技术赋能，在鸿蒙生态下华为互动媒体内容飞轮加速
引入：
技术，正深刻地重塑着内容产业的面貌。近十年，中国数字内容产业市场规模从2013年的2157.8亿增长至2021年的14009.6亿，年复合增长率近25%。伴随着5G网络、AI和软硬件技术等的发展和升级，内容产业数字化程度不断提升，从平面到立体，从二维到多维，从单向传递到多元互动。
随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全景视频、交互式游戏等技术层出不穷，向沉浸式、体验式、个性化方向发展，用户对更高品质的内容消费体验也有了更高的期待。尤其在影音娱乐和文化消费等内容赛道，无论是游戏、音视频还是阅读，均已成为覆盖百亿、千亿级的产业的主体。在这一时代背景下，内容消费升级成为新一轮的风口。
提供高品质、沉浸式、强互动的媒体内容和服务体验，是引领创新的关键。作为科技巨头，华为正亲历内容消费变革最为汹涌的浪潮。8月4日，在2023年华为开发者大会上，HarmonyOS 4正式亮相。在新一代HarmonyOS下，华为在互动媒体领域显露出的是推动从产品到产业升级的信心。
一、内容升级，一场科技必修课
复盘内容产业的发展历程，不难发现行业的进步既离不开ICT基础设施及智能终端的蓬勃发展，也不能缺少用户内容消费升级的驱动。
在内容消费的过程中，技术是内容体验的底座，其通过一连串的信息编码呈现，传递至用户的各个感官。因此，在重塑“编码”时，技术底座的升级必不可少。基于硬件的技术优势，华为开启了对互动媒体内容和生态的全新探索，华为游戏中心、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题和华为教育中心是其最好的实践证明 。
随着软硬件技术协同的不断发展和创新，以及鸿蒙生态下“1+8+N”全场景战略，华为以“技术赋能艺术”为价值导向，技术使能开发者创作更高品质的内容，通过互动媒体内容平台将高品质、沉浸式、强互动的内容和服务带给用户。而在HarmonyOS 4的升级下，华为在设备间的互联互通有了更新奇的设想，实现了互动媒体内容体验的再升级。
游戏是当前最热门的娱乐方式之一，据《中国游戏产业报告》，截止2023年6月，我国游戏用户规模为6.68亿，已达到历史新高点。上半年国内市场实际销售收入1217.84亿元，用户的付费热情持续高涨。但在游戏精品化时代下，玩家不但追求游戏的品质，更注重游戏体验的创新。
为此，在HarmonyOS 4下，华为游戏中心带来分布式操控和全新跨端联动PK等创新游戏玩法。基于HarmonyOS差异化的分布式技术，玩家不但可以通过耳机或手表等终端设备的加速度传感器进行手机游戏操控，还可以让手机与智慧屏等终端匹配实现能够实时PK玩法。以国民级的消除类休闲游戏《开心消消乐》为例，在HarmonyOS下，两名玩家以⼤屏为中⼼，两个手机终端分别与⼤屏匹配，大屏通过分布式算力进行动画和特效等独立计算和渲染，实时呈现双人PK画面，实现跨端联机PK玩法，为玩家提供更流畅、强互动的沉浸式游戏体验。
HarmonyOS 4在元服务方面持续引领创新体验。游戏元服务这一新通道的开辟便是改变了进入游戏的传统方式，玩家能在手机桌面的游戏元服务卡片上直接玩游戏完成某个游戏任务，比如领取福利、打卡签到等，也可以直接拉起游戏元服务，实现服务直达，一定程度上打破了游戏的时间和场景限制，更便捷地获取游戏服务。在“万物互联”的鸿蒙生态下，华为游戏中心正发挥软硬协同的技术优势，构筑崭新的全场景游戏体验。
