作者：陈格雷（老小格）团队
原标题：明年是龙年，龙的IP大巡礼！找到你最值得合作的龙……
《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人中国的IP大市场，每年的生肖IP越来越繁荣，会有大量企业、品牌和厂家与生肖IP合作。
比如在今年的兔年，众多兔IP合作就精彩纷呈，其盛况可参见IP蛋炒饭发出的文章：《兔年IP大巡礼》。
明年是龙年，龙又是中国最重要的图腾之一，在龙年生肖的IP上，西方的龙一定不会占据优势，一定会以中国自己的龙的IP为主导。
有哪些龙的IP值得关注和合作呢？
IP蛋炒饭团队收集了各种代表性龙的IP，供大家选择合作对象。
下面，将开始龙的IP大巡礼。
一、传统经典的龙
中国最重要的龙的符号，首先当然是故宫九龙壁。
九龙壁是清乾隆三十七年改建宁寿宫时烧造，因影壁上刻有九条龙而得名，相信所有去过故宫的人都看过这道墙，而且印象深刻。
目前以IP蛋炒饭收到的信息，有多家和故宫有密切联系的单位都表示自己可以授权代理九龙壁的合作。除了九龙壁，故宫里的各种龙纹可以说是无处不在，我们精选了其中几个给IP蛋炒饭的读者们欣赏——
来自故宫宫廷文化的龙纹
来自敦煌石窟的守宝龙
来自敦煌画院的各种龙的设计：
在中国各大博物馆的馆藏中，也有大量龙元素的文物，我们也精心挑选了一些，包括三星堆的、国家京剧院的、陕西、河南、南京、苏州、浙江、湖南、湖北、上海博物馆的，基本上每家博物馆都有龙。
需要提醒的是，但凡这些古典建筑和文物的龙，其使用的审批都较为严格，所以有兴趣采用的企业一定要提前做好准备，预留足够时间。
除了博物馆龙文物，还有大量非遗民间工艺家所绘制的龙，比如京绣、湘绣、满绣、粤绣等，我们选了一张为代表，下图是京绣绘制的龙：
以上第一批，都是从古代传下来的龙，或完全代表传统工艺的非遗作品。而从下面开始，就是一些有真正原创的龙的IP介绍了……
二、经典文创的龙
第二批龙则主要来自经典文创，让我们从上海美影开始。
1、上海美影《十二生肖》的龙
《十二生肖》是由上海美术电影制片厂出品的剪纸动画片，一共十三集，主要讲述十二生肖的来历。
而其中的龙又称塌鼻龙，既体现了具有中国传统龙文化元素，同时又融入了中国传统剪纸元素，宽长的颈背、亮眼的鳞片和独特的头部造型，体现了传说中龙由各种动物特征合而为一的特性。
2、精灵宝可梦的小火龙
精灵宝可梦家族有无数的小动物精灵，当然也少不了龙，小火龙就是其中龙的代表，相当受欢迎。而从造型上看，小火龙主要是采取了西方龙的造型。
3、迪士尼的抱抱龙
这是来自PIXAR经典名片《玩具总动员》系列里的IP角色，已经风行了20多年，最近其玩具又在泡泡玛特上架，严格来说，这是一只恐龙。
装满童年回忆的小神龙俱乐部小神龙俱乐部1994年由美国广播公司(ABC) 创办，后来ABC在1996年被迪士尼，就成为了迪士尼公司制作并运营的中国儿童节目，在中国大陆约40多家城市电视台每天播出。
小神龙俱乐部不断播出各种动画片和自创儿童互动节目，在90年代日本动画风行的时代，以播出美式动画为主的《小神龙俱乐部》的出现无疑是引人注目的，也拓宽了那时的孩子们的眼界，留下了很多美好的回忆。即使在今天的互联网上，也有大量关于小神龙俱乐部的回忆……
4、中华恐龙园的恐龙宝贝
“恐龙宝贝”是常州中华恐龙园多年来一直在持续经营的IP，最近的作品《恐龙宝贝之龙神勇士》，更是明确了4只可爱生动的恐龙宝贝形象，分别是霸王龙暴宝、三角龙旦宝、雷龙可宝、和翼龙飞天宝。
以上都是一些至少有十多二十年历史，由著名文化单位出品的龙的IP形象，下面，我们开始介绍一些最新的龙的IP设计。
三、古今结合、创新设计的龙
1、洛阳龙门鲤小龙
龙门石窟是唯一名字中带有“龙”字的中国世界文化遗产，不仅如此，流传千年的经典故事“鲤鱼跃龙门”，据说也发生在黄河及洛阳盆地一带，和洛阳龙门有很大关系。
