望山楂的猛男诱惑刷屏了，网友：比椰树更绝

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举报 2023-07-28

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大家好，自从椰树“擦边”频频上热搜后，现在的营销圈，也越来越懂得拿捏用户的爱好了，各种“擦边”诱惑，主打一个诡计多端（bu）。
比如最近望山楂也搞起了猛男诱惑，各种帅哥一同刷屏，简直不要太养眼。

猛男营销

望山楂是懂网友的

首先是因为最近望山楂与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》。

凭着洗脑的旋律和魔性的歌词，确实很上头。
并且望山楂还聚焦“辣”这个词，在抖音发起了#吃辣就喝望山楂#话题挑战，来吸引用户的参与。
于是整个画风就变得格外“辣”。

一眼望去全是各种肌肉秀，真的太“辣”啦！

然而表面上的望山楂广告是：洗脑、有趣、上头！

实际上的望山楂广告是：猛男、帅哥、肌肉！
主要画风是这样的：

学生秒变型男~

抖音@麻辣爆肚

白大褂的医学生~

抖音@太阳先生
辣到不行了！

抖音@景天Wliiiam

所以说，营销的尽头还是学起了椰树“擦边”。
椰树：半夜惊醒被抢生意了哈哈哈~

网友直夸，策划狂喜。

椰树一个人交罚款，只有椰树受伤的世界达成了~

饮料商战打响了！！

卷起来，网友爱看。

不过相比椰树的纯擦直播，望山楂倒是选择了另一种模式，邀请全网的猛男博主合作，一起来宣传产品，主打一个专业。

擦也要擦得有水平，不仅观众爱看，更能打响产品名声，简直不要太会。

嘲讽椰树、理解椰树

成为椰树、超越椰树

从椰树的猛男出圈，成功打破娘炮式审美，直接以阳刚之气整顿了网红审美后，帅而不油的擦边也更加深受网友的喜爱。

嘲讽椰树，理解椰树，成为椰树！甚至还能努努力超越椰树。

望山楂这次用猛男挑战赛这样的形式，通过不同的猛男参赛来营造开盲盒的乐趣，甚至实现审美多元。

毕竟这么多猛男美女，总有一个能击中心巴。
不过望山楂之前走的可是小清新风格，现在变成肌肉猛男，这转变，确实有点大。

果然椰树才是审美鼻祖没错了。

而除了望山楂之外，最近书亦烧仙草也同样玩起了男色营销，邀请不少帅哥猛男合作，也是主打一个养眼。
看来茶饮界，又要掀起一波内卷了。

虽然没有椰树出圈，但是正如网友所说的那样，这其实也是向椰树发起了小规模进攻。

椰树：不慌，我主要靠产品出圈。

并且椰树的阳光大男孩，还是很难超越的。

而通过这些猛男营销，其实也不难发现，帅而不油才是深受大众喜欢和接受的原因。

比如之前还有999感冒灵霸总亲自喂你吃药，甚至各种霸道总裁文上线，让网络文学成为广告，实在太敢了。

网友更是直接在线求感冒（笑死）……

毕竟帅哥美女谁不爱！

男色营销虽好

把握好度很重要

虽然男色营销确实将用户的心思拿捏得死死的，不仅女生喜欢，连男生也爱看！
但是还是需要把握好松弛度，不然一不小心就很容易遭到网友的吐槽。
比如之前欧拉在上海车展就一改往常邀请女模的刻板印象，直接邀请了一众衣着清凉的健身男模在展台上打拳。
不仅没有找到“重点”！且风格和儒雅以及阳光都不搭边，反而遭到网友的吐槽。

还玩得很认真，甚至还有网友说可以上手摸男模胸肌。

果然还是要注意点分寸感，张弛有度，才能达到良好的营销效果。
所以说，“男色营销”出圈的共性，不仅仅是颜值高，更多的是很会拿捏用户的兴趣点，在风格定位上很懂消费者，自然容易被接受。
说到最后：
在品牌用“男色”作为噱头的当下，其实本质上更多是对不断变化的消费潮流的洞察，女性越来越独立，对物质和精神有了更高的追求，那么对男性外貌审美标准的话语权越来越高，所以自然消费力也越强。
当然，男色营销虽好，但真正的目的还是要以沟通目的为主，如果只一味地强调男色，很容易偏离方向，不仅会引发用户的反感，甚至还会翻车。
所以在营销上，还是要了解用户的喜好，打造更符合品牌形象的营销方式，才能更好地出圈。
最后，男色营销吸引的同时，终究还是要回到产品身上，只有产品够硬，营销才能变得锦上添花。毕竟椰树每次擦边都能出圈，本质上还是它的产品质量已经牢牢锁住了消费者的心，所以无论如何自黑，消费者都愿意为其买单。

作者| 叶慧

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