在影音体验方面，基于鸿蒙生态，华为视频为用户提供高品质的影音服务体验，不但打造了AiMax家庭观影新标准，还持续升级影音技术，带来更高清内容画质和沉浸式的内容体验。AiMax影院自上线华为智慧屏以来，4K超高清画质、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效的高规格音画技术标准全方位打造了影院级的观影体验。
标准的落地往往需要硬件技术的支撑和丰富内容的填充。2023年初， AiMax影院上线了手机和平板等移动终端，完成了移动端的部署。在今年，华为发布了全球首款支持HDR Vivid的平板。截止目前，华为AiMax影院累计引入超过1800部国内外精品院线大片。可见，AiMax影院进一步满足了用户在碎片化、流动化场景下的不同观影需求，让用户在全场景设备上享受更丰富的色彩、更细腻的画面细节，以及充满震撼音效的临场感，为其提供了更优质、智慧化、个性化的数字影音服务。
截止目前，华为AiMax影院累计引入超过1800部国内外精品院线大片。可见，AiMax影院进一步满足了用户在碎片化、流动化场景下的不同观影需求，让用户在全场景设备上享受更丰富的色彩、更细腻的画面细节，以及充满震撼音效的临场感，为其提供了更优质、智慧化、个性化的数字影音服务。
在音乐体验上，华为音乐推动音乐消费升级。基于Audio Vivid音频编解码标准，华为音乐空间音频打破了传统声道的限制，能够在保证高清音质的同时，让声音在主体四周和上方自由移动和精准定位，从而营造出逼真的临场感。从内容创作、音频渲染到高清传输、终端呈现、内容分发等环节的全流程，华为实现了端到端的全链路高清空间音频体验。华为音乐高清空间音频首次“上车”至今，空间音频内容播放量已增长500%，足见其在用户圈层中的受欢迎度。
与此同时，华为音乐还深耕古典内容领域，提供百万级古典音乐曲库，并打造空间古典主义系列IP，以实现高品质的音乐消费的新体验。这样艺术与技术巧妙地结合的创新，为音乐创作和欣赏带来了全新的境界。随着更多终端和全场景的覆盖，华为音乐正进一步引领音乐消费体验的发展。
在互动媒体领域，AI技术应用已成为一种趋势。在阅读场景下，华为阅读持续打造超越纸书的精品阅听体验。华为阅读不但从精品目录、扉页、书封、插图等等各维度还原精装纸书阅读体验、并打造AI阅读助手、智能翻译、拓展阅读、关系图谱等功能，让阅听体验更智慧沉浸。
在终端设备个性化方面，华为主题为依托创意引擎能力，为用户带来了个性化交互主题的全新体验，极大满足了用户对定制主题、特殊主题的强烈需求。例如，《林天禄 风的节日》主题巧妙地应用了“麦克风音量感知”的创意引擎，让用户可以通过对手机麦克风的互动，触发风车锁屏的动态效果。更具趣味性和互动性的元素加入，使得主题的玩法更加有趣多元，技术的升级也实现了互动内容品质的提升。
可以看到，不仅仅是为了满足现有需求，华为在内容消费升级中不断刷新行业标准，为业界提供新的可能性。如今在华为视频、华为阅读、华为音乐等所展现的内容样态。当数字浪潮翻涌，华为将操作系统塑造为一个承载无尽可能性的平台，正在以智能、无缝、多终端融合的HarmonyOS 4为底座，重塑着我们与数码世界互动的方式，激活内容消费升级的全新可能性。
二、系统升级，如何以技术赋能艺术
在一种新的生态走向主流的过程中，并非规则制定者掌控一切，只有足够规模的创作者和合作伙伴愿意“添柴”，火才能真正烧得旺。
在服务创作者这件事情上，华为以“硬实力”带动着创作者的内容“升级”。基于HarmonyOS 4，华为通过新技术与新工具，赋能内容创作者高效创作，让工具与资源不再是限制创作者们的桎梏，转化为其输出优质内容的最佳助力。
