收获与成长!THE WORK 2023中国区榜,因赛前十占三

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THE WORK 2023——由亚太地区广告营销行业资讯机构《Campaign Brief Asia》评选的创意榜单日前揭晓。因赛集团及旗下公司天与空(北京)、曜之能(The Nine)共4部作品被榜单12个专题收录,三家公司均入选中国区榜单前十


▌The Work 2023中国区榜单


《Campaign Brief Asia》创刊于1996年,面向行业提供亚洲广告创意圈权威信息,在业内备受认可。The Work榜单针对近两年全球及亚洲大型广告节的获奖作品进行评选并收录。今年共有192家机构及制作公司参选,超3700部作品入选,其中有397部作品来自中国。


因赛集团始终坚持“让品牌赢在人心”的理念,以洞察为品牌赋能,创作出一个个可圈可点的作品。《大明宫唐代仕女整合设计》《天刀国风至,湘西拂新颜》《生命诗歌灯塔》《求救眼语》四件作品被The Work 2023的12个专题收录,其中《大明宫唐代仕女整合设计》被榜单的8个专题同时收录。


▌《大明宫唐代仕女整合设计》入选榜单8项专题


在纷繁复杂的信息时代,唯有让人心共振、共情、共鸣的作品才能够被铭记。因赛集团一次次被认可、被选择,是因为始终相信人心的力量。变化的是灵感和创意,不变的是“让品牌赢在人心”理念,这种理念是如何转化为创意并延伸成动人心弦作品的?我们尝试通过入选的4部作品,呈现创意诞生的过程。

▌入选作品《大明宫唐代仕女整合设计》


在越来越重视传统文化的当今,大众注意力也从猎奇转化为学习。从大唐不夜城的不倒翁小姐姐,再到河南卫视《唐宫夜宴》的出圈……对传统文化的全新打开方式,敲开了大众的求知欲大门。


尊重历史,且不断焕新的品牌形象,才能震撼人心。为了激发更多年轻人对传统文化,尤其是唐朝文化的热情,西安大明宫联手曜之能(The Nine),以大明宫唐代仕女形象为切入口,进行了一次品牌升级。



大明宫仕女形象以其自由、独立、美艳、动人的特点,成为盛唐时期女性形象的代表。盛唐画家张萱、周昉的代表作品《捣练图》和《挥扇仕女图》,生动地描绘了唐代女子众生相。受此启发,曜之能(The Nine)为西安大明宫带来了大明宫唐代仕女整合设计。


▌《大明宫唐代仕女整合设计》细节展示


设计师提炼传统人物形象特征,如:发式、唇彩、妆容等,将其与抽象的几何图形结合,创造性地设计出数百幅极具现代感的唐代仕女,以及26个唐代仕女英文字母。由此延伸出的罐装T恤、茶杯、印章、冰箱贴、笔记本等文创备受追捧,让古老的品牌焕发着年轻与时尚。

从唐代仕女的一颦一蹙到世界相通的ABCD,从西安大明宫再到卢浮宫卡鲁塞尔厅,在这场文化的融合与创新中,这份自由、鲜活的美传承千年,震撼人心,走出时代、疆域的束缚,让世界看见。

▌入选作品《天刀国风至,湘西拂新颜》


这是一次“游戏+旅游”的全新探索。随着消费需求不断变化,传统观光游正逐步向体验游转变。瞄准这一契机,2020年,腾讯游戏国风IP扛鼎大作《天涯明月刀》与湘西达成战略合作,推出三年文旅合作计划——“茉月天涯”。


跨界合作虽然可以带来热度,但寻找到国风游戏与湘西文化的共通点,让跨越千年的新旧国风文化融合创新,才能打动人心。如何用这种方式走出一条可持续路径,对于因赛而言是一次全新挑战。

因赛团队在策划和执行中力求结合地缘文化展现天刀特色,配合节点事件打造文旅专线,让游客与玩家共赴江湖之约,同游新天涯。团队围绕建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞六大板块与文旅结合,如:张家界十城升月;芙蓉镇天衣别院;凤凰古城凤凰论剑等。


