做品牌，小心那些伪专家
如果有专家告诉你：我不喜欢，客户也不会喜欢。我不懂、客户也不懂。
一定不要相信这个专家的话。
“己所不欲，勿施于人”在这里不成立，这是典型的内部思维，用自己的认知去推演客户的想法，肯定没有效果。
我相信专家总结的经验和规律方法，但这不是结果，结果和答案是用这些方法去市场上去顾客那里找到的。
做品牌做传播，不能“以己度人”，专家和客户的差异太大了：
伪专家的表现，首先是百科全书式的；是不是有些所谓的专家说，这个我不懂我不明白我不理解，我觉得没有可能和机会；这是典型的误人子弟，你不懂的不代表别人不懂，在一些专业性强的小众领域，要想做到人人都懂是不可能的。你习以为常的专业，对客户来说可能就是创新和价值点。专家不一定是目标顾客，没有哪个人真的是百科全书式的什么都懂。
专业人士做的，是用科学的方法找到答案，而不是凭自己的认知直接给答案。
我从不参与客户的调研问卷，因为我是专业思维，我承认我可能是跳不出去的，所以给到的答案可能会误导客户，记住，专业人士真的不适合参与调研。
其次，伪专家还喜欢用经验主义，告诉你答案，用经验主义代替市场的研究，这是懒惰这是极度的不负责任；这些人，双脚不踩地，双手不沾阳春水；办公室里谈经验，会议桌前想未来。拥有20年经验的专家，如果用20年前甚至10年前的经验去理解今天的用户，这是极其危险的行为；商业变化太快，消费者变化太快，商业创新有很快。很多30年前的真专家，变成了当下的伪专家，在变化越来越快的今天，经验主义不可取。
再次，伪专家喜欢背书背案例，不接地气，喜欢把自己包装的高高在上，更有甚者，不承认自己的错误，会找各种方法和借口为自己解释。
做品牌、做创意、做传播，不是老板和专家的自嗨。只有找对人，才能做对事。
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