好文案，懂声音
作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识
我们常说的广告文案，一般指广告中的文字部分，但也有观点认为，广义的广告文案是指广告作品的全部，不仅包括语言文字部分，还包括图画、声音等。
举个例子，大家对诺基亚的开机铃声一定印象非常深刻，可以说是诺基亚广告中必不可少的一部分，在很多品牌广告中，我们都能看到类似的，对声音元素的运用。
这次，我们就从加深印象、感染情绪、强化质感、烘托氛围四个方面，看看声音技法在广告作品中的应用。
一、加深记忆
特殊的声音给人留下的印象，有时候甚至比视觉记忆更加深刻。
例1、步步高音乐手机
这条片子选择了一条人声吟唱的背景音乐，最大程度突出了步步高音乐手机的纯净音质，最重要的是，非常具有辨识度，让人印象深刻。
例2、知乎：有问题，上知乎
重复口播文案容易洗脑消费者，但也容易产生听觉疲惫，因此，片尾那句声调奇异上扬的“知乎”，打破前面的气氛，就像一个定音锤将消费者惊醒，让人一下子记住。
这条片子符合叶茂中的广告重复理论，据说这句话的的配音也是叶茂中本人自己配的。
例3、蜜雪冰城《蜜雪冰城甜蜜蜜》
这首歌改编自美国的民谣《哦,苏珊娜》，旋律朗朗上口，歌词简单，基本上一听就能学会，非常魔性。这种形式降低了品牌传播成本，这首歌的爆火也让大家都记住了蜜雪冰城。
二、感染情绪
利用音效增强画面的感染力，让消费者更容易将情绪代入其中。
例4、力波啤酒《喜欢上海的理由》
片中的广告歌《喜欢上海的理由》，即便在广告播出20多年后，依然被人们牢记，正是因为歌词承载的私人情感与城市记忆，引发很多土生土长上海人和在上海发展的“新上海人”的共鸣。
有了这首背景音乐，广告呈现出的上海面貌才更加打动消费者。
例5、B站：献给即将或已经毕业的人们
片中，歌曲和画面相辅相成，画面是歌词内容的诠释，歌曲助推情绪让观众代入到情节中，如果没有感人的BGM，这条片子的感人程度将会大打折扣。
例6、美团买药：当妈妈是从被喊妈开始的
广告旁白用的是小孩子的声音，奶声奶气非常可爱，勾起用户们对孩子们的喜爱之情，让用户们更加体会到有小儿用药需求时，使用美团买药的便利和安心。
三、强化质感
借助视觉、听觉等不同感官的多重触发，表现不易描述的产品特质，增强广告的表现力。
例7、肯德基泡菜肥牛堡：请带上耳机开大音量，品味肯德基声色大餐
炸东西的声音、鲜脆蔬菜撞击在一起的声音、咀嚼的声音……片子放大了这些声音的感官体验，以听觉刺激调动味觉记忆，更直接地展现产品品质。
例8、积家北宸系列响闹潜水腕表：In a breath（呼吸之间）
片中文字以“呼吸”为主题，细致刻画了呼吸间的身体感受和心理活动，配合本尼迪克特·康伯巴奇沉静的声音解说，和贯穿始终的呼吸声，引导消费者将冷静睿智的成功人士形象与积家产品形象紧密联系在一起。
例9、苹果AirPods：这个冬天，你让谁心动
没戴AirPods，主人公在现实的街道上行走，戴上AirPods，寻常的街头邂逅，也能如音乐剧中一样浪漫共舞，现实和想象的无缝切换，完美表现了AirPods的优越性能，更为用户创造出想象空间。
四、烘托氛围
用声音烘托氛围，让消费者有身临其境之感，强化消费体验。
例10、美的：美的夏日，每一种生活都动听
用拟声词代表夏日场景，勾起消费者的夏日记忆，点明“美的夏日”主题，很有代入感。
例11、小红书：说给想红的人听
片子想要传递出自然舒适的氛围，于是在片中，我们能听到自然的风声、鸟声、流水声和纯净的人声，这些声音让观众有身临其境之感。
例12、宜家《Oddly IKEA》
片子采用了非常受年轻人追捧的ASMR方式，舒适解压，为消费者带来沉浸体验，让人在观看中自然体会到宜家的家居用品给消费者带来便利和舒适。
这条短片是宜家为开学季推出的，片子很长，比较容易在有ASMR爱好的用户群中传播，另一支类似短片《幸福的声音》，也是用了这种方式，但比较简短，更利于大众传播。不过但从氛围效果来看，《Oddly IKEA》带来的体验感是更强的。
五、总结
巧妙运用声音文案技法，可以给文案带来不一样的效果：
1、特殊的声音留下的印象，比视觉记忆更深刻。
2、增强画面感染力，帮助消费者代入情绪。
3、借助多重感官触发，增强广告的表现力。
4、烘托氛围，强化消费者的体验感。
学会声音文案万能公式，增加你的创意宝库。
你，学会了吗？
我们下一期再见。
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
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