APP，打造了一个汇集年轻态用户的新领地。

为了能为用户提供更多高品质的动漫内容，优酷还积极展开合作，合作方包括中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团以及英国最大的动画内容提供方Fremantle等。丰富的内容题材能满足不同小朋友的多样化需求，在提高孩子们对平台依赖性的同时，也能为平台带来良好的口碑。

此外，由于背靠阿里大文娱，让优酷在对动漫产业链进行布局时有了不少便利之处。在对动漫领域的布局中，作品的展现只是优酷的第一步，下一步要做的是结合电商，着力加大衍生品的开发和销售。也就是说，将衍生品输送到电商平台上进行售卖才是优酷的重点。

就表面来看，优酷在动漫领域上的发展还算不错。虽说其为了能在动漫市场上获得更多的市场份额，也在不断加大布局力度，如每年5亿元用以孵化国产动漫以及与引用外来优秀技术等。但在野心之下，优酷的发展进程相比较市场上其他平台来说，并没有多亮眼。其至今仍旧处于一种不上不下的位置，难以突破现状。而最主要的原因便是，相比较市场上大多数动漫平台来说，优酷原创动漫资源少，且其对衍生品市场的重视程度要比动漫本身的要高，导致优酷在动漫领域难有大突破。

爱奇艺：四处“采集”优质内容，着重推动IP影视化

相关数据显示，2016年二次元、移动阅读和影视在市场上的受众规模分别是2.7亿、2.9亿和200多亿。影视市场受众之多，不禁让爱奇艺对动漫有了新的想法：“爱奇艺动漫的每一部作品能够实现真人影视化，才是最终的目的。”其实，对于动漫作品来说，真人影视化和游戏化能实现动漫作品价值的最大化，但并不是所有的作品都具备这个能力的，对此爱奇艺只能通过各种布局来优化内容，并增强自身竞争能力。

2016年9月，爱奇艺漫画频道上线，至今累计用户数量已经超过2亿，月活跃用户数高达5000万，推出了包括《贫王》、《今天开始做明星》等不下2500部优质漫画。今年2月份，爱奇艺动漫APP上线，囊括了漫画、轻小说阅读、动漫视频和二次元直播等多个内容。艾瑞数据显示，爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数，已经连续五年以上排名第一。

内容的优质与多样为爱奇艺带来了很好的引流效果。

除了上线爱奇艺漫画频道和爱奇艺动漫APP之外，为提升自身IP孵化能力，爱奇艺还通过与轻文轻小说、不可能的世界、轻之文库等平台合作，形成了轻小说孵化项目“轻春联盟”，方便爱奇艺从源头获取优质IP。

如今，自制动漫已经成为行业发展趋势，作为一家早在2010年便上线动漫板块的平台，爱奇艺自然也在布局自家动漫生态。今年5月份，爱奇艺启动的“晨星计划”主要就是为了能为优秀的创作人和制作团队提供资金支持，从而保证头部动漫内容能不断输出。爱奇艺这种通过从制作公司源头出发，推动精品IP内容的全方位孵化的举措，最终实现创作者、团队、平台的三方共赢。

此外，2017年10月份启动的“苍穹计划”可以说是爱奇艺布局二次元产业链的“前锋”。

在这次“苍穹计划”中，爱奇艺将10部优质漫画IP改编为网络大电影，市场反响还不错。就拿在今年4月27日上线的《极品辣妈好威武》来说，上线才三天时间，点击量就已经超过650万，该影片取得了网络大电影中分账第一、全网播放量第二的好成绩。由爱奇艺数据显示，该影片上线第一周的播放量就已经接近千万。今年5月份，爱奇艺趁热打铁启动了“苍穹计划”第二期，并将为此投入2亿元，用以孵化更多优质动漫IP，进一步提升爱奇艺在动漫领域中的地位。

然而，快速发展的爱奇艺在动漫领域中也存在不少短板之处。

一方面，动漫IP改编为真人影视能为爱奇艺带来更大价值没错，但同时，这种行为也将会为爱奇艺带来更大的风险，因为改编所投入的时间、精力、成本等都很高，且动漫受欢迎，不代表真人化也会受欢迎，稍有不慎，将给爱奇艺带来巨大损失；另一方面，爱奇艺动漫APP进入市场时间晚，没有先发优势不说，在上线三个月之后在平台内只有漫画阅读这一功能，内容少、体验差。还有就是爱奇艺对动漫的布局速度过快，有些急于求成，在“地基”没有打牢固的情况下，就开始下一步，导致其在后续的发展中将更加吃力。

