石家庄另类城市宣传片刷屏，文旅营销也能玩出花

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举报 2023-07-28

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比广告人还卷。

现在“去哪玩”“哪里好玩”似乎成为了大众最经常提及的话题，这也促使当下各个文旅官方也开始越来越卷，不仅在线玩梗积极融入年轻人，更懂得如何借势找到大众兴趣点实现话题引爆。
而最近，河北省文旅厅官方也发布另类城市宣传片《杀不死的石家庄》，通过自黑的语言来凸显了石家庄与摇滚之间的联系，成功刷屏无数人的朋友圈。

以自黑的语言介绍走心更圈粉

“石家庄，全国存在感最低的省会”。
没错，这句话其实来自于此次石家庄的城市宣传片《杀不死的石家庄》，相比自卖自夸的宣传方式，石家庄此次的宣传片却完全不忌讳一些现实的尴尬问题，而使用这样自嘲自黑的方式，来调侃自己，确实让人眼前一亮。
在内容上，其实和普通的宣传片也很类似，没有各种炫技的画面和内容，反而是以文案旁白来征服观众。

比如对自己的调侃，从无比重要到现在跌入谷底，但这座城市却一直都在顽强对抗，所以这是“一座杀不死的城市”，用这样的词语来概括，也很能引发大众的共鸣。
以及从石家庄精神延伸到石家庄人，这样层层递进串联，引发的不仅是当地人的归属感，也是开启话题度的关键。

可以说，几分钟的短片，却将石家庄都介绍了一遍，敢说敢讲，也赋予了摇滚的属性。

而正如经典摇滚歌曲《杀死那个石家庄人》那样，宣传片中的文案，也与歌中所呈现的石家庄意象，是平庸、落寞、隐忍的关键词相呼应，不仅引出自己的摇滚基因，实现与“摇滚”的相互绑定，更强化了其记忆点。
从营销层面看，客观理性表达自己的优缺点，没有高高在上的吹捧，而是像聊天一样客观的介绍，与用户进行沟通，也打造属于自己的摇滚文化属性，无形之中增强了大众的认同感和归属感。

借势摇滚打造独特城市标签

在大众以往的认知中，许多城市宣传片往往都逃不开震撼宏大场景叙事的怪圈循环，为进一步寻求调性上的高逼格从而陷入越发空泛的营销桎梏中。

在年轻个性文化持续翻涌的当下，Z世代的消费主张越发趋于多元化，生硬刻板的传统城市宣传模式不再是时代主流，如何打破以往的宣发窘况，在后疫情时代重新撩拨起大众的旅游热情，是各大城市与相关旅行品牌继续解决的关键问题。

从精准找到“摇滚”这点，其实也是找到了与用户对话的窗口，石家庄作为中国摇滚乐的启蒙地之一，前阵子还召开了一场声势浩大的摇滚音乐调研会，并且在最近举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季，结合相对应的宣传片，无疑又是刷新了大众对这座城市的印象。
其次，摇滚这一标签无疑也是石家庄最贴近这座城市最贴近年轻人的沟通方式，这些年轻人对于音乐节有着很高的消费欲望，也是他们情绪的发泄出口，所以说摇滚是石家庄最年轻的名片，这样的定位无疑是准确的。
最后还有那句石家庄的总结，即“摇滚乐、家、庄”这一个元素组合在一起，也汇聚成了这个摇滚之乡。

某种程度上说，《杀不死的石家庄》本质是对城市文化标签的诠释，其中蕴藏着一座城市年轻基因和精神，通过聊天式地介绍自黑，也充分吸引年轻人注意力，实现了圈粉。

文旅营销花式内卷

不难发现，当下文旅营销在当下已经成为一个非常竞争激烈的领域。为了吸引更多的游客和消费者，各种花式和创新的营销手法被广泛运用，以制造更多的关注度和看点，可谓十分的内卷。
很多官方都打造了各种有趣内容，来吸引大众的注意力。比如之前频繁火出圈的各大文旅局长，也通过各种cosplay，十八般武艺看了都得服。

或者也可以看到穿着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马，妥妥的小说大侠不就来了。

而这种方式也让相应的城市形成了自己的风格和定位，并在网友心里留下了各种各样的形象。
除此之外，其他城市也在宣传中，找到了自己的特色和定位，让我们看到了无数城市宣传的新可能。
比如之城市大片《敢闯敢试》，讲述了一个面朝星辰大海、未知世界，不畏艰险，勇毅前行，探索永无止境的故事，通过超震撼的视觉冲击，将整个格局上升到了太空层面，发展和张扬了深圳这座城市的精神同时，却又让人耳目一新，更深化大众对于深圳的“赛博”印象。
还有之前成都文旅携手北京奥运会导演拍了一部成都文旅年度宣传片《问道·成都》，以“赛博聊斋”为艺术风格的成都文旅符号大串烧，从都江堰、中安顺廊桥、天府艺术公园都在“萝莉椒”讲解下赋予更多哲学色彩。

而对比之下，不同城市的文化属性也带来不一定的城市宣传风格，回归此次石家庄的宣传，其实也是更聚焦于摇滚属性的挖掘，看似都在自黑的语调中，其实也将城市的特点都详细的介绍，反而让用户印象深刻。

可以看到，在这些出圈的文旅宣传上，本质上还是教育沟通，能够对自己城市文化基因挖掘，找到合适的切入口实现破圈，也正是这些宣传片可圈可点之处。

作者 | 苏文

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