因此，创造一个结合洛阳龙门文化与“鲤鱼跃龙门”传说的形象IP，是理所当然的事，最近刚刚创作成功。
这就是由洛阳龙门文化创意研究院与“IP蛋炒饭”联合设计开发的形象IP：洛阳龙门鲤小龙——
“龙门鲤小龙”是一条神情憨态可掬，动作生猛灵动的一条拟人化功夫龙……它的特点是憨、萌、燃力十足，还会打功夫，活力无限。
我曾经在之前的文章中说，从共情的角度看，IP形象可以分为萌系、燃系、骚系、拽系、呆系、丧系，这六种表情状态是最容易实现第一眼共情的……（详见文章《轻IP开发完整小攻略》）“龙门鲤小龙”走的正是燃系+憨萌系的共情，用最简洁的红色+黄色实现激情燃烧和热血奋进，而张扬的龙须、简洁的龙角，加上憨厚的表情，又有一种“憨人有憨福”的情趣。而翘起来的龙尾又露出了鲤鱼的鱼麟，暗示了这是从一只锦鲤跃龙门转化而来的龙。
开发团队也希望，让“龙门鲤小龙”成为积极向上、并能“幸运跃过龙门”的代表，最近正值全国高考，因此特地设计了一张“跃龙门”的海报，去祝福全国的高考学生们……
高考加油，跃龙门！
在衍生品设计上，IP蛋炒饭也根据“龙门鲤小龙”的特色，独辟蹊径，以祈福、御守类产品为主，冀图借助龙门石窟文化和鲤鱼跃龙门的传说，给大家带来好运气……
同时，“龙门鲤小龙”也引入了AI进行大胆的延展，创造出了许多意想不到的设计效果……
AI的大胆想象力，让IP形象有更丰富的可能……
简而言之，“龙门鲤小龙”可能是中国的顶尖文化景区推出的IP形象中，唯一天然自带“龙”字的，龙门的龙与鲤鱼跃龙门的经典传说，赋予了它不一样的特质。
2、另类沙雕系可爱：沈阳故宫的龙
难以描述的造型，充满智慧的眼神，称得上是龙中龙凤了，而这条龙，居然是沈阳故宫的文创产品，大名叫做沈阳故宫祥龙抱枕。
沈阳故宫的文创，很容易让人联想到去年同样因为沙雕风而大火的甘肃省博物馆的马踏飞燕。
所以，沈阳故宫的这条龙，也因其沙雕风和极不平凡的五官搭配，在网上成功走红。
3、天然可爱萌的奶龙
奶龙，是国产原创动画短片《小七和奶龙》中的主角，呆萌可爱，耍宝搞怪，是天才小七最好的朋友。
由于奶龙的形象极为天真可爱、又足够简洁，奶黄色的全身透出一股浓浓的萌意，让人一眼就留下深刻的印象。
因此，奶龙越来越受欢迎，正在成为新一代的IP网红。
奶龙的样子有一种强烈的可爱婴儿感。
各种表情包也很有趣。
奶龙的玩具公仔产品萌态十足。
在杭州西湖印象城的展览也很受好评。
简而言之，奶龙和精灵宝可梦家族的小火龙一样，是最有萌感的龙的IP。
4、不二马大叔的“我不是肥龙”
以“我不是胖虎”而扬名IP界的不二马大叔，在2021年又创作了“我不是肥龙”，依然是打破传统，在中国传统水墨画的基础上，结合了潮流、宠物等Z世代精神，创作出慵懒有趣的肥龙。
5、我的爸爸是条龙
《我的爸爸是条龙》是网易推出的系列动画短片，以中年危机的龙爸、温柔体贴的龙妈和调皮活泼的东东这一家三口一起为爱为梦想而努力经营家庭的一个个故事。
从网上各个平台的数据和粉丝量来看，《我的爸爸是条龙》相当受欢迎，已经成为国内动画情景喜剧的代表之一。
6、龙龙敖呜
龙龙敖呜Long Long Ago家族是杭州万妙万物出品的、一个集原创动漫、短视频、表情、绘本等多元化内容与动漫IP运营为一体的IP。
龙龙敖呜的主要对象是18至40岁的人群，通过漫画书、MEME图、创意插画等，讲述学生族和上班族的生活，在各大平台均建立了自己的帐号，再结合线下展览活动，不断传播和扩散IP的影响力。
7、故宫文化的神龙家族
神龙家族是由故宫文化研发推出的IP，内容包括漫画书及各种插画等。IP的初期基本人群定位是少年儿童，核心IP角色是具有成长性的一组形象，包括小黄龙云童、小青龙云章、成功化龙的小鲤龙南嘉等。在运营维度上，一方面是不断推出IP故事书主，如《神龙说字》、和著名漫画家混子说联合推出的《半小时漫话故宫》也即将推出。另一方面则是以以形象角色进行授权，如文创雪糕等等。