腾讯：四处投资合作，着重扶持原创动漫

说起动漫自然少不了腾讯。腾讯动漫成立于2012年，是我国最具规模的原创动漫平台，更是被不少漫迷称作“国漫界的扛把子”。其凭借着自身丰富的资源优势和对动漫市场的不断布局，迅速在市场上闯出了一片天地。

自2014年起，腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度。

先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者，推出更多原创内容。还引进了南派三叔等著名作家、编剧对漫画脚本进行再次创作，在2015年时，腾讯动漫与南派三叔合作推出的《勇者大冒险》同名动画在市场上大受欢迎。且为了能更好地保障签约作者的利益，更好的推广扶持国产动漫和反盗版支持，腾讯动漫还启动了“微光计划”等一系列项目。这些举措也刺激着越来越多作者入驻腾讯动漫，为平台带来更多内容资源。

当然，除了大力扶持国产动漫之外，腾讯动漫也在积极引进外来动漫。通过与日韩等多家出版社签订战略协议，获得更多外来资源，特别是与号称“动漫大国”的日本，更是有诸多合作。据了解，腾讯动漫是我国唯一一家同时与集英社、角川集团、讲谈社以及小学馆等日本著名漫画出版社有合作的网络动漫平台。而腾讯动漫从这些漫画出版巨头们引进的《海贼王》、《龙珠》、《名侦探柯南》等极具情怀的漫画，为腾讯动漫带来了不少用户流量。

再者，为了能获得更多头部作品的主动权和获益权，腾讯在动漫领域上的投资速度越发地快速。近年来便陆陆续续投资了B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画等相关动漫公司，去年更是在短短7个月时间内，投资了包括玄机科技、骏豪宏风等在内的10家动漫公司。这些投资布局，极大的提升了腾讯在动漫IP领域的话语权。且在IP孵化上，腾讯动漫通过与阅文、腾讯游戏和企鹅影业等合作，进一步推出漫画作品在动画、小说、游戏、影视等方面的改编。

此外，在动漫领域上，不得不提一下在今年11月12日刚上线的哔哩哔哩漫画APP。在这个“新鲜”的平台中，有不少日本漫画作品均来自腾讯动漫，如《火影忍者》、《银魂》等。虽说腾讯与B站之间本就有联系，但二者的关系在进入今年10月份以来，更是亲密。10月3日，腾讯对B站投资了3.176亿美元，持股增至12%；到10月25号，腾讯与B站就动画、游戏等内容再次合作。

此次B站推出的漫画APP，腾讯是喜闻乐见的，毕竟，这将成为腾讯在动漫领域中的又一利器。

然而，腾讯在动漫领域上存在的问题也不少。一来，腾讯四处投资，在给自己带来更多头部作品的同时，其所面临的资金压力也越来越大，加大自身盈利难度；二来，据了解，快看漫画中的作品虽远不及腾讯动漫，但手握大把资源的腾讯动漫，实际发展情况并不如人意。由比达检测数据显示，2018年Q2动漫APP月均活跃用户上，快看漫画以2261.5万人次排在第一位，腾讯动漫则以1390.8万人次排在第二位；三来，腾讯在动漫领域的投资上很“上手”，但其在自制方面也略有不足。

“优爱腾”：在二次元市场上，谁压谁一头？

由上述情况来看，在对动漫的布局中，优酷、爱奇艺、腾讯各有所长，各有所短。优酷在内容资源上虽稍显不足，但其在衍生品的开发与销售方面颇有成效；爱奇艺推出动漫APP虽有些晚，但其在动漫IP改编影视上有不小的成就；至于腾讯，虽说其在自制动漫方面略有不足，但总体来看，腾讯是三者中投资版图最大、内容最丰富多样的一个。

其实，不管是优酷、爱奇艺还是腾讯，它们在不断丰富自身内容资源的同时，也带来了不少“劣质品”。为了能快速布局市场，“优爱腾”都在不断“填充”自身，一开始的时候，相比较质量来说，都想要先凭数量在市场上抢得一个先机，但这样做往往带来内容质量良莠不齐、用户体验差等。

除了自身的原因之外，“优爱腾”还面临着快看漫画、看漫画等强劲对手。如相比较哪些篇幅较长的动漫来说，快看漫画中“短而精”的作品更符合大众的碎片化阅读需求。还有就是动漫IP的真人化影视改编并不容易。作品除了要面对原作粉丝在剧情、角色、设定等方面的期待，还要面对其他非漫改真人影视带来的压力等。