慕思超舒适短片、淘宝户外广告会“变脸”...「项目精榜」7月三期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
日常的温柔点滴，时节的耐心孕育，时光的优雅沉淀，在广告里都看得见。
西铁城手表拍文艺纪录片，呈现东京一日 24 小时：像一篇视觉散文诗，从清晨4点鸡鸣，到凌晨3点手心一碗面，时间不再是理性的数学概念，它有温度，有记忆；品牌成功让“记时”这件功能主义小事，变得触动人心；
中国公司获 D&AD 石墨铅笔，唯美画面展现二十四节气之“魅”：一撇一捺书写每个节气，附上更有延展力的视觉想象，早已突破文字本身，是中国人的“字”，更是全球人的“画”；
青岛啤酒邀贾樟柯拍片，“三部曲”浓缩品牌 120 年：短短 15 分种，用情感故事展现品牌内核，将这一杯与时间、人世间镶嵌，讲的是“酒的故事”，是“酒与喝它的人的故事”，更是这片土地上“每个人的故事”；
淘宝户外广告玩“变脸”，创意媒介为城市增惊喜：白天、黑夜公交站台广告的“两幅面孔”，是路人的意料之外，更是暖心治愈。最常见的媒介形式，玩出最惊喜的新花样，有想法，有洞察，很灵动；
思慕新广告太唯美，让“打盹”这件小事成了艺术品：优雅、沉静的文案，每一帧都想截屏的画面，反复聆听都不倦的旁白……慕思央视大国品牌形象片，在大气与细腻间，实现了美妙平衡。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了 5 个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、西铁城手表：24个专属的一刻，汇集成东京的一天
品牌主：CITIZEN 西铁城
推荐理由：
用时间线展现一个城市的一天，作为定时法出台150周年的纪念短片，这只片子其实也有在展现一个现代社会的运转，每个人是如何成为都市秩序的一部分，在自己的时间线上找到自己的秩序，把生活过得美好充实。
偶尔总有一些出乎意料的小幽默，让人会心一笑，品牌的人文观察，都在这支片子里尽数呈现了。
精彩点评：
虎虎，资深编辑：
虽然创意称不上新鲜，但好在每个点抓得还挺好的，是大家生活中熟悉的那些点，但偶尔又能略带点抓马的幽你一默。这种叙事方式就还挺日本的。
最后那句“日本人通常用风景判断时间，现在有西铁城了”，很妙地将品牌与日本人的时间观联系到一起，让品牌到社会生活的关联一下子就确立下来了。
宋温暖，自媒体人：
日本人找很多点都很细腻，在看这个广告时这样的感受尤其明显。很多动人的瞬间和日常瞬间交织在一起，把整个叙事节奏把握得非常到位，层层递进把观众的情绪卷入进去。
在把观众带入到它的故事叙述里之后，再把自己和“时间”这个概念深度关联起来。这个概念转化是很巧妙的，品牌一下子就被立起来了。
陈青蛙，互联网公司公关：
西铁城想要在日本把自己的品牌打出去，于是找了东京24小时这个点，来用东京的时间给品牌表达提供一个场，其实是把整个沟通范围扩大化了的。
在面向东京的大众、面向更大范围内人群讲述的过程中，又找到了一个很轻巧的、时间线加短镜头画面跳转呈现的形式，将概念快速打到观众面前、在极快时间内就让观众对故事有了真切的代入感、参与感，将用西铁城感知时间的概念，植入到大众心里。
2、中国公司做的24节气海报，荣获2023D&AD石墨铅笔
品牌主：Oatysis
设计机构：Bright Woo
推荐理由：
海报由北京Delighted设计事务所，与本土燕麦食品公司Oatysis 合作出品，旨在传递“遵节气时序，产出高质量农产品”这一核心理念。
美术不仅活用了各个节气的字形、字理，也给予时令季节更丰富的视觉内容。经典文化元素处处可见，重意思理的传统美学理念与现代美术表达结合得也比较恰如其分。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
二十四节气是中国式标记时间的浪漫，从色调到图案，每一幅海报都融入了传统文化的符号和意象。元素的巧妙运用让海报呈现出浓郁的中国氛围，同时也使得观者对二十四节气的含义有了更深入的理解。
无论是从美学角度还是文化角度来看，这组海报都堪称精彩之作。
C清远，AE：
美术细节没什么挑剔的，但海报风格过于作者向了， 对于品牌来说，缺点商业传播力。
以及，也期待我们能有更多类型的作品被认可，那些和传统文化完全无关的，全新的视觉表达和主题概念。
Landy，节目策划：
海报设计以中国传统古籍中有关二十四节气的词句为灵感，将产品元素融入画面中，节气的元素体现得淋漓尽致。联结古今，弘扬了中国传统节气文化，也很顺应天时地宜、遵循自然规律的思想，非常贴合。
3、青岛啤酒×贾樟柯×肖战：120周年，都在酒里
品牌主：Tsingtao 青岛啤酒
代理商：汉威士集团中国 Havas Group China
推荐理由：
120 年并不是一个简单的数字，啤酒这一品类还是从国外引进。青岛啤酒的百年故事里不只有品牌，它和家国、时代之间要有关联，也并不只是为了求一种宏大的正确或规范答案。在这样的主题下叙事，或许最先要做的恰恰是「保留和纪念」。
这听起来或许有些过时，但有些命题一定要书写。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
