玩了小红书十周年用户足迹H5后发现，原来我是天选打工人。。

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举报 2023-08-04

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小红书最近推出了十周年用户足迹H5，不会还有营销人不知道吧？！

这个使用报告让我朋友圈里的大家终于暴露出了自己的真实身份！我真的会被大家的新身份给笑到。。

有的人晒出来自己的小红书形象是哈基米星人。这三个字一出，我脑海里立刻响起了“哈基米哈基米~”的旋律，谁能抗拒可爱的哈基米视频呢~

懂不懂天选打工人的含金量啊！不会每天在小红书学习职场货吧！？

读小红书，成为一名颜究生，好像也没什么毛病。以后简历可以写上。

除了小红书形象，大家晒出来的使用报告的其他部分也成了我的快乐源泉。

大家字数最多的评论，怎么看起来都精神不太稳定的样子！配上下面的文案“这一次，走心了”，好笑程度翻倍！

还有喜欢喊“姐妹”的网络e人和喜欢吃瓜的蹲蹲党。如果是乙方的话，是不是就变成“宝子”了？

十年时间，不得不说现在小红书已经是很多人每天必定会打开的app，通勤路上、睡觉前、摸鱼的时候……如果说有什么书是我每天都在读的，那一定是小红书了！

于是我也赶紧去玩了一下小红书在十周年之际推出的用户足迹H5。

小红书这份H5采用了可爱治愈的画风，搭配上多巴胺风格的色彩，让我们以轻松愉悦的心情开启了记忆之旅！（给设计师加鸡腿）

我使用小红书的时间竟然已经将近8年了，怎么不算是一种精神股东呢？！

命运的齿轮，原来是从2015年10月15日开始转动的。

谁再说我不爱读书，我就把这张图甩他脸上！我不仅读书，我还热衷于记笔记！小红书大学优秀毕业生！

我不仅喜欢发笔记，还喜欢给别人的笔记点赞评论收藏！我，互联网气氛组组长！

我在小红书的形象标签是时尚捕手和天选打工人。缩句一下，那我就是都市隶人。。

玩到最后，我发现，小红书这个H5可以说是多维度呈现了「“我”与小红书的二三事」，将用户在小红书上的一系列行为形象化、可视化，通过数据+具体场景的方式，定格了我们这群“建设者”那些值得铭记的瞬间。

我收藏第一个笔记时的心情、我发第一篇笔记时的心情、我深夜刷小红书时的内心...这些可能逐渐被我们淡忘的瞬间，藏在小红书的十年足迹之中。所以，这个H5总有一个维度的内容能够触动你的记忆。

在H5设计上，小红书采用了“小红书之城”的核心理念，将小红书比作城市，将用户类比成“小红书之城”的建设者，用户点赞、发布、阅读笔记是对城市的建设，这也精准描绘出了小红书与用户之间的密不可分的共生关系。

用一个词来简单概括一下，就是精神入股。城市是由建设者亲手打造，建设者对城市拥有足够的认同感；同时，城市又为建设者所享用。

小红书本质上是一个用户UGC的社区，用户是基石，正是用户在小红书上记录分享的点滴日常构建起了小红书这个多元化的温暖真实的社区。所以用户的十年使用足迹，也是小红书的十年成长线。

这么一看，“小红书之城”的比喻还挺形象的，在小红书这座虚拟社区，发笔记是小红薯在添砖加瓦，每一个兴趣领域是一个个不同主题的街道，搜索浏览是去找邻里们唠唠。

我看到有用户关注的兴趣领域有快300个。我还看到同行A晒出来的报告里收藏了如何疏通马桶，朋友B收藏的则是如何复刻五星级酒店的菜品。而我在小红书上会分享一些我碰到过的奇葩甲方。

大家浏览过的笔记的多样，足见小红书内容的丰富化。更重要的是，小红书这个社区的内容还在不断扩大。（小红书的机制很友好，只要内容够好，就不用担心没有流量，下一个爆款可能就是你。）

