看完这些夏日广告，直接一秒降温
夏日清凉指南~
现在的夏天，真的太热了，似乎哪哪都热成了火炉，狠不得每天都呆在空调房里。
但是天气再热，也抵挡不住品牌们营销的热情，很多品牌都从另类角度去挖掘夏日的一些美好，不断为用户献上各种夏日清凉创意，让这炎热的夏天也能降降温。
今天我们就来一起看看，品牌的这些夏日广告，是如何营造属于夏日的美好意境，带来不一样的新鲜感。
饿了么
今年夏天饿了么发布了一支「好想住在冰箱里」的情绪视频，通过洞察消费者「怕热」的心理需求，并以冰箱为切入点，来还原用户在炎炎夏日下的各种抱怨情绪。
以「风凉话展」触动用户真实的夏日情绪，以「冷言冷语」给人会心一笑的同时，也引发用户的共鸣。
除此之外，还携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯 superX 等品牌推出夏日联名款小冰箱，来打造差异化的夏日营销卖点，并且还举办了一场「小冰箱的风凉话展」：用小冰箱的口气，「冷冷」吐槽人类怕热的囧境，让用户回归夏天最原始的乘凉方式。
可以说，以这种方式，在带给用户清凉的同时，也在强化自身的卖点，持续传递为用户「及时送达」夏日快乐的平台态度。
美团
夏天最烦燥的应该就是很热，于是情绪也很容易被点燃，爆炸，甚至是失控，基于这样的洞察，美团闪购打造“冰品节”，并发布了一支有的短片，来与用户共同感受夏日易燃易爆状态下，如何降降温。
抖音
夏天虽热，但对于很多人而言，出门还是必须的，于是抖音本地生活也在炎炎夏日推出了一支趣味性十足的短片，邀请五条人回到梦想出发地广州，带领用户一起，通过理发、按摩、街头小聚等生活场景，去探索广州各地的好点和生活气息。
以这种方式带领用户体验别样的夏日生活，感受各式各样的烟火气，也同样深得人心。
优衣库
今年夏日，优衣库也将自己的logo也变色了，变为清爽夏日蓝。主要目的是推出降温计划，想为消费者提供一个能节约电力又可以享受夏天凉爽共享点。
并且选择在日本原宿店举办了「AIRism COOL SHARE」活动，整体店铺及标志都换上了清爽解暑的蓝色。让用户一进店铺就能感受到视觉带来的清爽和降温。
除此之外，还在店铺中打造了三处打卡的地方，用户可以通过骑脚踏车让 48 台风扇转动的「电风扇塔」；利用干冰制造「冷桑拿」体验的 Special Room；坐在带有冰凉坐垫的长椅，以此体验专属夏日的清凉互动。
除此之外，优衣库还推出了首款刨冰，以蓝色为基础加入碳酸水，让用户从视觉到味觉都能享受优衣库带来的清凉感，从而更好建立情感认同。
东方树叶
小时候的夏天，很多人应该都有过与爷爷奶奶在树荫底下纳凉的记忆，基于这样的洞察，东方树叶也打造了一支30s的广告，演绎出祖孙三代人在夏日饮茶纳凉的美好时光，没有过多的旁白，只是祖孙三人的简单互动，却又那么亲切。
其中一串孩子革质凉鞋踏在水泥地的脆响，更是将观众拉回小时候某个美好的暑假，这温馨且美好的回忆，也给炎炎夏日带来了美好的念想。
而这虽然是黑乌龙茶大暑篇，但产品在其中却丝毫不突兀，反倒是成为了串联夏日记忆的介质，并在温馨的画面下，产品更是被赋予了更多的情绪价值和美好联想。
麦当劳
今年是麦当劳宣布「大薯日」夏日狂欢的第九届，于是品牌也邀请了户外潮流品牌洽洽鸟 CHUMS，特别定制「 FRIES with your CHUMS 大薯日消暑水枪」限定周边，与用户一起享受夏日的狂欢。
从2015年起，麦当劳就开始了开始举行「大薯日」的庆祝活动，借助麦当劳经典产品大薯同音，一起与用户玩在一起，且每年的大薯周边都不尽相同，比如今年的则是“消暑水枪”，不仅可玩性高，且经典红黄配色，更带来一丝童趣。
除此之外，麦当劳还在大暑节气当天，在抖音账号「麦当劳抖金店」进行一场别开生面的农场直播，通过连线带领粉丝「前往」位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地，与用户一同感受种植的乐趣。
可以说，在大薯这一年中最热的时节中，麦当劳也成功用薯条和趣味周边，实现「以薯消暑」。
小红书
炎炎夏日，冰镇的东西是除了空调之外的快乐源泉，而这个夏天小红书也拍了一支短片来介绍夏季的新生活方式——冰镇式露营。用冰镇的西瓜、冰镇饮料、瀑布下打麻将等等元素，来感受这份冰镇式互动带来的快乐。
用冰镇式露营这样新奇的角度，也给其他品牌夏日消暑提供了新的思路，甚至不需要到现场，通过视频都能感受到清凉。
台湾全联
相比其他品牌送清凉的方式，台湾全联反而从另类角度脑洞大开，推广一系列强力防蚊神秘武器，制作了一本《啪！不可不知的叮包指压图鉴》，创意地展示了不同形状的指甲印在蚊子包上的含义，简直不要太好笑。
主要还是想推荐自己的驱蚊产品。
熟悉的包，熟悉的指压技巧，也很快引起用户的共鸣。
经典一横经典造型简单易上手，适合初学者
避凶十字传说蚊子是吸血鬼的后代，因此在叮包上压上十字是故人劝退其他蚊子的智慧
米米卯卯
让其他蚊子产生你已经被叮的米米卯卯的错觉因此放过你的苦情手段
菠萝面包
压上菠萝面包纹路让其他蚊子误以为你是一颗没血没泪的菠萝面包放弃叮咬你
谁都怕数学
利用谁都怕数学连蚊子也不例外的原理，压上数学符号
还有高难度的符号，比如勿扰之符、怨念魔法阵、困惑迷宫、世界地图和专属导航等，主打一个意想不到。
甚至除了蚊虫叮咬的洞察， 更有各种发疯文学。左右滑动查看更多
而这些也都很好将用户夏日的情绪表现了出来。
说到最后：
纵观这些品牌，我们不难发现，他们都没有只聚焦于夏天这个概念，而是从夏天的各个元素出发联想，从最简单的生活日常或者用户情绪出发，去发现夏日的美好，带来用户新的体验感。
作者 | 汤木森
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