Genudite淳博x小红书 为品牌带来有效传播的耕耘之路
灵犀金牌认证
助力淳博小红书营销策略升级
在经过严格考核、评选后小红书发布首批“灵犀数据营销认证服务商”名单。Genudite淳博传播凭借在小红书出色的数据营销平台建设、策略人群规划等多项专业内容的打造，成功入选首批全国仅五家的“灵犀数据营销认证服务商”认证。
面临激烈的市场竞争，品牌需要精准的数据分析与洞察能力来支持商业决策。作为商业化数据平台的「小红书灵犀」由此而生，以SPU为核心，通过行业、用户、内容、情感多维度的数据分析与洞察能力，帮助品牌把握市场机会、了解用户需求、探索热点趋势，实现精准、高效、科学的营销，助力品牌成功种草并实现生意增长。
本次「新犀计划」淳博总共提报两个案例，分别是《妮维雅专研氨基酸洁面-如何打破原赛道增长瓶颈，为潜力爆品寻求新机会赛道》、《可悠然美肌沐浴露-高销量款卖点焕新，如何获取新客，唤醒年轻新用户消费心智》，其中以妮维雅洁面打造的案例拿下首届小红书灵犀案例金奖。
灵犀金牌案例分享：
淳博自2018年起开始服务妮维雅品牌洁面、身体护理等多条线，而本次案例提及的单品妮维雅专研氨基酸洁面则是自上市伊始即是由淳博为其打造小红书传播策略。作为妮维雅洁面的核心单品，上市初期，我们基于市场机会、消费者需求、竞争环境为其定位在油敏肌赛道切入市场，并且经过两年的经营，本款洁面已经成为油敏肌赛道TOP3的单品。但与此同时本款单品也遇到自己的增长瓶颈，是继续深度挖掘油敏肌赛道的潜力，还是帮助品牌进入更大的SPU赛道，这也是我们这次通过灵犀核心解决的问题。
第一步-营销目标确定：
通过灵犀对洁面赛道多维洞察，确定高热度高速增长的出油问题和去油需求，规避小赛道为妮维雅氨基酸洁面的新战场。
第二步-品牌卖点创造：
基于对搜索和内容的深入分析，确立围绕出油场景，强打清洁功效，并打造更具有记忆点的「小气泡洁面」概念。
成果回顾-品牌新认知初现：
投后品牌大赛道排名大幅提升，品牌舆情中「控油洁面」初现，该肤质赛道下声量显著提升。
在整个洞察的过程中， 我们也逐步整理出一套帮助正处于增长瓶颈的产品如何从诊断目标到寻找赛道的数据洞察模型，通过这个模型可以帮助未来在遇到相似营销困境的品牌更有效地提出解决方案。
淳博董事长叶子对于灵犀在未来的营销环境的应用提出了自己的看法：
“每个品牌在白己的生命周期中都会遭遇增长瓶颈。小红书灵犀平台便是能为品牌合理评估其在现有赛道的增长潜力提供更为科学的数据支持，为品牌拓宽或发掘新赛道提供路径指引和内容启发。尊重市场和用户数据的策略制定,符合消费者真实期待的内容创意。而此番“灵犀数据营销认证服务商”的拿下，将助力淳博在帮助品牌增长道路上再添新力量。”
发掘小红书营销工具化价值
为品牌制造共创影响力
本次灵犀获奖，不仅仅是小红书对于淳博在小红书品牌营销上策略能力的认可，更是对于淳博长期以来在小红书为品牌耕耘更有价值的营销服务所做出的努力和沉淀的一次认可。淳博成立至今13年，持续专注于美妆快消领域。我们从很早期即开始为各大品牌提供以小红书为载体的传播策略、内容、采买的服务。而在服务的过程中我们逐渐观察到小红书、KOL、KOC、每一个普通用户，通过他们的力量就可以打造一个个「早C晚A」这样的心智，也能推动如骑行、飞盘、City Walk这样的生活方式，通过他们的力量发起一个行业的变化，甚至是改变一个品类的格局。
我们意识到小红书平台作为营销工具的价值，我们更深入去理解小红书用户对于品牌的需求和理解，更主动地利用平台的趋势为品牌找到新赛道；洞察用户的喜好打造品牌内容的新方向；充分联合KOL和品牌共创新内容等等。
与KOL共创挖掘卖点，助力雪花秀塑造「科技护肤」认知
积极参与共创与实践
淳博紧密联手小红书
在我们不断打造具备策略性和创新性的小红书内容传播案例之后，自2021年开始，我们成为小红书蒲公英渠道合作代理商，并在2021年获得「最具突破合作伙伴」、2022年我们成为渠道最佳合作代理。
一方面这是小红书平台对淳博的认可，另一方面，我们得以更积极地参与到与平台更深度更前沿的合作共创中来。
基于我们对于客户过往营销需求的积累和经验，我们参与了IDEA方法论落地实践的共创
与此同时，我们也积极地将小红书的KFS方法论落实到我们每一个客户的小红书营销实践中来。在此过程中，我们从帮助品牌理解KFS，到逐渐形成执行与理论的对齐，从而让小红书的营销执行逐渐走向一个具备理论指导，有理有据的执行阶段。而我们的多个核心客户，也从一开始的以K为主FS为辅，到如今有了更科学的KFS预算分配。
天猫年货节
妮维雅洁面
而在这些探索之后，我们也终于成为了小红书官方整合代理服务商，进一步完善了我们在小红书营销上的服务完整性。
对后链路的探索
对全链路的执着
目前随着小红书在后链路营销的发展，淳博同步积极探索在美妆、个护、大健康等擅长领域的后链路服务开发，通过探索更适合这些品类的营销新方法新模式，力图进一步实现品效销三者合一，为品牌提供更完善、更有效、反馈更清晰的整合营销传播。
我们的服务模式升级
小红书既是淳博坚实的营销服务阵地，更是淳博重要的合作伙伴，在未来我们也会继续与平台深入合作共创探索营销的可能性，为品牌提供更前沿更有价值的营销服务。
让每次链接闪耀价值。
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