王鹤棣代言，粉丝能有多买账？
砸下大笔预算，代言人粉丝对品牌买账吗？今天，我们通过时趣洞察引擎，能够对代言后粉丝的真实反馈进行数据分析，精准测算品牌、产品感知率及意向购买率，帮助品牌最大程度量化并提高明星营销效果。
一、从粉丝馈看王鹤棣带货力
2022年暑期《苍兰诀》播出之后，王鹤棣成为黑马吸粉无数，今年他还有《浮图缘》、《今日宜加油》、《以爱为营》等五部新剧，拿到高德地图、味全、上汽大众等大牌代言。
在时趣洞察引擎平台我们看到，今年以来，王鹤棣在主流社媒的热度居高不下。我们基于时趣洞察引擎数据列出了王鹤棣近一年内热度较高的代言创意，并通过数据解析了粉丝对品牌、产品的感知率及意向购买率。
二、叫好又叫座的代言做对了什么？
根据上表我们看到，味全每日C结合创意而多样的代言人周边，品牌感知率及意向购买率都位列榜首，高德地图邀代言人成为DJ的创意形式收获了600多万曝光。它们都借助代言人王鹤棣，在不同程度上实现了品牌热度飙升、好感度上升，并成功将代言人粉丝转化为购买客群。
以味全每日C为例，品牌5月18日官宣王鹤棣代言，代言一周后品牌热度指数蹿升了22位，位列第六，总互动量上涨了1314%。
此次味全每日C重点布局了王鹤棣周边，以#爱自己的100种方式#、#和大自然贴贴#为话题，跟全家便利店合推人生四格明信片、咕卡套装等，跟小红书合作搞了味全果汁惊喜盒子，送出联名的发声吸管、100%能量礼包、随时随棣帆布包等。代言评论区下不少网友表示终于抢到周边很开心。
今年7月4日，王鹤棣在自己微博官宣了代言高德地图。在宣传视频中，王鹤棣化身高德哪儿都熟电台特邀DJ，帮助大家解决加油、找美食、逛景点、买门票的难题，同期发起#就没王鹤棣不熟的#话题战役。通过崭新的创意形式，该内容总互动量超过600万，甚至超过一些王鹤棣官宣代言的快消品，众多粉丝在评论区回应“想用高德棣图导航到王鹤棣心里”。
代言人成功带动粉丝，从社交受众的人群构成也能看出来。作为95后新生代偶像，王鹤棣的社交互动人群画像以95后为主。6月份，高德地图的社交受众中95后占比29.6%，7月初代言后95后占比达到38%。
与此同时，在时趣洞察引擎的品牌测评指标中我们看到，高德地图的品牌好感度从6月的78.74%，上涨到7月代言后的98.5%；负面评价也从6月的接近50%，下降到7月的25%。
时趣洞察引擎-品牌测评
三、选对、用好代言人，明星营销靠数据
在如今的碎片化营销趋势下，明星营销仍是品牌俘获消费者不可或缺的一把利器，怎样选对、用好代言人是很多品牌的一大难题。时趣洞察引擎基于主流社媒的海量数据信息，提供从“选明星、用明星到评效果”的完整数据营销解决方案。
1. 选明星
根据消费群体及预算选出备选明星，综合对比明星热度、粉丝实力及品牌契合度，结合明星风险、历史表现及未来潜力确定人选。
2. 用明星
根据明星过往成功案例及热点，放大明星亮点，找准和满足粉丝的各种需求。
3. 评效果
数据测评粉丝对品牌、产品的认知率及意向购买率，观测品牌热度、市场认知度及口碑变化，查看战役排名、行业排名是否更具竞争优势。
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