得力找了胡歌做代言，这对新CP给我锁死！
有的演员，哪怕不经常露面，也不会被观众遗忘。就像胡歌。
有的品牌，哪怕显得很“低调”，也能成为许多消费者工作、学习场景下的首选，就像得力。
7月28日凌晨0点，得力集团正式官宣胡歌为得力全球品牌代言人，两个实力派强强联合，双向奔赴。
01
以代言人为支点，撬动品牌价值
品牌官宣代言人作为一种常见的营销手段。乍一看是玩的是“强强联合”，但同样一个代言人，如何用，什么时候用，效果其实千差万别。现如今，代言营销对品牌的意义早已不止于名人的光环效应，而是成为塑造品牌认知，撬动商业回报的有效手段，与品牌战略挂钩。得力本次与胡歌携手合作，也有多重考量。
1、借势代言营销，升级品牌认知
提到得力，想必很多人会首先想起陪伴我们从校园到职场的一支支笔、一个个本子。
然而实际上，得力这些年来一直在围绕工作、学习两大场景扩展业务，业务版图早已不止于文具，目前已涵盖办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具、专业美术画材等多个领域，是传统制造企业升级的典范。
得力集团品牌架构
在渠道方面，得力在深耕中国市场的同时，在品牌国际化布局上也在不断拓展，目前在全球140多个国家和地区都有所布局，并在持续加快品牌出海的步伐。
得力集团海外营销推广活动
胡歌形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀演员，得力也是在全球市场有高认可度的国民品牌。二者的“国民度”相互叠加，得以覆盖到更广泛人群。而品牌官宣代言人的节点，往往也会积蓄大量关注度。得力把握这个时机向外界传递品牌升级的信息，在长期战略层面对消费者实现有效触达。
2、找准核心契合点，让代言人气质与品牌特质共振
品牌选择代言人非常重要，如何确定两者之间的联系纽带也至关重要。每个明星身上都会有许多标签，但是哪些标签是稳定的、有差异性的、并且真正能与品牌特质相契合？这些都决定了代言人是否可以承载品牌的价值观传递，并让其在消费者心中留下鲜明、深刻的印象。
得力找准了核心——演员的核心竞争力是演技，胡歌也正是因演技出色为大众熟知。而精工制造业的核心竞争力是技术，得力不断技术创新，不断突破，让中国技术领先世界，中国品牌走向世界。
在全球，得力拥有多个海内外研发创新中心、数千名顶尖的科研团队以及全球最大的办公与文具制造基地。在电动工具领域，得力自主研发、拥有行业领先的“三电”技术的得力“红芯”系列电动工具，实现了品类创新升级。
同时，得力于2015年进军打印机行业，经过8年发展，已实现打印机领域的自研自产，并成为中国首家同时掌握激光、喷墨核心技术，且唯一拥有激光、喷墨、热敏、针打等全系列打印产品的企业。
正如胡歌不断精进自己的演技，走上更大的舞台，得力也在不断打磨着自己的硬实力，向全球市场进军。
3、在变化的世界里，把握住不变的常量
我们常说商业世界要找增量，但其实在代言营销中，找到品牌与代言人契合的“常量”更为重要。每个人身上都会有很多东西随着时间而变化，但是优秀的人总会有一个能够坚守不变的品质。品牌也是如此。
而品牌在选择代言人合作时，如果能够找到二者之间共通的坚守，也同样意味着品牌的目的不是追求短期的流量，而是更为看重长期的品牌资产。
作为国民度极高的实力派男演员，胡歌出演的角色多元，随着他不同的人生阶段持续变化，但是他敬业、谦虚的态度贯穿始终。得力也是同样，虽然业务版图在不断扩大，但是得力对品质的坚持从始如一。
以代言人胡歌作为桥梁，得力把消费者与品牌紧密联系在一起，让消费者可以真切感受到品牌的形象与个性，有效传递了品牌内涵。
02
蓄势 引爆 沉淀
代言人营销策略升级