在游戏领域，凭借自主可控的可持续发展终端生态，华为游戏中心正通过技术的赋能，全面推动游戏产业的升级。在游戏鸿蒙生态关键的一环中，Cocos游戏引擎已支持HarmonyOS适配，Unity中国版也将于今年9月完成开源鸿蒙的适配，加上华为游戏中心为游戏开发者提供基于HarmonyOS的IDE和Creator游戏一键迁移脚本工具的专属工具和服务团队支持，帮助游戏开发者实现游戏在HarmonyOS下的顺利转换和原生游戏制作。通过全方位的支持与服务，华为正为游戏开发者创造更加良好的开发环境，促进游戏产业的持续发展和创新。
在影音领域，行业最大的痛点是当75寸大屏成为观影主流，超高清内容在生产层面却面临着存量少、生产设备更新换代慢、制作周期长等困境。针对这一问题，华为视频探索8K超分技术，目前已达到商用标准效果，解决“硬件快跑资源瘸腿”的行业沉疴旧疾，进一步提升观影的临场感和真实感。
此外，华为视频首创 Al 自动计算框架，能够批量将2D 视频通过Al 技术手段转成 3D，解决过去行业传统人工方式下，转制 3D 内容可能需要数月甚至数年之久的痛点。据了解，即使在AI技术辅助下，制作公司生成一部标准时长的2D转3D电影最快也需要一周时间，而华为视频AI计算框架只需要几个小时即可完成，实现3D内容的高效制作，成功以低成本、高效率的方式为生产提供了更多可能性和创新空间，助力高品质内容大规模批量生产。
最新发布的第二十次全国国民阅读调查显示，2022年中国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，数字化阅读方式的接触率高达80.1%，且增幅高于纸质图书阅读率。数字化阅读成为了大众阅读的一种生活方式。对此，华为阅读华为阅读联合华为2012实验室打造新一代阅读排版引擎，通过AI辅助工具简化素材导入、精品化排版、多端适配流程，降低开发成本，高效打造创新阅读体验，实现HarmonyOS全场景流转。此外，基于AI能力，华为阅读推出精品书制作工具，通过AI智能要素识、要素调整、模板套用、元素编辑、个性化素材定制，五个步骤实现1天制作1本书，极大地提升了精品书的制作效率，为用户提供更多精品书内容。
仅有好内容还远远不够，在当下固有的互动媒体平台中，黑洞效应日趋明显，即少数热门创作者吸引了大部分用户的注意力和资源，让新加入者无法获得足够的关注和机会。
三、入口升级，再造流量
但在HarmonyOS生态下，华为游戏中心、华为视频等内容聚合平台能够帮助内容创作者成功“破窗”，可以说是创作者快速增长的新机遇。在给予创作者更便捷的技术工具后，华为互动媒体通过基于HarmonyOS 4下的新入口和新商业模式，开辟了一条全新的用户触达渠道。这种新场景和新入口带来的变化，正在成为内容生态的重要优势。
依托HarmonyOS 4的强大技术支持，华为的互动媒体内容能够高速触达用户群体，不仅能通过传统的中心化分发和信息流，还将通过终端优势提供系统级分发机会，包括桌面卡片堆叠、元服务、智慧语音、负一屏等系统级场景化分发入口，使得优质内容能够以更加高效的方式传递给用户。
这种新的分发模式，也为开发者和创作者们创造了更多的用户触点，通过整合HarmonyOS系统的资源和能力，华为成功构建了一个多元化、全场景的互动媒体内容分发平台，实现了内容和用户之间的高效对接。
一方面，这种新模式将带来的新机会，从而促进内容创作的繁荣发展，推动数字娱乐产业的持续升级；另一方面，这种以新场景和新入口带来新流量的思路，也在改写互动媒体生态格局。
在游戏和应用领域，华为通过整合HarmonyOS系统的资源和能力，发掘新场景新流量以帮助伙伴提升产品竞争力、渠道经营能力，伙伴仅需一次接入，即可触达华为终端云服务多个资源入口，触达不同场景下的华为用户，每天有超过25亿人次可以看到高品质的互动媒体内容。适配17个不同品类应用，HarmonyOS 应用联运服务提供“获客-促活-转化-流失召回”整个用户生命周期全链路的协同运营，帮助开发者做好产品服务与体验，不仅能给他们带来产品力的加持，还能有效提升获客和经营效率，提升收入规模，进而实现商业增长的最大化。