还有一些新创的龙形象IP，散落在各个社交媒体平台上，我们精选了一些形象不错的，放在这里介绍山海经异兽风格的饿龙谷主
华夏银行龙卡上的龙形象
顺德均安南沙旅游形象：绿岛龙夫
小红书发现的有趣龙形象：神龙降临
也是在小红书发现的：小龙神
还是在小红书发现的：长长长长龙
来自IP蛋炒饭群的龙胜利
四、工艺设计与艺术家的龙
在生肖IP创作中，有一类是以工艺设计和艺术家风格为特色的。
它们未必有单一的形象，而更强调设计师和艺术家的个人特色创作，在工艺技术、艺术表现力上极具强烈风格。
IP蛋炒饭进行了努力的寻找，发现了不少独特、极具彰显艺术家特质的龙的创作，挑选了一些具有代表性的作品：
1、吉运腾龙系列
由起承TraditioNow推出的吉运腾龙系列，以非遗剪纸中常见的龙形态为灵感来源，并结合中国结、云锦龙袍等经典文化元素，进行当代创作转化。
在细节上，用“中国结”构图代替龙鳞，为IP增添吉庆的氛围。龙爪的设计则复刻了云锦龙袍上的代表性龙爪样式，为龙注入了力量感，展现其腾飞而起的气势。
2、潮起云龙，品源文华
品源文华则将国⻛元素与时尚相结合，设计出一系列既极具传统元素，又极具现代设计感的龙图。
他们的龙，结合了来⾃博物馆的云锦馆藏以及古汉字和未来向的⼏何符号进⾏创作，形成⼀种新中式的⻛雅国潮。
3、中华龙+G-shock手表
上海三多造物创造的中华龙，以潮酷和强烈的金属及琉璃材质为特点，形成不一般的张力和美学。
2020年授权CASIO，推出“G-SHOCK中华龙”腕表，限定发售15000套，单套价格1190元，18秒抢光。下图分别是“G-SHOCK中华龙”的青龙系列、赤龙系列和白龙系列。
4、WASA不二龙，街头潮风
由WAZZUPfamily工作室推出的WASA不二龙，则将龙文化设计玩出了街头潮流的感觉，而独一无二的闪电嘴符号，让龙和潮酷感浑为一体。
与多个大品牌的联名合作，让不二龙显露出不一样的力量。
而航天龙主题的潮玩盲盒新玩法，带来了300W体的畅销。
5、书法：千古一龙
并不是只有绘画才能塑造龙的形象，中国传统的书法，同样能创造出龙的天地气势。
这是由书法家王国文写就的“千古一龙”。
6、3D泼墨壁画家：齐兴华
四次吉尼斯3D绘画世界纪录的持有者齐兴华的龙作品：《紫气东来》，2016年用激光雕刻在卫星面板上经由“潇湘一号”搭载着长征十一号火箭发射到太空。
《紫气东来》作品展示
7、陈英杰：喷绘游龙
被美国杂志《Complex》评选为“二十五位一定要认识的中国当代艺术家”之一的陈英杰，擅长将中国传统水墨画与西方街头涂鸦艺术结合，用喷绘的方式演绎国风水墨意蕴的游龙。
8、手岛启辅：一笔塑龙
凭借”一笔画龙“神技闻名国内外的手岛启辅，无论单色还是五彩皆是一笔一蹴而就。他从一位寺庙修复师傅，成为日本第一的一笔龙画家。
9、十九番：潮龙图腾
十九番是我的老朋友，当年的动漫代表作《兔子帮》是国内第一部长篇漫画改编的动画。
下图是十九番画的一些别开生面的龙，将图腾与原始文化融入龙中。
《炎黄子龙》作品
2018年，十九番受邀在英国诺丁汉、牛津等地街头涂鸦创作，让他在原有的涂鸦基础上，升华为国际潮流的龙图腾。
“番叔潮龙”脱离传统气势磅礴、须臾缥缈的龙形，创造了赋予可爱极简风的波普线条龙。龙形身体由圆形相连，象征团结一致的信念，连绵不绝的龙身体现长长久久的愿望，不同的颜色结合中国传统文化里对于色彩的诠释，福气满满、吉祥可爱。
2020年上海K11现场涂鸦秀《龙之DJ》
粽叶仙龙掌炒龙虾潮玩
10、元宇宙福龙
在元宇宙中，以“龙”为载体创建Blessed Dragon福龙一族，是面向未来的探索……
写到这里，龙的IP介绍基本完成，希望能给从事IP行业、品牌营销行业、衍生产品行业的朋友带来一些帮助……
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