通过饱含情感的叙事和细腻的画面表达，引发观众对生活、情感和记忆的反思。
从一个酒瓶中聚集起来的故事，将主人公的情感经历与酒水相连接，展现了时间的流转和人生的变迁。微电影作品在剧情、摄影和配乐等方面也都展现了较高的水准，画面所营造出的温暖光影和细腻纹理，能让观众感受到时间的流动和情感的变化。
C清远，AE：
可能观点有些不一样，在大多数人心里，“都在酒里”这句话更多时候还是放在社交性更强的场合说，也就说白酒的饮酒场景。你让我想象用这句话在哪种情景境碰一杯酒，可能多少有点尴尬。
再说片子，其实没太get到贾樟柯在其中的效果，倒不是说一定要拍一支贾樟柯式的广告，只是既然用到这个名导，还是得让他的角色内化在作品中，哪怕不是全部。
Landy，节目策划：
故事关乎一往无前的民族大义，也与朴素的梦想息息相关。当人们喊出“干杯”两个字，清脆的碰撞声响起，与之共鸣的是时代的背景音，与人的叙事。
第一部《诞生》，借由一场父子矛盾，演绎大变局中个人志向与国家命运的紧密交织。贾樟柯非常擅长处理父子关系，这可能与他自己的成长经历有关。
第二部《浪潮》的故事背景，设置在八九十年代的改革开放时期，这也是贾樟柯最熟悉的年代，在这个故事中，仿佛看到了他的《站台》的影子。
第三部《盛名》中，肖战倾情主演，演绎全新时代下，青岛啤酒作为中国品牌的名片，向世界传递着中国的文化，中国的情义。
青岛啤酒，仿佛一根隐线，串联起三个篇章，成为不同时代节点下的见证，更充当着情感升腾的催化剂。作为一个广告来说，它是成功的，有情怀，有共鸣，有温度，有记忆。
4、夜淘宝创意户外广告：白天一套，晚上一套
推荐理由：
为淘宝新上线的“夜淘宝”功能打个广告，这次创意把形式和内容结合得恰到好处。
首先在形式上，UV双喷的特殊工艺让淘宝页面在夜晚更明显地浮现出来，传递“夜淘宝”的新功能设定；在内容上，白天为生活奔忙、晚上做回自己，这个洞察也完美贴合了现代人的生活日常。在光影的亮灭中，淘宝将生活中的疲惫消除，用“夜淘宝”帮大众找回自己的理想生活。
精彩点评：
虎虎，资深编辑：
这组文案写得挺妙的，很有日常感的同时，还能让白天夜晚、有灯没灯的两种状态下的语义都能通顺理解，从中生出一些暖意。
洞察与品牌本身结合得也很到位，创意与品牌改版动作互为补充、而不是品牌的动作被创意盖过去。双方一起在城市里给忙碌的现代人写下这些诗句，看得人心里暖暖的。
宋温暖，自媒体人：
灯箱广告这个形式选得太妙了，本身就自带很强的传播属性。
选择公交车站的广告牌做这个，跟打工人的高频场景结合得也很好：早上出去上班的时候看到是带点苦闷的不得已、晚上回来的时候是“不管了、我就要开始过自己的生活！”对于日常坐公交上下车的人群，触达效率是很高的。试想晚上回来看到一句劝你过回自己生活的句子浮在淘宝页面上，你会不想打开“夜淘宝”逛一逛？
陈青蛙，互联网公司公关：
在我自己的观察里，“夜淘宝”这个功能是和淘宝品牌本身要加大对内容的投入布局，高度相关的。那这个广告内容本身，是有把这种内容属性给传递出去、让更多人看到的。不仅仅是一个新功能，它还让大众形成了对于上淘宝看内容的一个感性认识。
不再是单纯为了交易上淘宝，而是更多地把淘宝变成我生活的一部分，把逛淘宝变成一个习惯性的动作。从这个层面来看，这个case是比较成功的。
5 、慕思《雨眠》：晴天赶路，雨天睡觉
品牌主：De RUCCI 慕思
咨询公司：Mountains 群玉山
推荐理由：
这是一首写给中国人的、关于“雨”的视觉散文诗，优雅至极，让“雨眠”变成了一件耐人寻味的艺术，值得反复品析，细细咀嚼。
从文案，到视觉，到旁白，自始至终，从头舒服到尾。看完后，脑子里多了许多关于“雨眠”的美好意象，更不禁被这件小事吸引，忍不住找地方打个盹。
传递出关于品牌的概念，更传递出关于品牌的感觉；无论是让受众“知道”，还是让受众“感受到”，该篇都做得极好。
精彩点评：
曹新国 Kens Cao, ECD@ QM谦玛
一条很舒服的片子，看完也想躺下睡一会。
“事儿干不了，不急等雨停了，再做”，这句vo真好。突然觉得睡一会也不是什么充满罪恶感的事，恰恰治愈了很多都市白领的睡眠焦虑。
该睡觉时就好好享受一场梦，工作时就拼命工作。这也许就是睡眠的最高境界。真好~
Cher Liu, 创始人&首席策略师@kgarten 稚园
两点好的：1）从策略人视角出发，能从新鲜的视角切入品类利益，总比反复在无聊和套路里来回要有趣得多；2）从创意人视角出发，文字很美，画面很美。比起之前同品牌的外国老头画面，品牌品位提升很多。
两点有待讨论的：1）从广告圈内人视角出发，长文案品牌宣言式的创意方式用多了，是不是也在削弱创意性？2）从观众视角出发：我知不知道这是一条商业宣传片？我是不是有耐心看到品牌出现？
雀斑温泉蛋，文案/策划
开篇雨声非常有 ASMR 那味儿了，很适合床垫品牌，主打就是入眠，氛围感强。
旁白、意境也很正，很群玉山。最喜欢“万事万物在雨面前，都得停一停”，契合当下社会人们内卷、焦虑严重，急需暂停、聆听内心的现状。文字功底深厚的同时，也蕴含生活智慧～
最后就希望“梦里无风雨”愿望成真吧~
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）