当我们在谈论City walk的时候，我们在谈论什么？
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01 当我们在谈论City walk的时候，我们在谈论什么？
这个夏天，City walk作为一项熟悉而又似是而非的生活方式，以迅雷不及掩耳之势成为当下中文互联网的当红炸子鸡。诚然，City walk并不是一个新的概念，早在1997年，London for free就已推出名为City walk的旅行服务。彼时，这是一项在专业讲解员带领下，沿规划路线深度体验城市历史和人文景观的观光项目。而在中国，City walk也有着形态上的近亲——轧马路，这项发源于上世纪的社交活动。
在当下的中文互联网中，City walk指向的旅行形式已发生了结构性的改变。无需专业的讲解员，也不用刻意进行规划，选定大体的方向后，就把一切交给心情，这便是当前时代的City walk。
与特种兵旅游主打的“我来、我见、我逛吃”不同，City walk提倡Travel as a local的随遇而安。无论是无人问津的寻常巷陌、未被出行指南收录的小众店铺，还是时下热门景点和经典打卡地，都可以是City walk的目标。有人用镜头记录城市的街巷，感受扫街的快乐；也有人循着经典路线打卡，重新发现城市的美好。City walk试图引导人们放慢脚步，在拥抱种种不确定性的同时，感知城市深层次的内核。
02 多维的棱镜，整合营销视角下的City walk
作为一个相对宽泛的概念，City walk如同一块多维的棱镜，在不同路径引导下呈现迥然的风貌。从高维的商业视角来看，City walk是一个基于新场景和生活方式的崭新提案，成为流量运营的切入点同时，也代表着一种新的导流方式。今年 6 月，keepland就通过一场名为“热量守恒”的City walk活动，与多个餐饮品牌实现商业层面的线下链接。通过报名指定课程，用户可以在cococean、shakeshack、京A Taproom等知名店铺获得指定食物。通过KOL种草打卡在内的多种活动形式，实体商家与小红书、抖音等线上平台联合，将City walk活动的线上讨论度转化为切实的线下消费，并通过内容的二次创作引发新的讨论，继而实现商业传播链路的闭环。
从更长期的视角来看，City walk的人文价值远高于商业价值。在“淄博烧烤”成为典范案例的当下，越来越多的地方政府开始思考借势打造城市名片，实现知名度与经济的双赢。能够持续激活城市自然和人文遗产、推动文旅融合的City walk，成为一种行之有效的解决思路。
不少城市都将City walk列入地方文旅规划。上海开设了专门的City walk巴士游览专线；北京则依托传统的中轴线构建City walk指南；“南京发布”也推出10条城市漫步路线推荐。通过City walk这一形式，城市展现给人的不再是单向度的标签，而是一个有温度、有记忆、可感知的具象化存在。
当然，将City walk打造成可持续转化的商业链路的过程，绝非一帆风顺。City walk之所以引人关注，除了其本身慢节奏所带来的良好松弛感，还因其小众定位能满足当下年轻人对个性化的追求。随着“城市漫游”热度不断攀升，昔日的小众景点不可避免地成为网红打卡点，如何平衡开发的商业导向与City walk本身的小众定位，成为摆在决策者面前的现实考虑？在这一从无到有的过程中，来自整合营销层面的帮助至关重要。
03 回归数字化时代，太素的City walk洞见
事实上，City walk并不是第一个快速火起来的新城市生活方式，此前飞盘、围炉煮茶和露营的爆火，也让许多人觉得莫名。这些原本就存在很久的生活方式，在经历了漫长的沉寂后，却突然在互联网的推动下迎来爆火。
消费降级和对高压力生活的普遍厌倦，确实在一定程度上推动了City walk作为生活方式的发展；但City walk破圈的决定性因素，仍是互联网络的筛选和放大机制。出行大赛道的火爆，是环境与需求共振的结果，但具体到City walk成为流行趋势，仍是一件概率论上的偶发事件。虽然早在2017年，就有小红书笔记推荐国内City walk路线。但直到MBTI测试风靡中文互联网络的当下，作为小众爱好的City walk，才得以在关联到“i人体验”这一具象化场景后，实现在中文互联网的爆发式扩散。
情绪和共鸣是互联网传播过程中始终的母题，借助作为承载体的网络，现实空间制造的距离消解的同时，人们通过找到兴趣相仿的友邻，完成社群的建构。通过将零散的日常生活转化为内容创作的素材，新的流行趋势在社群扩散中得以孕育。一旦拥有合适的场景切口，内容本身就很容易在社区中实现传播扩散。在这一背景下，City walk在内的的众多流行趋势，无一不是以生活为出发点，借助互连网络的放大机制，再回到生活里去，实现传播链路的高效闭环。只有立足于数字化时代互联网内容生成机制，在对City walk相关传播有清醒的认知基础上，才能给出行之有效的方案设计。继而在丰富的整合营销经验加持下，兼顾City walk开发中的多维度考量。
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