被感染的广告牌 | Cannes Lions Shortlist
电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥团队为HBO MAX出品的后末日世界题材大片The Last of Us（最后生还者）打造了被感染的广告牌“The Infected Billboard”预热活动。
这起“病毒式传播”在2023戛纳狮子国际创意节获得两项提名，分别是媒体狮（Media Lion）户外广告的使用（Use of Outdoor）类别，以及行业工艺狮（Industry Craft）户外（Outdoor）类别。
CHALLENGE
满足极高期待
《最后生还者》（The Last of Us）是2023年备受瞩目的一部电视剧之一。
我们需要为出品方HBO打造一场不负期待的预热campaign，而挑战则是，如何仅仅通过「一座广告牌」来实现这一目标？
SOLUTION
《最后生还者》走进生活
在墨西哥城最具标志性的街区，我们让一座广告牌被虫草病毒“感染”，还原再现了《最后生还者》剧中的那个后世界末日时空。
逼真的道具霉菌从广告牌中蔓延开来，并吞噬了周围的一切。它们侵蚀了一辆汽车，还有街道的公共设施。
没有人能“幸免”于这次感染。人们蜂拥至这座广告牌，排队60分钟，只为了和它一起自拍。
这座被感染的广告牌还吸引了街边兜售电视剧周边的商贩，这也是此次campaign达成病毒式传播的终极证明。
RESULT
553M
曝光量
62M
观看量
2.8M
点赞数
3M
UCG内容
THE INFECTED BILLBOARD
被感染的广告牌
品牌
HBO MAX
创意代理商
电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥
前往电通创意全球官网，了解更多www.dentsucreative.com/cases/hbo-max-billboard
-ENDS-
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