航天品质好水 为更优的我们加油
国民需要 品质好水
小小一滴水，关乎大健康。国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》指出，推进健康中国建设，深入开展大气、水、土壤等污染防治。世界卫生组织（WHO）报告也表明，水环境和饮用水问题对全民健康影响巨大。
从宏观市场来看，我国仍有24％人口还在喝各类不良水质的饮用水，饮用水品质问题依旧是国民大焦虑。市场的乱象，消费者的痛点，呼吁业界恪守品质，不断精进，致力让更多中国家庭喝上一瓶好水，助推瓶装水行业迈入“量质齐升”发展新阶段，助力健康中国2030目标实现。让滴滴好水，焕活千家万户。
航天品质 优活好水
2023年，是载人航天飞行成功20周年，是中国人值得欢庆纪念的伟大时刻。中国航天事业，将在探月、卫星、航天员执行空间站任务等多个方面持续发力。
2023年，也是青岛啤酒诞生120周年，同样是中国人值得欢庆纪念的伟大时刻。世纪品牌，再启新程，从啤酒到品类多样的饮品，迈向新巅峰。
在喝好水成为全民刚需的时代背景下，青啤优活家在瓶装水领域，锐意进击，携手中国航天事业，以积极探索星辰大海的姿态，开启“为更优的我们加油”的全新品牌战役。优活好水，助力航天事业。航天品质好水，助力生活中的每个你。
2023年，这句主题贯穿青啤优活家整体的营销节奏，包含青啤120周年欢庆装上市、航天IP联名营销和全新广告大片出街等一系列大事。
航天IP 联名出圈
航天文创是中国航天建设集团官方文创品牌，是中国航天主题的顶流IP之一。航天事业，在大众的眼中略有冰冷和距离感，航天文创IP成为了大国重器和普通人之间的有知有趣有爱的联系纽带。能将中国航天的文化、知识、精神有效的被大家了解和喜爱，将这些内容以准确、严谨但又不失温暖、趣味的方式来表达。
这也是青啤优活家的共识。航天品质好水，是一个工业感很强的词。青啤优活家联名航天文创IP，巧妙地转化成消费者更可感知和喜爱的方式，“优”势出圈。以航天形象的优活family为主角，年轻活力的爸妈，天真萌趣的孩子，一举一动，一点一滴，都在演绎青啤优活水#为更优的我们加油#。
挖掘TA洞察，从职场/恋爱等场景出发，以富有美好寓意的趣味文案联结消费者情感，关联「太空创想」IP，整合青啤欢庆装和航天加优装，紧扣“加油”、“欢庆”两大moment，
充分捆绑中国航天话题和航天IP资源，诠释优活水是航天品质好水的差异化价值。
好水相伴 焕活征途
结合2023航天大事件，用航天事业中积极探索的精神去链接消费者，深化优活家品牌内涵。
在刚刚过去的中国航天日，中国探月总工程师吴伟仁表示，2030年前，中国人的脚印会踏足月球。作为中国航天饮用水官方合作伙伴，优活家也在广告片中“展望”了这一即将实现的梦想，品牌大片正在紧密制作，小伙伴们表示搓手等待中。
正是对品质的不懈坚持，才成就了航天品质的优活好水。正是日常点滴的不断努力，才成就了中国航天的伟大梦想。青啤优活水，航天品质好水，为每一天更优的表现而加油，一路陪伴宇航员奔赴伟大征途。焕活每个太空梦想，也焕活生活中每个你我的梦想。
大国重器与点滴好水，一个都不能少。有优活家相伴，我们会走得更远。
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