从文具企业，到文创科技产业集团；从深耕国内市场，到畅销海外140多个国家和地区......可以说，“升级”二字伴随着得力的发展历程。在本次代言人营销中，得力也进行了策略升级，将官宣动作打造成了引人关注的传播事件，构建出完整的传播渠道，成功塑造了心智认知。
1、有效的话题营销布局
好的话题营销能让品牌突破圈层壁垒，建立更广泛的影响力。同时，也对品牌的形象塑造有积极影响，为后续消费转化奠定基础。得力本次就采取了“微博热搜主话题+自然热搜泛话题”的布局模式。官宣当天，三个相关热搜霸屏热搜总榜。
而截止发稿前，主话题#胡歌得力全球品牌代言人#阅读量超过4亿，讨论量超11.4万。其中，泛话题#当代年轻人的办公仪式感#，既与得力根植的办公场景有关联，又因为适合大多数人参与，并能激发用户关乎自身的联想，引发共鸣，最高位于热搜总榜18位。许多人纷纷晒出自己的工位场景。
另一泛话题#胡歌声音感染力# 因TVC中胡歌原生台词魅力，以及明星影响力破圈，最高位于热搜总榜21位。官宣TVC物料及办公仪式感视频还登上视频热点榜单第1位和第22位。
此外，官宣后，得力还通过#胡歌造型表现力好绝# 、#得力是懂拍广告的#两个泛话题，成功延续热度，吸引更多用户关注。
2、节奏清晰的传播脉络
对于一次完整的事件营销来说，传播节奏的把控至关重要。得力将本次营销活动划分为悬念、官宣、官宣后三个阶段，分别对应蓄势、引爆、和沉淀的传播策略，吸引大量关注的同时，也实现了有效的品销转化。
在预热阶段，得力先是在微博放出胡歌的剪影轮廓和悬念视频，用贴合品牌和代言人特质的描述，以及胡歌有感染力的声音，引发期待。
在官宣当天，得力发布相关TVC及宣传海报，微博首页大视窗、微博全国开屏、胡歌粉条资源、抖音topview信息流、微信朋友圈信息流等商业资源集中爆发，聚集流量。
正式官宣后，得力又设计了一系列让用户有意愿参与讨论的泛话题，延续主话题热度。并先后发布2支艺人向、幕后向TVC拍摄花絮，用内容吸引用户留存，让品牌官宣信息从多角度自然扩散。而在线下，得力陆续上线杭州西湖天幕、成都太古里城市地标大屏，打造全渠道传播体系。
同时，得力也于多个电商平台进行布局，在店铺主页露出官宣信息，促进品销转化，统一打造高端质感的品牌形象。据悉，后续得力还将在多地上线户外广告，持续扩散代言影响力。
3、将传播事件内化成品牌资产
值得一提的是，本次营销活动的物料中，还有一支核心立意鲜明突出的TVC。
“创造美好”是得力一直以来的使命和愿景，而胡歌也因出色的业务能力和优质的形象，带给许多人美好的感受。同时，胡歌和得力另一个共同点，则是在自己的领域不断探索，不断尝试与超越，以创新精神锐意进取。
因此TVC围绕“美好”和“创新”这两个关键词出发，展现了在川流不息变化的世界里，得力对品质的坚守，和对创新的探索。
TVC是装载和传达内容的有效形式，通过TVC中精良的画面和巧妙的文案，得力完整立体地传达了品牌理念和价值观。将各个平台上的传播行为收束定调，将整个传播事件内化成品牌资产的一部分。
胡歌在拍摄现场
值得一提的是，从得力官方微博放出的幕后花絮来看，整个拍摄氛围非常自然融洽。执导TVC的导演席然，为胡歌设计了情境和人设，凸显出胡歌自然演绎状态下的魅力。而胡歌也非常认真地和拍摄团队反复讨论、斟酌，用细腻的演技给TVC增添质感。
TVC拍摄花絮
在这种全体参与人员都精益求精的状态下，得力与其代言人胡歌的美好特质，通过画面、文案等等得到了具象化的表达，全方位、立体地彰显着得力重视品质、追求美好的品牌灵魂。
总的来说，区别于流量化的“一次性”代言。得力本次把代言营销打造成立体的传播事件，也在一定程度上反映出了品牌追求长期主义的价值取向。
