Tims价值定位研究--橙就品牌战略咨询
橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“Tims”价值定位
Tims利用品牌商业影响力进入中国市场。Tims拥有传承57年的经典咖啡配方，以及强大的品牌商业影响力，足以支撑Tims开拓中国市场。以核心城市带动周边区域的选址方式，Tims先在国内大城市开店，比如上海、北京等，积累了一定知名度后围绕一线、新一线城市扩店。此方法使得Tims拓店节奏不断加速，3年开店452门店。
认知差异化：发现价值
战略定位
国际咖啡品牌
品牌故事
加拿大多伦多枫叶冰球队的传奇后卫TimHorton创立的同名咖啡品牌。从运动员到一个成功的商人，创始人的励志故事，助力Tims咖啡一跃成为加拿大国民咖啡
市场背景
2021年，中国现磨咖啡市场规模为876亿元，相较上一年增速为38.9%，预计到2024年，中国现磨咖啡市场规模有望达到1900亿元
2020年，我国内地现磨咖啡的市场份额为36.5%，相较其他成熟市场和国家，我国现磨咖啡行业仍存在较大空间
国内居民购买力日益增强，进而刺激社会消费、带动消费升级，催生了包括品质/健康、颜值/概念、潮流/文化、社交/体验、即时/便利等在内的一系列多元化、个性化的新消费需求
品牌名称
Tims 天好咖啡
品牌slogan
北美传奇咖啡，始于1964
可视差异化：创新价值
品牌标志
logo是一枚红色枫叶，被称为“小红杯”
视觉海报
包装设计
独特鲜艳的“小红杯“包装
体验差异化：放大价值
营销策略分析
本土化营销
产品本土化：推出暖食类系列和茶饮系列，符合国内消费者口味和饮食习惯
门店本土化：服务于都市白领快节奏的生活方式，Tims推出timsgo模式，出餐快，带餐便利，节省时间
节点营销：除了国际节日，tims也会抓住中国传统节日的节点进行营销，例如端午节和中秋节等，推出相关周边或产品
场景营销
Tims中国x中石化：在易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店，同时双方将共同开发联名即饮咖啡，在全国易捷便利店内销售，选择和连锁便利店合作，节省成本、提升扩店速度
Tims中国x麦德龙：在麦德龙中国超市开设店型较小的Tims Go捷枫店瞄准超市内的日常消费群体
联名营销
洞察年轻群体对健康、养生、新鲜口感的需求，与多类型领域进行跨界联名，拓宽客群，提升品牌调性
Timsx三得利(乌龙茶)
Tims x欢乐颂3(影视)
Timsxplantag (燕麦奶)
产品策略
产品矩阵
咖啡：花式咖啡、鲜萃咖啡、茶饮和其他
暖食：贝果、美味卷、甜甜圈和其他烘焙产品
产品价格
咖啡20-40r/杯
产品RTB
咖啡配方：世界上只有3位咖啡大师知晓，传承58年的经典咖啡配方
原料：南美高海拔和火山区产出的咖啡豆
产品套餐：搭配暖食，符合中国消费者饮食习惯
衍生产品：推出各类周边产品，eg:咖啡杯等
Tims品牌总结
光环入局：顶着“加拿大国民咖啡”的光环，Tims中国收获了一定的关注度
本土化策略：洞察中国消费者喜热食，以贝果+咖啡的形式配合社交平台的内容营销，快速打响知名度，价格介于星巴克和瑞幸之间，抢占市场空白
通过线上线下综合运营，达到了非常好的传播效果，由此可见，无论是在消费者还是业内人士眼里，Tims品牌均有一定魅力
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