在影音方面，华为视频推出PVOD模式，及高端付费点播（Premium Video on Demand）。在这一模式下，影片将以接近院线同期的时间在流媒体平台上映，用户付费点播即可在线观看影片。与传统院线放映相比，该模式创作者有了更灵活的内容宣发形式跟机会，帮助优质电影提升线上增量空间，提升票房，继而反哺内容创作者。通过“强时效”挖掘流媒体潜力，华为视频与创作者共享内容“注意力”经济的价值。
正如查理·芒格那句简洁的投资圣经：“要去有鱼的地方钓鱼”，在HarmonyOS 4下，华为互动媒体广阔的池塘正等待创作者们深掘。
四、生态升级，飞轮星火燎原
过去，华为重新定义了操作系统，以全场景分布式为锚点，构建出属于万物互联的终端世界。今天，变革的钥匙被交至创作者手中，通往新世界的「窗口」名为HarmonyOS。未来，优质内容将加深用户对终端的忠诚度与依赖度，通过鸿蒙生态的聚合能够产生强大的吸附效应，让更多创作者、开发者与华为共生共长。
横跨硬件与软件，技术与生态的新型平台，成为推动互动内容产业全面升级的底层技术助力。正如HarmonyOS发布之初的理念：“全场景流畅体验、架构级可信安全、跨终端无缝协同以及一次开发多终端部署的要求”。设备与设备之间的联动，这条技术构建出的桥梁，最终促成了内容全面开花。而优质内容吸引更多用户和伙伴加入鸿蒙生态，也反哺着华为内容生态的成长。
截至2023年7月31日，HarmonyOS生态设备数量超过7亿，在新鸿蒙生态下，元服务、全局搜索、锁屏推荐等新入口带来更多系统级分发机会，鸿蒙生态的护城河进一步形成，完成从开发、增长到盈利，全方位向创作者赋能升级。
目前，华为游戏中心正持续构筑鸿蒙游戏生态。在“开发者-平台-玩家”为链路的游戏生态下，已与超过20家合作伙伴达成鸿蒙生态游戏先锋合作；音乐方面，华为音乐实现了端到端的高清沉浸式听音体验，已推动超过20个伙伴新加入，实现了曲库量增长300%。通过创作者、系统、平台、软硬件等多方垂直化整合与协同合作，持续与各大唱片公司、厂牌与音乐人展开合作；华为视频AiMax影院正着力增强内容池塘，已覆盖华视网聚、迪士尼、环球、Sony、派拉蒙等头部内容伙伴提供的高品质内容。同时，智慧屏华为视频汇聚优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等15个视频平台，打通全网媒资库。
在全新鸿蒙生态下，通过与内容产业的紧密合作，华为基于新技术、新能力、新模式、新入口，在内容媒体领域拥有了更完整的路径实现生态闭环。
具体而言，华为给用户提供更为多样化的高品质内容体验和服务激活用户内容消费升级，内容生态带来的增益效应，也激励着更多的创作者加入。这种用户、平台和创作者全参与的生态共建共赢模式，不仅在让内容产业不断创新和进步，也为全互动媒体领域展现了系统性的运作范式。海量全场景终端配合优质互动媒体内容，让鸿蒙形成正向协同叠加的高速飞轮效应。
余承东曾说，“没有人能够熄灭满天的星光，每一个创作者都是华为要汇聚的星星之火”。全新一代的HarmonyOS，为内容数字化产业和互动媒体内容体验升级铺平了一条充满创新与前瞻性的道路。
这一次的升级不仅仅是华为公司对技术的突破，更是对用户体验和互动媒体生态的全新探索。华为在互动媒体内容领域，以“技术赋能艺术”的价值观，助力终端呈现更加多样化、立体化的内容，不断打破了创作的限制和约束，实现了创作者与系统生态双向赋能。
稿件来源：36kr
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