老有所爱 | Cannes Lions Shortlist
电通创意（DENTSU CREATIVE）加拿大团队帮助避孕套品牌Jems打造了一个糖果品牌 F#cking Old，开启了老年两性安全话题。
F#cking Old 在2023戛纳狮子国际创意节入围设计狮（Design Lion），健康与保健狮（Health & Wellness Lion）以及创意策略狮（Creative Strategy Lion）。
CHALLENGE
老年人的性生活其实远比想象中的更为频繁。
只是，由于没有采取保护措施，他们的性传播疾病感染率（STI）直线上升。
在65岁以上的加拿大人中，STI感染率激增了240%。遗憾的是，没有任何人，包括他们的医生，会向他们谈起两性话题以及使用避孕套的重要性。
加拿大避孕套品牌Jems致力于倡导全民性行为安全，包括老年群体。
品牌希望能够想出一个可以帮助老年人意识到两性安全重要性的创意。
STRATEGY
祖孙辈间的纽带就像跨越两个世界的桥梁。相较父母与孩子的关系，祖父母和他们的孙辈更接近于“朋友”。
那些父母不允许你做的所有事情？对于祖孙辈之间来说恰巧可行。于是，这为潜在的话题打开了沟通空间，可以是不带任何评判色彩的对话，即使是那些被认为是禁忌话题的内容。
SOLUTION
Jems创造F#cking Old糖果品牌，对话老年群体两性安全。
受祖父母辈经常给孙辈糖果这一传统的启发，F#cking Old糖果瞄准Z世代消费者来实践品牌创意。
每盒糖果的内包装中都有一个有关两性安全对话开场白的小册子，来让老人与他们的孙辈们一同去发现。
话题一旦破冰，两代人可以一起阅读信息册，并打开隐藏着避孕套的夹层。
RESULTS
If You’re F#cking Old, You Better Be F#cking Safe.
即使老了，也不能忽视该有的安全问题。
Jems将一个曾今无人谈论的禁忌话题变为主流媒体的关注热点。“F#cking Old” campaign获得了一线及健康保健类媒体（ITV News, CBC, CTV, MSN, Yahoo）的关注报导，在上线第一周内就收获300余篇文章报道，赢得超过1.5亿媒体曝光。
不仅如此，“F#cking Old” campaign发布后，Jems的线上销售额也增长了400%。
“选一个口味，撕开包装纸，然后开启安全戴套的话题。”——CBC
“一则具有启示性的campaign。”—— HYPEBAE
“性传播疾病不在乎你的年龄。”—— CTV News
F#CKING OLD
老有所爱
品牌
JEMS
创意代理商
电通创意（DENTSU CREATIVE）加拿大
-ENDS-
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