成都大运会宣传片刷屏，文旅营销刚柔并济
从淄博烧烤出圈以来，文旅行业就迎来了巨大变化，似乎有了紧迫感一般，各个省市纷纷祭出新奇的营销创意，意图在最大程度上收获年轻人好感度。
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，无论是品牌，还是时下暗流涌动的文旅行业，他们所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，“年轻化”成了绕不开的话题。
新奇的是，成都大运会在近日就打造了一支宣传片，从古至今回溯光阴，在彰显浓浓历史底蕴的同时，也成功为大运会造了一波声势。
成都大运会宣传片高燃来袭
3分钟穿越成都的3000年
7月28日，成都第31届世界大学生夏季运动会在成都开幕，一场充满青春气息的盛世将降临这座烟火城市，基于此，官方发布了宣传片《成都倒计时3000年》，瞬间刷屏了成都人的朋友圈。
记忆中的那些人、那些事，虽离我们远去，却已成为一种无形的文化，塑造并熏陶出这种城市独有的气质，在融入城市肌理之余，品味到独特的历史韵味。
3000年前古蜀先民手举的太阳神鸟，3000年后太阳神鸟隐喻东安湖体育公园，犹如在表达历史文化从未消失，而是一直陪伴在城市基因之中，成为了一种“符号”。
这些实打实的文化底蕴给予的不单是用户以极大的自信，同时也是对城市精神、城市属性的表达，巧妙击中每个人的内心，为出圈提供了价值性的推动力。
与文旅营销逻辑相同，《成都倒计时3000年》影片一方面起到的是吸引年轻人的作用，强化城市魅力，另一方面也是为大运会造势的过程，俘获更多用户眼球。
提升大众期待感
塑造城市独有气质
早在2018年，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦正是传统文化中亘古不变的匠心精神。
而成都大运会宣传片的亮点就在于对历史文化的具象呈现，通过一场穿越古今之旅，让人感受到城市的内在文化熏陶，除此之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。
7月25日，成都第31届世界大学生夏季运动会官微发布宣传片《成都倒计时3000年》，随后官媒紧跟转发，在预热大运会的同时，最大程度上扩充声量。
依托短片本身所具有的内容价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“成都大运会，狗出门都要打领带”、“越到最后越燃”，激发一波UGC产出。
在镜头下，成都不再是冰冷的地域名词，而是涵盖在人们生活方方面面的“有温度”的体感，进一步塑造出历史之城、文化之地的城市气质。然而，这其实并不是成都大运会第一次动作。
在开幕还有不到60天之际，成都大运会就曾发布了宣传片《成都无边界》，其中烟火气的镜头展现也让人感受到了浓浓的城市文化自信。
化无形为有形
城市精神的具象表达
年轻人登上社会消费舞台，90、00后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。文旅同样也不例外。
相较于传统的品牌营销，文旅行业内卷更甚，纷纷祭出新奇创意圈粉时下年轻用户群，为自己的城市打上一波广告，成都前段时间也曾给出了自己的答卷。
成都文旅邀请到了北京奥运会导演拍了一部成都文旅年度宣传片《问道·成都》。该片是北京冬奥会开幕式倒计时短片《倒计时：立春》的导演龙江波为成都定制拍摄的城市旅游宣传片。
宣传片的本质是一种影像艺术，影片聚焦“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”这个成都旅游传播推广品牌，同时融入成都举办的第31届世界大学生运动会的青春、活力、潮流等理念，去展示出独属于成都的文化标签。
主角“萝莉椒”以科幻赛博朋克的造型出场，以中国传统灯笼作为道具，串联成都代表性的历史文化地标、现代都市场景和大美自然风光。
这一种传统文化与未来科技的交相碰撞下，不自觉地有了更多奇妙的感官享受，就如其中的都江堰、武侯祠博物馆、天府艺术公园等场景，有传统文化所具有的古典，也有未来科技的创新与超前。
二者的共同点都在于对历史文化的刻画，官方很好地拿捏住了年轻人兴趣喜好，巧妙地通过极具价值观的广告，进一步提升城市正面形象。
作者 | 刘文导
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