▌《天刀国风至,湘西拂新颜》细节展示

活动落地后,天涯明月刀云上之城流水同比倍数级增长,多家头部媒体及核心央媒陆续报道推升热度。湘西芙月天涯特色旅游路线对比同类型文旅产品销量快速攀升,景区整体曝光量屡创新高。褪去过度商业化,回归文化本真,让湘西文化与天刀IP碰撞出奇妙化学反应,散发出打动人心的力量。

▌入选作品《生命诗歌灯塔》

根据世界卫生组织的报告显示,全球每年有80万人选择自杀。生命诚可贵,但让人们选择放弃这笔财富的原因却有很多,比如霸凌、情感问题、失业等等。当痛苦被曲解为矫情,“呼救”便成了难以启齿的事情!相较于找人倾诉,这些高自杀风险人群更愿意在匿名的网络树洞中诉说绝望。


“树洞AI救援”由此诞生,通过AI实时抓取网络留言,找到高自杀风险人群,再由专业人士介入,展开心理救助,可以挽回更多宝贵生命,但大多数人对于“树洞AI救援”还不了解。面对这一项目,因赛团队要做的是帮助项目赢得大众认可并主动参与,而非单向告知、募捐

数据显示,深夜22点至凌晨2点,往往是树洞留言的高峰期,负能量也会在这个时段积聚。失意者睡不着时可能会打开APP听音乐舒缓情绪,或在“社交自留地”记录生活的失意。

▌创意互动:检索自杀信号,以鼓励抚慰心灵

在深刻洞察这种深夜的情绪变化后,因赛团队联合腾讯创益计划和北京丰盛公益基金会,发起生命诗歌灯塔暖心救援行动,通过“诗歌”这种具有人文气质的表达,与“灯塔”这一引导与指引意向的结合,引发更多人的情感共鸣,普及“树洞AI救援”技术公益项目。

品牌通常不会特意去投放回报比低的深夜广告时段,我们则反其道而行,预订了QQ音乐和QQ空间的深夜时段开屏广告位,让用户可以参与进一场真的能产生实质关怀的救援,选择鼓励方向和要投放的深夜广告位,并将自己的鼓励生成一座诗歌灯塔。

▌深夜广告位,灯塔化作温暖力量

《生命诗歌灯塔》是一次把爱心落实到触媒路径中的创新公益尝试。整场暖心救援行动曝光量达到3000W+,撬动40W+人次参与,日均捐款金额近7000元,远超该公益项目日常募捐水平。

有温度的数字媒体内容给了我们更多触达人心的可能。让我们共建生命灯塔,用最温暖的光,照亮树洞里的生命。

▌入选作品《求助眼语》

近年来,女性安全一直是备受社会关注的热点问题。根据《2020女性安全洞察报告》数据显示,女性安全事件受害者与嫌疑犯之间的关系以熟人占大多数,其中同事、同学、朋友和情侣关系占比最高。

公共暴力事件容易被发现并制止,在更多相对隐蔽和私密的场合,女性又该如何自救呢?在这一社会痛点问题逐渐浮现后,因赛集团旗下公司天与空(北京),通过创意力量回馈社会价值。

眼睛是心灵的窗户,也是真诚交流的桥梁之一。面对求救可能受限的情况,天与空(北京)发起“求助眼语”公益项目,号召女性通过一秒内的眨眼动作进行求助。为了让信号更易传递,天与空(北京)将国际摩斯电码救难信号的简化,通过三短一长的频率进行眨眼,传达“我需要帮助”的信号。

当女性身陷危险却无法大声呼救,通过眨眼这种微小的动作请求帮助是最安全隐蔽的方式帮助更多女性以无声的方式表达求助。这项活动也获得了爱慕、卡姿兰、Level 8、林氏家居、派丽蒙、七度空间、泉源堂、森田、益禾堂、一叶子、知乎和芒果基金共12家品牌大力支持。

创意不仅服务于品牌推广,更要服务于大众。关注社会需求,让创意更有社会价值和社会意义,触动人心


作为中国品牌营销第一股,因赛集团将继续坚持“让品牌赢在人心”的理念,在向“智能×智慧”业务模式转型的过程中,充分洞察大众需求和社会痛点,让创意兼具科技的锐度与人性的温度。


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