椰树之后，肌肉男占领抖音
猛男营销，让20年专注擦边的椰树，翻红了。
消费男色+直白擦边，椰树的火，并非不可复制。所以，你看——肌肉男已占领抖音品牌号的大片江山。
一、从椰树到好望水，好一片男色天堂
椰树的后起之秀中，佼佼者当数好望水。
起因是好望水与龚琳娜出了首魔性单曲《龚琳辣》。因为想将“吃辣就喝望山楂”这句slogan，打造成为一句洗脑BGM，望山楂一批抖音博主，推出了一波土味换装视频。
虽然咱也不懂喝瓶饮料就变身火辣猛男的原理是什么，这波内容营销，却实打实靠一群“身材火辣”的猛男博主，出圈。
据官方透露，曲儿辣，人也辣的养眼男色，为望山楂收获全网超4亿+曝光。
饮料+换装+肌肉男，这可复制性极强的引流方式，不蹭白不蹭。
书亦烧仙草，Meco……一场你行我也行的质朴商战，在茶饮界，烧（sao）起来了。
去年就凭“男模走秀”小火了一把的瑞幸，也加入混战，在“肌肉男换装”的基础上多做了一步——古风肌肉男，更有那味了。
网友辣评——
二、男色营销的背后，是女性经济
男色营销汹涌，椰树不是第一个，望山楂等也不是最后一个。
比如19年肯德基的年轻版上校，卖的就不是炸鸡而是胸肌。
17年开始，纷纷启用男明星做代言人的化妆品品牌，做的也是一样的性质——以男色为钩子，为品牌吸引到“女友粉”，这批“为爱发电”的增量群体。
不只有品牌，向来以“贩卖物化审美”为己任的娱乐圈，在男色消费上一直颇有所长。
比如今年暑期热门电影《封神》，就很懂得拿捏流量密码。
本人现身说法，买票的原因，除了想对其所谓“中国工业电影里程碑”是否真实一探究竟，想对几位男主角胸肌一睹为快的心，也是真真的。
暑期大热的《封神》“质子团”
鲍德里亚有言，“在消费的全套装备中,有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品……这就是身体。”
从品牌传播，到影视宣发，一切名为男色营销，实为女性经济。
在这里，漂亮的长相及身材是基础，阳光、性感、奶萌构成差异化特征——除了穿着清凉的肌肉猛男，维达直播间，面容清秀喊着“姐姐，买一单吧”的男主播，明显朝着吃“小奶狗”设定的姐姐们而来。
凡此种种，表面上看，与审美偏好相关，是“内娱苦丑男久矣”掀起话题后，在影视内容中遭受“发福油腻男”审美霸凌的广大女同志们，对优质男色的呼唤。
更深层面，则是逐渐拥有经济话语权的女性，剥离审美霸权后，正展现出更多自足选择情感、审美消费的意愿。
回头看，椰树依然是个很好的例子，早年间身材凹凸有致的女性是椰树除了高饱和配色外，最具识别性的品牌符号。而今，当椰树都开始声称“平等物化每一个性别”了，也说明，女性经济当前，营销男色比物化女性要有利可图的多。
而这种转变，本质上是性别商品化从女性到男性的转移，也是女性从传统的被消费地位到消费地位的转移。
三、擦边的“边”在哪里？
取悦自己的单身女性越来越多，男色营销、男色消费的故事，还有得说。
但说到男色、说到性别，品牌擦边的“边”在哪里？这种尺度，不是谁都能完美拿捏到位的。
毕竟，“凝视”，这种夹杂着身份认同与欲望纾解的观看方式，无论主体是男是女，都有着很强的个体差异性。
一方面，“我可以”到“好油腻”之间，那个玄妙的平衡点，即便椰树也难hold住。更何况众口难调，某人口中“我好爱”的小哥哥，却大有可能是另一人口中“大可不必”的油腻男。
被批“油腻”还算好的，如果突破尺度，下限再往下拉拉，云南西双版纳一家被查封的“猛男餐厅”，都早早地为品牌们敲起警钟。
另一方面，“接地气”与“太俗气”之间的界限，也难把握。比如好望水，虽然猛男营销为望山楂赢得了流量。但在此之前，好望水给人的印象，都是位爱写诗、讲故事的文艺青年。
一位爱好望山楂的同学，就表示这事儿，让好望水在她这里有点“掉价”了。
更何况，当追星女孩们的买货能力都开始下降，更别说普通女性。她们或许会因爱美之心，为男色买一杯饮料，一份炸鸡……但买单的只是这一时痛快，愿意为此花的钱有限，男色当前，能够为品牌停留的关注更是了了。
怎么说呢，直白的男色营销是流量密码没错，如何不显冒犯地贴近女性消费者需求，才是品牌更应该研究的永恒课题。
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