秋天的第一杯奶茶营销大赏，奶茶也佛系了？

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举报 2023-08-11

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8月8日，立秋。

不出意外的，“秋天的第一杯奶茶”又冲上了热搜，宣告一年一度的奶茶狂欢节来临。

美团外卖数据显示，今年共有15万奶茶门店参与到立秋奶茶狂欢节，当日累计卖出超4000万杯，继去年立秋后参与商家数和订单量再创历史峰值。从城市维度看，立秋当天深圳奶茶品类订单量突破62万单，位居全国城市第一位，对比去年同期增长70%。其次是广州、成都、上海和北京，Top5城市的平均订单量增幅达55%。

立秋喝“秋天第一杯奶茶”已成为年轻消费者颇具仪式感的行为，也成为“茶饮界的双11”，从当初的一个梗演变成了一场奶茶营销大战。

「饿了么与美团外卖的奶茶营销大战」

秋天的第一杯奶茶，营销战火先烧到了奶茶外卖平台。

饿了么与美团外卖为了争夺奶茶饮品商家与客户资源，早早地就盯上了立秋这个节点，做出了一系列奶茶外卖营销动作。

一、饿了么

秋天第一杯佛系奶茶

今年立秋，饿了么主打一个字：禅！

奶茶是拿起的快乐，佛系是放下的智慧。从繁忙的生活里抓住一闪即逝的小确幸。要知道，福，是休出来的。喝杯奶茶，是最小规模的休假。在忙碌工作里，开心一次犹如开光，点上#秋天第一杯佛系奶茶# 让自己在秋日里好好喘口气，把生活过成诗歌模样，杯杯治愈，佛系入秋，甜蜜自在，自有禅意。

立秋奶茶诗集大赏

围绕“禅”和“佛系”，把生活过成诗歌模样，饿了么发起“立秋奶茶诗集”大赏，把一杯小小的奶茶，融入了平凡的生活，演化为生活的哲学，写进了人们的心底。

当代年轻人喝奶茶不止是休闲更像是修行，三分甜是和自己的欲望和解，嚼珍珠时可以收获内心的宁静。奶茶的甜，中和生活的苦，喝一口#秋天第一杯佛系奶茶#，真的能治愈疲惫的身心灵。

这两段，仿佛是写给广告人、营销人、活动人的......
为了更有画面感，饿了么还把诗写进了生活场景。

不得不说，饿了么这波奶茶诗集，诙谐又温暖，深得我心。

佛系奶茶周边

都道天凉好个秋，今日千万别烦忧。饿了么时令官携手饿了么公益，推出佛系奶茶周边，一同杯杯治愈，佛系入秋~

念珠挂链、佛系纳凉团扇、禅意杯套配上#秋天第一杯佛系奶茶#，一整个人间大升华！

“这杯我请”跨界联名

借“秋天的第一杯奶茶”契机，饿了么跨界联合滴滴出行、微博、智联招聘、脉脉、知乎、什么值得买、酷狗音乐、爱奇艺、稀土掘金、荒野行动等多行业品牌，组团给消费者送上立秋福利。

“这杯我请”是常见的社交场景语言，拉近了饿了么与消费者的距离。其他联名品牌紧随其后的“这券我给”“这题我会”“这事我懂”“这歌我有”“这BUG我修”“这块我熟”......在彰显各自品牌特点的基础上，与“这杯我请”形成了有效的传播组合。

二、美团外卖

8.8立秋奶茶狂欢节

不同于饿了么的“佛系”，美团外卖更接地气，主打一个量大优惠：囤满一秋天的奶茶。

美团外卖打造【8.8立秋奶茶狂欢节】，携手茶百道、CoCo、古茗茶饮、沪上阿姨、蜜雪冰城、奈雪的茶、书亦烧仙草、喜茶、益禾堂等50多家国内知名的茶饮连锁品牌，以集聚优势为消费者带来更大优惠福利。

我的男孩、万能搭子、百变闺蜜、甜心少女、靠谱队友、兄弟、有趣人类......请他们喝这个秋天的第一杯奶茶。美团帮你打开了朋友圈，让你联想起身边的各类伙伴们，一杯奶茶也可以成为友谊的催化剂。

饿了么与美团外卖的这波立秋奶茶营销，前者主打佛系的诗意生活，后者则主打组团优惠福利，你认为哪个更成功呢？

「茶饮品牌拼创意」

各品牌争做“秋天的第一杯奶茶”

围绕“秋天的第一杯奶茶”，除了外卖平台，各大茶饮品牌也纷纷出招，推出各式各样的立秋包装和活动，依靠高颜值的外观与有趣的创意赢得消费者青睐，纷纷打卡转发朋友圈。

沪上阿姨

一杯栀秋意

栀染秋意，一杯共赏。

沪上阿姨在立秋之际，推出全新秋栀系列。

茶百道

限定闪闪杯

一杯闪耀秋日，送给珍视的人

用「茶百道限定闪闪杯」开启秋日浪漫

奈雪的茶

才感盛夏，忽而立秋

「鸭屎香水牛乳奶茶」撕开有惊喜

O粉节请你喝秋天的第一杯奶茶，奈雪携手OPPO ，推出三款奶茶定制的主题皮肤，已上线OPPO主题商店。在主题商店中搜索“奈雪”即可应用。

茶颜悦色

立秋徽章故事

今日宜贴秋膘，宜喝柠檬茶

赠送二十四节气立秋徽章

香飘飘

定制秋日爱情巴士

杭州西湖边和香飘飘一起

欣赏杭州1314路同款最美西湖内环线

蜜雪冰城

喝“秋天的第一杯奶茶”

见秋天第一个想见的人

蜜雪冰城发起花式晒照打卡

同时，蜜雪冰城还推出了“秋天的第一杯奶茶”定制主题的微信红包封面，限量500免费领。

蜜雪冰城官方宣布立秋奶茶销量突破1200万杯，再创新高，这里面有你的贡献吗？

蜜雪冰城立秋奶茶销量1200万杯，美团外卖一天卖出超4000万杯。看着如此惊人的销量，也就明白了为什么这么多的茶饮品牌，都在不遗余力地争抢“秋天的第一杯奶茶”这块蛋糕。奶茶天天有，却唯有立秋的这第一杯显得格外甜美，其背后是平凡生活里的小小仪式感，是忙碌工作中的悠闲小憩，是家人朋友间的丝丝牵挂，也是自己努力生活的小小奖励。

所有的奶茶营销，都是与平凡生活的对话，也是与人生态度的共情。

你喝到今年“秋天的第一杯奶茶”了吗？

哪个茶饮品牌更得你心呢？

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