肖央和他的好哥们，这对CP请给我锁死

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举报 2023-08-11

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相信每个80、90后的成长记忆里，都有这么一个APP的身影，在古早塞班摁键手机时代，大家上网都离不开它，那就是UC浏览器。

记得上学的时候，女生们都爱用UC看最流行的小说，熬最狠的夜；男生们一下课就会围着它看NBA文字直播；而我，最爱上课的时候偷偷用它逛论坛、泡贴吧、查资料...本互联网e人也通过UC认识了几个赛博朋友，UC简直就是冲浪界的YYDS。

可以说，青春最有意思的一段时光，都藏在这个橙色的小松鼠APP里。所以，不管我换多少次手机，它都是我必下载的APP～

说这么多，就是因为我这两天被UC浏览器19周年庆活动刷屏了，一下子触动了我的青春DNA！没想到，UC竟然已经19岁了！停留在我们青春记忆里的品牌有很多，但陪伴我们至今的并不多，能坚持19年真的不容易！在认真围观了UC这波周年庆营销后，亮点还真的不少。下面就给大家拆解拆解，这个campaign到底出彩在哪里？

在这次周年庆中，UC基于海量用户的真实故事，携手同样代表青春记忆的“老男孩”肖央，打造了一条既抓马，又饱含真情实感的短片，讲述品牌与用户的《老友记》。

TVC围绕着肖央和他的神秘朋友展开，带领我们回到校园时代，穿着校服的肖央瞬间让我梦回《老男孩》！通过看篮球比赛，肖央认识了一个神秘又有点厉害的朋友，命运的齿轮从此刻开始转动...

神秘朋友不仅会告诉他赛场的实时赛况，还很懂得他的喜好，甚至在他百无聊赖蹲坑的时候给他递来一本“好书”...这故事桥段，简直就是校园男生友谊的真实写照啊！谁不想要这样一个志趣相投的搭子呢！？

快乐的回忆结束，根据友情相处定律，接下来就是产生摩擦后的苦涩回忆了。因为神秘朋友一直对肖央玩“震惊体”，让肖央产生了反感，于是两个人陷入了冷战。

不得不说这段剧情真的很抓马，在发一种很新的疯，好兄弟从椅子下窜出这段真的把我笑没了，用这种方式来自嘲回应震惊梗，这么会玩不要命啦？！

在没有彼此陪伴的日子里，两个人也没有陷入无意义的内耗，而是各自进步。肖央从青涩的大学生变成了职场的中坚力量，而神秘朋友也在不断成长，变得更加可靠稳重。

地铁重逢的这段，真的有把我打动到，好兄弟在肖央最需要的时候出现，互相信任的两个好友又走到了一起。兄弟们，把泪目打在公屏上！

接下来的日子里，神秘朋友用更多的“超级技能”陪伴肖央，累的时候给他读小说，进行精神spa；

还懂得他家人的喜好，播放好看的视频让全家感受欢乐；更细心地帮肖央收藏了所有代表美好记忆的照片···这朋友能处，有事他真上！能不能也给我分配一个？

就在大家纷纷猜测这个“朋友”到底是谁，准备开始嗑CP的时候，高能反转来了！一直陪伴着肖央的神秘朋友，竟然不是“人”，而是UC浏览器！

这个神反转，意料之外情理之中，让我瞬间想起关于使用UC的点点滴滴。肖央代表了广大用户，UC则是陪伴了我们十九年的好朋友。随着从过去到现在UC界面的闪回镜头，品牌卖点也水到渠成地植入其中。

TVC的最后，UC19周年的活动主题也终于揭晓——「我们一起，越来越好」，既代表了用户一路的成长，也代表了UC顺应用户需求的变化，不断让自己创新进步的决心。

TVC一经发布，就在各大社交媒体引起了广泛关注，炸出了一大波UC老粉，纷纷表示：爷青回！也有许多用户表示“UC，你还有多少惊喜，是我们不知道的？”，并手动下载回来。

配套发布的一组情感海报，也用巧妙双关的文字，带出了UC与用户的情感，以及从过去到现在丰富的功能卖点。

在我看来，这支TVC确实有很多可圈可点之处。

首先，选择自带友情属性的肖央演绎TVC，与品牌表达的情绪同频。肖央以筷子兄弟的身份出道，自带友情人设，十分契合品牌想要传达的友情主题；此外，从北漂到歌手，再到提名影帝，肖央的成长经历也和UC用户“中坚青年”的标签十分匹配；选择肖央还能够有效渗透“老男孩”圈层，主打一个回忆杀，唤醒老用户们对于UC的美好记忆。