品牌精神和品牌形象是消费者平常不易感知到的部分，虽然可以借由产品力体现，但是品牌和消费者之间建立精神沟通的纽带也必不可少。代言人胡歌这次就成为了这样一条坚实的纽带。他在消费者心中激起的美好感受和印象，也会反哺到品牌身上。
借由此，品牌与消费者之间建立的关系就不再是飘渺抽象的，而是更接近人与人之间真实可感的关系。得力此时再通过一系列营销策略放大声量，最终达成了涟漪式扩散，触达更广泛圈层用户的效果。
03
以品牌升级为切入口
让我们重新认识得力
当品牌成为某个品类内的龙头之后，延展品牌矩阵就成了必须落下的一步棋，但是如何延展？向哪些方向延展？想解答好这些问题，需要品牌有足够的市场预判能力和战略定力。显然，得力非常熟悉自己的优势所在和发展方向，所以走出了一条向全球化文创科技产业集团迈进的大国品牌进化之路。
1、以技术力、产品力为核心的多元业务：
在业务拓展上，得力的策略是聚焦场景、多元且专精。工作、学习是得力产品的两大主要消费场景，同时也是得力深耕多年，熟悉擅长的领域。得力扎根于这两个在消费者生活中占比重极大的场景中，敏锐地洞察用户需求，并通过不断钻研技术、打磨产品加以满足。
因为始终围绕着工作、学习这两大主轴，得力的多个业务板块之间得以相互关联、相互协同，并能够形成完整的场景解决方案。让消费者“处处得力”，形成对得力专业、高级、有质感的统一认知。
除了在产品上积极创新，构建企业护城河；在品牌层面，得力也在积极有效地面向行业和消费者沟通，辅以精准有效的传播策略，塑造消费者心智。
2、国民品牌走向全球：
2021年，得力在企业创立四十周年时，提出了一个新的使命：“创造美好产品，服务全球用户”。此后，得力将进一步通过创新引领，持续为全球用户创造技术领先、品质卓越、体验友好的产品及服务，让工作学习更美好。
值得一提的是，得力自品牌创立之初便将“全球化”纳入品牌目标和战略。而其走出国门的历史可以追溯到1998年，当时国内的技术水平相较其他国家还有一定差距。怀揣着让中国技术、中国产品走向世界，领先世界的信念，得力开始了一条长达数十年的漫长跋涉。
好在有志者事竟成，得力在发展过程中，接连突破许多技术难题，做到了“人无我有，人有我精”，在世界舞台展示着中国品牌的魅力和实力。
截至目前，得力在全球共设立了11个区域营销总部、22家海外分公司，布局了亚马逊、Shopee、Lazada、Wildberries等跨境电商平台，产品销往全球140多个国家和地区，并与当地合作伙伴形成了长期、稳定的合作关系。
3、为美好而创新，让工作学习更得力：
能与胡歌成功“双向奔赴”，是得力与代言人美好特质契合的结果。其中有两个隐藏的先决条件，其一是需要品牌平日里的积累，其二是品牌有足够的能力，让品牌特质成为营销的记忆点。除了产品层面践行着“为美好而创新”的企业价值观，在面向消费者时，得力也的确做到了“让工作学习更得力”。
成功的营销活动为消费者打开了一扇认识得力的窗口，而优质的产品、正面的品牌价值观，则让得力与消费者之间建立了强有力的纽带。正如得力早已不止文具，消费者对得力的认可，是因为产品，但也不止于产品，也是因为得力对品牌承诺的践行，和对品牌资产的守护。
纵观得力的发展历程，可以看出，品牌的使命和愿景，并不是抽象的，而是会从一件件产品，一个个品牌动作中折射出来，并最终被消费者感知到。
从国民文具品牌，到现如今的全球化文创科技产业集团，得力把让中国品牌走向世界的梦想变成了现实，也仍在开启属于自己的全新篇章。这次得力与胡歌的强强联合，向外界传达出了得力的决心和野心，期待未来得力与胡歌携手创造更多美好。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（15条）