SK-II上线首部互动式广告，女性营销玩出新花样

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举报 2023-08-11

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自己才是人生的主导~

网上经常看到一句话，我们的人生可能是有剧本的，只不过写剧本的人是你自己，毕竟很多时候面对人生的选择题，做选择的几乎都是自己。
基于这样的洞察，最近SK-II 推出行业首部互动式电影《人生，我自己选》，携手品牌全球代言人张子枫，一起鼓励大家做出选择。用户是短片中的主角，可以自己做出想要的选择，也能选择自己的结局。

让女性自己做选择

更圈粉

此次SK-II在短片中打造了16个选择瞬间，4种命运走向，让用户成为主导故事的编剧，去走出属于自己的人生，从而鼓励女性都能找到听从自己的内心，勇敢地做自己，去创造属于自己的命运。

正如广告中那句“人生，我自己选”一样，此次品牌以“你的每一个选择，都可能改写命运”为主题，并取材自不同城市25-35岁中国女性进行对话，用更为真实的视角去还原用户从职场、爱情、家庭以及友情等场景下的选择，让用户在参与过中，也能感受到不同选择给命运带来的改变。
没有过多的信息输出，也没有多煽情的场景，有的只是真实，用户能够通过互动的过程，能够意识到自己才是命运的主宰，自己对人生走向有着重要的意义，这才是品牌想要传递的关键信息。

饶雪漫说：“一个人的人生其实就是由大大小小的选择组成的。没有人能干涉和剥夺你选择的权利，因为这是你一个人的人生。”
让不同的女性有代入感，虽然人生的选择题远不止视频传递的那样，但通过品牌都在通过短片去传递给观众「命运从不会向我们走来，唯有我们选择如何主动走向它」的理念，让每一位女性都能勇敢选择自己的人生。

从营销层面看，通过不同的场景聚焦去真实演绎生活中看似很小的选择，却能让观众产生代入感的同时也感受到品牌想要传递的精神。而这样的价值输出，也能建立起女性人群与品牌之间长久的认同感和精神寄托。

品牌高阶玩法

与消费者距离更亲近

在这个流量为王的时代，品牌深耕其感情和内容，也能不断深化品牌的温暖形象，从而多方面满足用户的需求。
SK-II在情感深耕上，一直都很出圈，从2016年广告《她最后去了相亲角》作为首次出圈的作品，也通过探讨并思考中国女性在婚姻情感等问题吸引无数人的讨论。
还有2017年聚焦年龄焦虑的《人生不设限》，鼓励女生不要被时间捆绑住人生。

以及2021年的《“VS”#改写命运动画系列》聚焦压力的话题去探索女性人生的多种可能，

可以说，这些年品牌一直都聚焦于女性的议题，不断通过各种深度洞察，也逐渐走进了用户的内心。
而除了女性洞察互动亮点之外，此次能够在视频中采用互动视频的形式来打造品牌的核心理念，确实也让人眼前一亮。

虽然这一模式在B站很常见，但是品牌却将其融入到自身的广告中，大大增强了广告的互动性，也让剧情内容更接地气和具有代入感，这也让这支广告有了很多看点。

值得一提的是，SK-II 还联合VOGUEfilm 举行线下展映活动，观众可以根据提示做出自己的选择，从而进入不同的方式感受不一样的放映形式，也充满了趣味性。
将选择权给用户，让他们自己去体验和感受，而不是品牌的单项输出，在这种互动性极强的互动中，也能不断感受到品牌的理念。所以说在创新和明确态度的双重加持下，品牌也很好表达出自己的价值观，也赋予此次广告新的看点。

女性营销品牌如何不翻车

和女性沟通，感同身受很重要，SK-II此次的互动广告出圈，其实重要的原因就是对于女性的精准洞察。
可以说，在本次案例中，SK-II都是以女性的视角去演绎，去亲身感受她们面对人生选择时候的真实状态，最后再给予鼓励和尊重，并肯定女性的价值和力量。从而与消费者建立起情感连接，也促使消费者产生对品牌的好感。
而这也与一直以女性营销出圈的内外有着异曲同工之妙，内外也一直去努力展示女性真实的一面，以真诚去打动用户，去深挖不同女性身上的力量，甚至在对于敏感话题的大胆态度，能够从女性的角度去为女性发声，让女性感受到被尊重才是关键。

又或者是之前7or9打破了传统女性营销常用的呵护与关爱，联合中国妇女报、发布《从痛，走到痛快》短片，站在女性的视角，鼓励女性关注自我感受，从「痛」的迷茫走向痛快的生活，引起女性的一片好评。

这些品牌和SK-II一样，都没有把营销目的停留在利益本身，而是要承担起为女性发声的使者，并为她们提供情感释放的机会，才能让更多的力量去关注她们，为她们赢得更多的尊重与理解。
可以说，任何营销特别是女性营销，保持正能量的立场是很有必要的。品牌只有真正从女性视角出发，并深挖女性消费诉求中更深层次的需求，才能在营销中不断建立起用户对品牌的认知，从而更好地走进女性消费者的芳心。
说到最后，女性在这样的时代下，许多条条框框都在不断被打破，品牌想要一直赢得女性用户认可，除了强大的产品力外，还需要在营销中不断形成自己的文化价值，让女性能够在品牌感受到精神上的共鸣，并与之保持长期的文化关联。

作者 | 苏文

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