其次，打破以品牌视角叙事的传统思维，站在用户的视角，讲述一个陪伴的故事。TVC将UC拟人，化身为用户的“朋友”，并将各种功能使用场景比喻成几个具有普遍共鸣的，好友相处的桥段，从遇见，分歧，和好......每一个情感节点，背后折射出的都是用户与UC的真实链接，非常有代入感和共鸣，营造出UC和用户双向奔赴的氛围，传递UC以用户为本的品牌温度。这波周年庆，属实被UC玩出了新意与诚意。

第三，UC自嘲“震惊体”，打破大众认知，推动行业正向改变。UC在TVC里自嘲“震惊体”是我完全没有想到的。一般情况下，品牌面对这种负面新闻都会尽量避免直接提及，而UC不走寻常路，直接承认自己在流量时代初期没有拿捏好尺度的错误。以这种轻松的方式来回应差评，这个格局完全打开了啊！不仅博得了好感，也让用户感受到品牌进步的决心。

根据我打听到的消息，UC浏览器现在在打击违规账号和内容把关优化上有很多动作，也和很多权威媒体合作，围绕大事件产出了不少精品内容。所以现在我也养成了习惯，一有热点会第一时间去UC上找权威可信的资讯与服务。在品牌陷入过度流量化的沼泽时，勇于直面错误、自我提示的行为，确确实实彰显了品牌态度。

真诚的营销，总是更容易打动用户。TVC掀起了一波回忆杀热潮，也触动了很多老用户自发分享自己与UC的故事。UC趁势在端内发起相关话题活动，为新老用户提供了一个抒发情怀的空间。

从这些用户的热烈回应中，可以感受到这个走过了19年的品牌与用户之间互相信赖的情谊。此外，也有一波用户，以照片的形式，诉说他们与UC的故事，这些真实的心声，比空泛的品牌宣言更值得相信。

没有产品力的情怀就像是一盘沙，都不用风吹就散了。所以，掀起回忆杀的同时，UC也借19周年契机，趁势发布了全新的品牌主张——「好搜好看好好用」。

在我看来，这个品牌主张有两重含义：一是以用户为本——UC不仅一直陪伴用户，还始终以用户需求为主，持续焕新用户体验；二是产品力强大——19年来，UC一直保持着创新力，致力于为用户提供更加极致的体验，打造一系列多元化的功能矩阵，成为用户日常生活娱乐的“快乐搭子”。朗朗上口的七个字，就将UC是好用的浏览器的认知，渗透进广大用户的心智。

为了让大家更直观的感受到UC的好用，UC以吉祥物UU为主角，制作了一条趣味动画，活灵活现地展现时下好功能。
首先是“好搜”。无论是小说、漫画，还是视频，资源一搜就有，而且又快又准。其次是“好看”。UC小说不仅有海量免费小说，阅读界面更是清爽无干扰。自带的UC超级播放器，不但高清流畅，还支持投屏，喜欢看视频的有福了！还有“好用”。UC网盘文件上传下载不限速，丰富的智能组件也是上网的神助攻！

在带领用户回味青春、以创新功能表达对用户体验的重视同时，UC端内更以丰厚的惊喜福利，实实在在回馈用户！

周年庆期间，上UC搜索“周年庆”，进入UC的福利会场！不仅可以领取UC小说、UC网盘会员，还有超多好看又实用的免费周边免费抢，听说还有千元锦鲤大奖，我现在已经每晚八点定时蹲点了。

UC这波十九周年庆，以“友情”作为传播着力点，完成了与用户情感上的有效链接。先用一条故事片打开话题，夯实用户的感情基础，引发用户自来水互动，让话题不断升温，最后回落到UC时下的好功能与新主张，让品牌破圈来得水到渠成，实现营销的向上升级。

在营销环境日趋复杂，用户对于营销信息也愈发敏感之时，如何平衡营销有效性和用户好感度之间的关系，UC给出了自己的答案。在我看来，本轮传播最妙的一点，在于以产品自身功能串联起用户对于UC的记忆与情感。同时在明星的选择上，没有屈服于流量，而是选择了真正契合品牌调性的实力派演员肖央作为情感传播抓手，深化「UC是好用的浏览器」的品牌认知。

UC已经陪伴我们19年了，承载着我们记忆的同时，仍在不断提升产品力！毫不夸张的说，我已经开始期待UC的20周年了！

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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