和平精英×迈凯伦：豪车冲破次元壁，微笑赢家新注解！
《速度与激情》里有一句经典的台词：“Couldn't slow,so we had to crash it.”速度，激情，励志，敢于冒险，这是对于F1豪车玩家们最好的概括。
天生“豪门”致力于竞速极限的迈凯伦，在2023年迎来品牌成立六十周年暨进入中国十周年，值此双周年之际，《和平精英》携手迈凯伦推出全新载具皮肤迈凯伦570S，给玩家带来了一场肾上腺素狂飙的体验。
顶级豪车，破梦而来
「微笑赢家」迈凯伦降临海岛
2023年7月，迈凯伦570S带着标志性微笑前脸，霸气登陆《和平精英》。
纵观二者的合作，更像是一次两个赛场强者命中注定的相遇——迈凯伦不仅是F1赛场上的常胜冠军，也是唯一荣膺世界赛车运动三冠王的车队。而《和平精英》的玩家们，也一直秉持无畏进圈的竞技精神，是一群拥有着掌控赛场的自信的微笑赢家。
明星车友，倾情加盟
TangoZ钟祺燃翻夏日海岛
《和平精英》携手人气歌手TangoZ钟祺推出《和平精英》2023夏日车友组队邀请曲《Smiling Winner》（微笑赢家）。密集的军鼓鼓点展现出赢家控场的气势，过弯漂移的轰鸣声中夹杂着迈凯伦原版澎湃声浪。从落地到进圈，一边感受对战的紧张刺激，一边享受随心所驭的驾乘乐趣，彰显了特种兵车主们“从开始，笑到最后”的自信气场。
据悉，《Smiling Winner》上线即登陆QQ音乐说唱榜等7大榜单，首周播放量突破313万。
歌词
紧握双拳 一路向前
空投降落在我圈里面
山顶废墟 沙漠海岛
开伞就闻到今晚冠军味道
对线还是逃跑 我等你补上药
目标进圈 从不退却
和平精英 保持微笑
I'm smiling winner
TangoZ/和平精英《Smiling Winner (微笑赢家)》(和平精英2023夏日车友组队邀请曲)
QQ音乐链接：https://c6.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=RI1NqoHKWCMQ
这首歌曲也成为了《和平精英》与迈凯伦联名TVC的助燃剂。影片采用双线叙事，迈凯伦570S与舰长这两位来自不同赛场的赢家在海岛相逢，在枪林弹雨中闲庭散步，在轰炸区里从容漂移，夺冠有如拈花一般轻易。这是一种优雅控场的即视感，而“微笑”符号的视觉风格贯穿始终，体现出《和平精英》迈凯伦车主以竞为乐的游戏心态。
TVC
绿洲世界开顺风车？
汽车品牌营销获新土壤
曾经在机场指挥Air Force One（空军一号）的TangoZ，如今则在《和平精英》里驾驶迈凯伦为粉丝护航。7月10日，TangoZ携手《和平精英》主播难言言和电竞选手77H驾驶迈凯伦在绿洲世界开启了“宠粉”直播。直播伊始，气氛热烈的就像直接飙上了高速，各种弯道飚车炫技满地爆梗，玩家纷纷回流加入讨论。
在沙滩音乐故事会中，2位主播用rap才艺吸引粉丝频频点赞，而TangoZ高情商点评的极限拉扯将整场直播气氛推至高潮，一度冲上直播间唱见榜人气TOP1。
玩车币胜，福利满满
《和平精英》×迈凯伦推出官方限量车币证书
此次合作《和平精英》与迈凯伦特别为车主们定制了「和平精英×迈凯伦荣誉车手」限量实体车币证书，每份内嵌官方授权迈凯伦定制车币，车币正面完美复刻迈凯伦570S前脸设计，背面的设计灵感则是来源于游戏中的经典兑换徽章。车币还可单独取下作为奖牌佩戴，为特种兵定制尊享荣誉。
陈大白这次也从车币证书中汲取了“微笑玄学”的灵感，探索出迈凯伦“抽车就要笑着抽”的玄学密码，并在随后的亲身实践中欧气附体连升三星，生动诠释了什么叫做“微笑赢家”。
这波操作直接引起一众粉丝纷纷效仿，在评论区晒出了自己的欧气。
车币的玄学不止于此，极速拍档NANA也借由车币魂穿海岛，在游戏内对新车皮迈凯伦570S进行了身临其境的试驾体验。短短几分钟的视频里，“贴膜”、“车币”等黑话梗点密集，炸裂特效令人笑到打鸣，直呼懂得都懂。
这则NANA与特效 UP主毒影子合作的短片一经推出就冲上B站热榜，播放已破百万。NANA对吉利姐高度还原的全新妆造也获得了粉丝和车友的一致好评。
此外，《和平精英》也围绕迈凯伦车币证书开展了一系列官方活动，用福利活动提升《和平精英》迈凯伦车主的荣誉感，扩大玩家生态及传播面。
玩家通过和平精英官方社区、心悦俱乐部和超核玩家等渠道参与UGC征集活动即有机会获取限量车币证书。全网抢车币证书的火爆场面再度出现，相关活动全网互动次数已经达到了306万，并助力话题登上3个快手热榜。
纵观和平精英实体车币全网爆火并能够抓住话题吸引住广大泛圈层的用户讨论，源于《和平精英》抓住了玩家们对于“载具”这一IP的喜爱。
四年间，《和平精英》以“载具”为连接的创意枢纽，不断整活、扩散、深化，这也成为了玩家之间心照不宣的默契，作为心智锚点，沉淀出了具有《和平精英》标志性特色的“玩车文化”。这种文化的积累，同样能够反哺到合作的联名品牌。
从更深一层面而言，作为众多Z世代热爱的游戏，不论是定制车币的爆火，还是对于吸引玩家身份的塑造，以及官方对二创整活的支持，这种积极正向的参与感，一度成为了年轻玩家们的社交货币；而能够容纳天马行空的想象力、具有多元包容的绿洲世界，对于合作的品牌在与Z世代人群沟通的路上而言，更是一条新的思路。
精英所到，皆为赛道
《和平精英》成品牌与年轻人的连接器
本次《和平精英》与迈凯伦的联动，双方都为彼此拓宽了受众圈层。
刻板印象里，精英似乎就该梳着一丝不苟的大背头、戴着斯文的金边眼镜操着一口流利的英文在CBD顶层谈判。而《和平精英》每一次新的跨界合作，都给予了精英另一种解读：他可以平凡，可以激情，也可以自信从容。
无论给精英贴上多少个标签与定义，核心却是对于竞技与胜利的渴望，对冒险的激情，以及在达成目标之后的不断超越。微笑拥有一种巧妙的平衡感，用“微笑赢家”来描绘玩家形象的多变性，恰到好处。
除了迈凯伦，特斯拉、玛莎拉蒂、兰博基尼等众多全球知名的汽车品牌都选择将《和平精英》作为与年轻人沟通的桥梁。作为Z时代的潮流风向标，《和平精英》不断挖掘自身IP特色，深耕玩车文化。随着多元开放的绿洲世界的面世，汽车品牌与《和平精英》的合作也将迎来更多新的想象力和无限的可能性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）