探鱼×WPS跨界联名，如何在各出奇招的毕业季出奇制胜
又到一年毕业季，随着新一批毕业生开始踏上漫漫求职路，#00后整顿职场#的话题又住在热搜上了。然而也有网友辣评：“那些00后整顿职场的短视频，背后都是00后加班加点剪出来的”。
其实对于00后来说，想要的绝不是“异想天开”式的工作，而是一个真正能够创造高光时刻的舞台。职场新鲜人，在自己的热爱的工作上一样能够“卷动职场”，这份热忱“烤鱼界的天花板”探鱼get到了！
在这个毕业季，探鱼与WPS梦幻联动开启“新晋职场人请接棒”活动，一系列走心又暖胃的新品和活动为职场新人加油打气，凭巧妙的洞察与构思在毕业营销季中出奇制胜。
跨界营销见怪不怪？
探鱼×WPS 职场新人的天选CP
老话经常说“隔行如隔山”，但这几年，跨界反而在营销界掀起风潮，成为品牌吸睛的一大利器。像此前喜茶跨界联手意大利奢侈品品牌FENDI推出限定产品体验刷爆网络；《王者荣耀》联合国内知名设计师定制品牌WECOUTURE推出实体女装品牌“MEETING SHERO”，定价超千元的六款服装一经上线便轻松售罄，为品牌“破圈”和销量提升带来了更多可能。
然而随着越来越多的品牌扎堆玩跨界，问题随之浮现，一方面消费者见得多了，神经再难被轻易触动，另一方面，一味求新求奇，“不合时宜”的跨界合作反而会降低品牌在消费者心中的形象。如何才能精准有效地将“跨界营销”这一招发挥出势能？找到品牌之间的共性和联系点，不仅是跨界营销的基础和桥梁，也是卖点所在。
无论是异业合作还是同业合作在大方向上总是殊途同归，餐饮与奢侈品，游戏与服饰，都离不开生活、休闲、时尚的范畴。但探鱼此次毕业季跨界营销的合作对象却突破思维限制，选择了大众熟知的办公软件WPS，将跨界的“冲突感”进一步放大。之所以如此，来源于探鱼对于毕业生身份转变成为年轻职场人在精神与情感需求发生变化上的深刻洞察，以此为基础找到了品牌间的契合。
探鱼一直致力于为年轻人打造欢乐的用餐场景和研发符合年轻人口味的产品，也因此在一众餐饮品牌中受到了年轻群体“偏爱”，而专注于高效办公软件研发的WPS作为职场人的“必备武器”，也为毕业生初入职场展现能力与价值的目标发挥了更大的助力，二者联合既走了胃也走了心，再进一步通过一系列营销动作成功实现场景破圈，让关注度持续走高。
拒绝自嗨营销
多样玩法打造新晋职场人双重“爽感”
探鱼了解职场新人在勇敢中带着忐忑，期待努力能得到认可的心境，从菜品创意和菜品名称上对他们进行一波“暗暗鼓励”。探鱼在“门面”主产品烤鱼的基础上增加长达18cm的大棒骨和三种卤辅菜，推出了联名新品“特别棒麻辣卤味烤鱼”，同时还有“嚣张桃桃乌龙桶”、“棒棒麻辣口水鸡”等，契合“新晋职场人请接棒”的大主题玩了一把谐音梗，向职场新人传达积极情绪。以菜品创意将品牌与新晋职场人精神需求融合，在毕业季聚餐场景下既满足了目标用户对美食的追求，更满足了他们的情绪需求。
探鱼的“会玩”还不止出现在用餐场景中，此次还将场景进一步延伸至职场。“打破次元壁”关注年轻人的职场办公需求，将生活中对美食的高质量追求和在工作上对成果的高效率追求结合起来。
新品上市当天，线下点购新品烤鱼即可获得品牌联名的职场亚克力挂件，同时可以参与刮刮卡抽奖赢WPS会员及免费烤鱼等，在线上同时发布联名打工桌面壁纸及稻壳模板，从壁纸、简历、活动策划到总结汇报模版，一次满足职场人的办公需求，完美契合了职场人虽然喊着打工苦，但依旧不忘在生活上不遗余力爱自己，同时使用高效办公软件“卷动职场”的心声及日常，为职场新人打造生活的品质享受与工作的高效完成双重“爽感”。
为了进一步聚焦毕业季及入职季话题，有效借势传播，在6月上新前，探鱼还开启了针对毕业生群体的一系列活动。区别于其他惯用的“回忆杀”、“emo”向毕业季营销话题，正如探鱼自身形象IP探鱼哥的人设，从“勇敢”“认真执着”“积极向上”的精神特质出发以更加积极的情感切入毕业季讨论，传递品牌热血的概念。
活动开启之初，探鱼以#我在探鱼比了个耶#元气“毕业”谐音梗开场，同时线上多平台启动话题互动，截至目前曝光量超过400万，在新品上市期间，则是联合WPS推出晒新品带#新晋职场人请接棒#话题抽特别棒烤鱼+WPS会员职场加油礼活动，为线下打卡打造锚点，反哺线上话题内容传播，引发大量UGC讨论，持续放大声量。一系列动作在流量和认知层面上层层递进实现广泛覆盖，强化品牌形象以及新产品的认知渗透，既实现了涨粉，又破了圈。
创意赋能品牌
打破营销瓶颈与年轻一代玩在一起
从校园到职场，从毕业生到职场人，探鱼准确抓住了这一年轻人群在角色转换过程中心态与场景需求的不断变化，并以此为创意出发点进行用户沟通，这是探鱼打动目标人群的关键。
初期上线毕业季打卡活动及话题营销，为即将走向社会的他们提供情绪表达的出口；衔接新品上市的活动，不仅进一步为将要踏入职场忙于告别和相聚的他们提供聚餐场景，更以品牌联动福利加上系列新品菜名、口号等共同打造激励氛围，探鱼始终向目标人群传递正向情绪价值。
打破常规，探鱼向来喜欢以更独特的思考、更优质的产品与年轻人进行更深入的对话，无论是之前与草莓音乐节、元气森林、超级植物公司等年轻化品牌的跨界合作，亦或是此次与WPS合作并结合线上多渠道立体传播成功破圈，都进一步打开了年轻消费者认知，在建立消费者心智，强化用户品牌认同实现营销新突破的同时，也能推动自我业绩的增长。
从毕业到入职，探鱼通过见证着年轻人的重要时刻，传达出品牌对年轻人需求的关注，形成了与年轻群体真正意义上的深度共鸣，在行业中也形成了独特的创意场景营销的全新模式，通过全年系统化场景营销和连续性主题，从物质与情绪价值的双满足使消费者沉浸式，持续为消费者打造成长型消费体验。
最后，借用探鱼的新品名为新晋职场人送上祝愿：职场新人不要慌，相信自己特别棒！
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