严厉甲方！4A广告人分组pk，气氛紧张…
（文中素材来自网络公开信息，侵删，谢谢）
每日一梗
如何叫醒一个装睡的人？这天儿你把他那屋空调关了试试。
之前猫妹妹写过一档关于4A广告公司职场生活的综艺节目《跃上高阶职场》，节目聚焦了一群25-35岁，有一定工作经验，想要跃升到事业下一个阶段的广告人身上，用不一样的视角，见证广告人们的职场跃升之路。
最近这档综艺又凭借着选手们出圈了~今天猫妹妹就带你们看一个环节，赶紧一起来看看大厂策划们的工作状态~
接收brief
惠普电脑事件营销
这一组的项目为惠普电脑的事件营销，一起来看他们的接收brief、头脑风暴、提案的全过程，是如何一步一步全面且深入地展现品牌魅力，连接用户情感，激发职场人职业能力的。
· 甲方给到的brief：
品牌：惠普电脑
产品 SKU：惠普星14 Pro高性能轻薄本
目标人群：18-30 岁年轻用户，高中-大学生，职场新人
Slogan：轻薄战斗力，出手即高手
期望产出需求：
(1)传播主题
要求从人群洞察或社会洞察出发，聚焦年轻客群真实日常生活，能够带出产品认知且引发人群共鸣;具有情绪价值，有张力、有共情力、满足用户对惠普星 14 Pro 的情感需求和期望。
(2)创意形式输出：
事件营销
(3)期望产出内容：
主题+活动传播节泰+事件营销主KV海报 layout
(4)媒介传播策略输出:
围绕目标人群喜好及媒介接触习惯，产出包括但不限于电视、户外、互联网等线上线下媒体传播策略。
两个小组简述创意
接到这个brief的团队分成两个小组，通过前期快速的头脑风暴后就开始简述起了各自小组的创意方向。
小组1 创意方向
谁能卡住我
· 成员组成：
文案、美术、客户岗
· 创意方向：
谁能卡住我
做一个挑战，实时电脑屏幕接龙，第一个人打开电脑进行任意操作，然后保留这个操作，接力到第二个人继续任意操作，依次往下。
· 导师建议：
创意不错，但缺少机制
创意直接用产品做实验，并且直观体现产品的卖点之一：全天续航，无电量焦虑。
但是缺少了运行机制，并且还可以想办法把产品型号中的“14”也融入进去。
小组2 创意方向
用惠普星14 Pro创造价值
· 成员组成：
美术、策略岗、文案
· 创意方向：
用惠普星14 Pro创造价值
最后小组成员和导师一起头脑风暴，慢慢细化创意。让用户们一起参与进来，24小时之内，谁能用惠普电脑创造出最大的价值、或者是最创新的东西。
· 导师建议：
可以很好地强化品牌slogan
电脑之所以变得有意义，是因为你付诸了心血、才华在里面，你的高手就是用它来成就的。
紧急细化方案
两个小组的创意方向已经定好，甲方突然发来信息，想要在明天中午12点前简单看一下方案，两个小组开始根据创意方向紧急细化出一套方案。
小组1
ppt获得高度认可
小组2
ppt需多处修改
小组分别提案
最后正式提案环节，两个小组分别进行线上视频提案。
小组1
谁能卡住我
· 提炼三大关键词：
五分钟、十万元、八小时
· 小组总结回顾：
“谁能卡住我”这个挑战中不断展现产品的性能、轻薄、颜值高、续航等优势，另外通过线上看直播的用户也能通过关键点“14”获得一些福利从而加入这场营销活动，这整体是一场较为活泼的事件营销。
· 甲方意见：
1、关键词负面
“卡”对电脑来说是一个负面描述，如果是一个能够表达“非常流畅”或者“非常高效”的一个形容词，可能大家对品牌的记忆会更正向一点。
2、方案执行风险较高
如果并没有很好地体现出这场营销活动的趣味性，可能还是有风险的。
小组2
藏在十四英寸里的高手
· 提炼三大关键词：
全网直播、一百位高手、八小时创作挑战
· 甲方意见1：
方向不错，但是如何传播？
· 小组解决办法：
预埋kol自带流量宣传，线上门店宣传吸引用户
· 甲方意见2：
这个创意更能体现品牌理念，更适合执行。
提案结果
经过甲方市场部的讨论，最终还是决定采用第二个创意“藏在十四英寸里的高手”。
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