【COE@OMG】Z世代×新能源车洞察报告
- 前言 -
中国迎来乘用车普及的 "第三个十年", 行业步入低速增长期，受新能源车崛起的带动，车企未来发展仍存变量增长点。数据显示，预计未来将有约4000万的潜在Z世代车主迎来购车需求。基于他们爱尝鲜、崇尚科技、关注环保的个性特点，Z世代将成为新能源车企的主要关注对象及增长锚点。
由此，COE Auto Hub Insights发布《Z世代×新能源车洞察报告》，利用定量调研数据，洞察Z世代眼中的新能源车、购车驱动与障碍、媒介渠道、试驾&购车渠道等问题，为车企的Z世代营销提供趋势洞察。
除了上述内容，我们还在讨论：
1.抛弃固有思维，重新审视Z世代
男生可以更爱美，女生也可以更理性。在汽车品牌与Z世代对话的整个流程中（售前/中/后），Z世代也表现出了诸多不同于“常识”的偏好。
因此，在对Z世代进行营销的过程中，品牌应时刻警醒，避免将惯性思维/以前的经验套用到Z世代上，造成营销资源的浪费。
2.人群细分及精细化运营至关重要
无论是车型、能源类型的选择，还是车辆配置及服务的偏好，不同属性的Z世代（性别/家收/预购品牌等）都展现出来了截然不同的偏好及观点。
因此，建议车企积极运用现有的一/二/三方数据，深刻理解不同圈层&细分类别的目标Z世代，并精细化运营。
3.“我知道你着急，但你先别急”
调研结果表明，Z世代可以明确感知到并认可传统品牌的优势（品牌层面，渠道层面等），并愿意为之消费。
因此，传统品牌应梳理并稳住现有优势，并针对性的对新的渠道/服务/产品特点进行重点布局，这才是长久的发展之道。
感谢您的阅读！
*如需获取完整版PDF报告，请与我们联络：https://www.wjx.cn/vm/YtBuaOo.aspx
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