H5的最后，每个人在“小红书之城”都拥有自己的专属身份——小红书形象，有一种获取了数字身份的既视感，让大家对“小红书之城”有了更多的归属感和身份认同感。

为什么小红书在十周年之际推出了这样一个H5？据我分析，可能有以下几点原因：

首先，小红书通过这个H5玩了一把回忆杀，主打一个情感营销。十周年对于小红书来说，是一个很特别的时间点，少不了进行一些情感化表达。而用户使用报告H5这个形式，很好地阐释了“小红书的十年也是用户的十年”这个概念，兼具情感表达和趣味性。因此能够打动用户，击中小红书用户的情绪点，对小红书进行移情。同时，小红书提炼出来的，那些触动大家的瞬间，也能够让用户产生情绪共鸣，提升品牌好感度。所以，无论是在传播效果上，还是在情感方面上，都是一个极佳的选择。

其次，这个H5契合小红书的品牌调性，并将小红书一直以来的友好社区氛围以更加直观的方式呈现。“你点了多少赞”、“收到多少赞”、“发出多少评论”...这些数据都是用户与用户之间碰撞出的火花。加之小红书日常频频出圈的社区活动等，这些温暖而有力量的品牌表达，量变累积成质变，逐渐内化成品牌的一部分，让用户对品牌的认知达成了一种共识：小红书是一个温暖友好的社区。

最后，将小红书「一路陪伴」的品牌认知渗透用户心智。透过这个H5，我发现小红书正以陪伴者的角色出现在用户生活的方方面面中。每次想要尝试新事物时，就搜搜小红书看怎么入门；遇到生活挫折了，都是在其他小红薯们的鼓励和建议下，看到了新的方向；收藏的每一篇笔记，都是我们对未来生活的期待。仿佛永远都能在小红书上找到与自己灵魂相似的另一些小红薯们，难怪我已经连续300多天登陆小红书了。

从我个人的角度来说，我简直是小红书的重度用户，一天有几个小时花在刷小红书上。所以小红书的十年变化我也是看在眼里的。最开始我把小红书当做我的种草软件。

现在，我更是离不开小红书。网上有人说，现在的人（包括我）越来越喜欢把小红书当作搜索软件了。内容辐射各行各业，简直是生活的百科全书！

确实是这样，当我需要解决什么问题的时候，下意识点开的APP就是小红书。大到如何预防台风，小到如何给冰箱除味，还有什么游戏攻略、出行攻略都会在小红书上搜索。有一天晚上，我的猫突然拉稀了，附近也没有24小时猫诊所，我就去小红书上搜，按照网友的办法治疗，猫第二天就好了。

小红书最大优势就是，内容有生命力。因为分享这些生活经验的人也是普通人，和我们拥有过一样的心路历程，更有共情能力，是有温度的回应，而不是冷冰冰的、千篇一律的回答。

比如我在小红书发了笔记之后，大家都会特别热情地分享自己相同经验或者一些看法。小红书上有着良好的讨论氛围，我就会想继续分享，形成“有分享就有回应，再次分享”的良性循环，对小红书的好感也随之增加。

不止是我，大家在小红书上遇到的网友都非常热情，会分享自己的经验给大家参考。一句“姐妹”，就拉近了彼此之间的距离。

各种品牌方常态化运营的重心也越来越多地放在了小红书上。就是因为小红书用户更加真实和有梗，能够给品牌足够多的正向反馈。

现在小红书直接成了我的生活方式。不仅可以在上面分享自己的生活，还可以透过小红书了解其他人的生活方式。小红书也引领了很多潮流，比如飞盘、露营。大家可以通过显示自我，找到志同道合的朋友，用各自独特的生活方式产生碰撞，一起寻找生活的意义和美好。

不知不觉中，小红书已经陪伴我们十年之久。在这个里程碑节点，小红书选择了从“用户”角度出发，通过打造这样一个回忆过去十年的H5，邀请用户一起回顾在小红书留下的足迹，回忆用户与用户之间发生的故事。相信这种“回忆杀”的方式，能够有效加深与用户情感上的链接！

上小红书搜“使用报告”，快看看你的小红书形象吧~

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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