钱大妈的新形象，为什么敢这样设计？
知名生鲜品牌钱大妈，近期发布了由在华®品牌为其设计的全新品牌形象，许多网友表示，好像和心目的“大妈”形象似乎不太相符。
据出品公司在华®品牌介绍：
钱大妈是日清模式的开创者，贩卖的是新鲜的标准和模式
它应该是社区生活的延申，让所有年龄消费者用最便捷的方式买到新鲜食材。
主创设计师认为钱大妈品牌应该完成四个转变：
1、从“生鲜店”到“社区生活方式品牌”的转变
2、和消费者从“买卖关系”到“邻里关系”的转变
3、从“交易场所”到“社区生活中转站”的转变
4、从“线下连锁店”到“全域品牌”的转变
此次升级，全球化的认知共识、全年龄段的感知共识是主要目的，
所以新的品牌形象，应该更具有普适特征，更加贴近全球市场、全年龄用户
主创池德华和肖红邑，经过市场调研选择从母亲这一角色出发，挖掘钱大妈品牌升级背后的情感价值和思想内涵。提取了“妈妈（mama）”这一人类世界的通用词汇，打造了新的全球化品牌“Qmama”。
用“妈妈”这一全球普适的形象替代原本地区性的“大妈”形象。团队提出，“大妈”通常指代45岁以上的女性群体，而“妈妈”这一称谓代表一般代表25岁以上的已育女性，背后代表的是更广泛的群体。同时，不同国家不同民族不同文化不同信仰的人，只要听到“mama”这个发音就知道这个词汇的意思是母亲。钱大妈的背后是无数的家庭，无数的父母和孩子。把生鲜卖到全世界，把新鲜送达全球每一个家庭，也是钱大妈的愿景。
钱大妈的新LOGO，用Q+女性的符号直接简单的让“大妈”回归女性的身份， 没有年龄限定、没有具体特征代入，时代、年龄定义可以跨越时空、文化、地域。
在发布品牌新形象之前，设计团队对用户进行了调研，以了解他们对新形象的看法。据设计团队的回顾，其中一位五十多岁妈妈让人印象深刻，这位妈妈表示：她们这个年龄，也喜欢时尚洋气的东西，别老觉得她们跟不上时代。
而最终调研结果也表明年龄在50到65岁之间的用户对新形象的喜好度最高。
设计师为钱大妈打造了全新的识别符号”Q“，通过黄金比例对"Q”进行设计演绎，最终从近50个版本的“Q”中挑选了现在的这个版本。
字体方面也采用了与完全区分于原字体的风格，体现实力自信的同时也更具时尚和通用性。
从新形象的一系列元素中可以看出，钱大妈正在坚定地走向全球化与全市场化。
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