纸媒已死？还有这些创意来拯救

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举报 2023-08-16

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前段时间受台风影响，中图网遭遇25年来毁灭性打击的新闻在各个平台上扩散，400多万册图书报废，在任何人看来都是十分心疼且惋惜的。在网友们使劲喊加油的同时，面对不堪风雨的图书业也有人真诚发问：看纸质书的人还多吗？

这句话不仅直接道出了目前出版行业艰难的现状，也带出大家对纸质作品的远古回忆，其中就包括纸媒。

虽然纸媒成为夕阳产业已经不是一朝一夕的事了，但仍有一些对纸媒有着深厚情怀的编辑和出版人，还在努力尝试挽救，不仅在内容和形式上寻求突破，还用各种手段创造新的兴趣点，让人们的注意力重新聚焦在刊物上。

接下来小编就带大家看看，这些纸媒为了“活下去”有多努力。

创刊于1980年聚焦于日本男性生活方式的杂志《BRUTUS》从今年6月刊开始，每次在新刊发售前都会发布一支短片来预告杂志新刊主题。

8月1日，BRUTUS发布了第990号刊报“だからゴルフが好きなんだ”，这一期刊物的预热视频是与法国导演Fabrice Hebert合作，共同推出与刊物同名的AI创意短片「这就是我喜欢高尔夫的原因」。视频利用AI动画创建了许多虚拟旅游景点，让整个日本变成高尔夫球场，并以高尔夫球的第一视角穿梭于这些风景如画的景点中，将高尔夫球带给人们的乐趣一一呈现。

这支动画一改往日象征着财富和贵族阶级的高尔夫形象，转而用轻松活泼的画风和节奏，从有趣的文化里挖掘人们沉迷高尔夫的理由，为高尔夫初学者和爱好者消除经验主义带来的压力，尽情享受这项运动，同时也为《BRUTUS》杂志高尔夫专题新刊带来了很高的关注。

The New York Times For Kids（纽约时报儿童版）是《纽约时报》的一个特殊版本，主要面向8-13岁儿童，整体内容以《纽约时报》杂志本身的栏目为参照，设置了国家、艺术、旅游、体育、食物和观点等版块。在报头下面，还写着一句编辑提示：不适合成年人阅读。

这份儿童版报纸在2017年5月14日首次推出后反响极佳，于是从一个实验性内容变成了常规栏目。在保证信息量、教育性的基础上，报纸的设计和插图更追求丰富且具有美感。精美的设计和有趣的内容不仅让孩子们放下手机，开始认识和理解周遭事物，也让大人乐此不疲地追更。

发表7年始终坚持纸质版，这份儿童报纸不仅找到了从一个孩子的角度思考新闻报道的创新思路，也将让新一代认识和接受纸媒看作是自身责任，提供了一种父母可以与孩子共同分享的媒介，让老品牌不断拥有新读者。

今年3月24日，《21世纪经济报道》头版整版刊登Gucci广告，为Gucci Valigeria旅行系列箱包做推广。报纸一经出版，就引起网友热议，随着这则创意广告的刷屏，越来越多吃瓜群众脑洞大开，加入到讨论中来，各路玩法也越来越花了。

网友们纷纷把报纸改造成Gucci包包拍照晒图，有加两条带子改成双肩包的，有挎在肩上当托特包的，有夹在胳肢窝当公文包的，还有贴在行李箱上瞬间升值的，一张3块钱的报纸就这样被“背”出了3万元的效果。

买不起包还买不起报吗？在网友的脑洞下，《21世纪经济报道》直接断货，在纸媒式微的时代里创造了一次销量神话，让这份报纸又重焕活力。

在6月17日的日本报纸《信浓每日新闻》上，演员藤原龙也的照片占了报纸整幅版面，在报纸最右侧一行大字写着：“生菜保鲜报纸”，并用另一行小字细心叮嘱：请一定要用这张报纸包生菜。你没看错，就是让你用藤原龙也的脸来包生菜。

纸包蔬菜用来保鲜，在日本人民眼中是家常便饭，但这么奇葩的包装方式还是头一遭。既然官方整活，提出这么奇怪的要求，那群众们当然喜闻乐见。一时间，网上出现了很多各式各样的“藤原龙也脸生菜包”，这个趣味包装的火爆程度让刊登广告的《信浓每日新闻》很快被抢购一空。

实际上，这则报纸广告是日本品牌味之素在宣传他们的产品——Cook Do中华酱蚝油，产品卖点也十分独特：能够瞬间吃光生菜的蚝油。所以这次报纸、产品、代言人三方联手，不仅让味之素产品售卖一空，也让《信浓每日新闻》重回消费者视野。

在万物联网皆可查的网络时代，还有人买音乐杂志了解音乐资讯吗？答案显而易见。为了拯救音乐杂志，百威联合《滚石》杂志，共同发行了一本音乐月刊《BudMag》。这本杂志的独特之处在于杂志内容被印在了12听装啤酒的包装盒上。

《BudMag》首期月刊计划发行10万份，介绍Nath、Kapo、Benú和Sai四位新锐音乐人，每位艺术家的Spotify码都印在杂志上，引导粉丝访问艺术家的相关页面。消费者并不需要为这些杂志额外付费，唯一要做的就是买一打百威，就着啤酒汲取音乐的新资讯。为了让消费者们不撕坏外包装，百威还设计了一个特别开口，能够让大家顺利看到这页杂志。

百威用这种方式引导消费者去了解更多艺术家，帮助艺术家们扩大个人影响力，同时这一创意也向纸媒伸出了援手，拓展了杂志的受众人群，让音乐杂志这一“濒危物种”再次出现在人们身边，唤起关注。

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小编作为90后，见证了许多刊物的兴盛与没落。小时候路边报亭里的晚报、同学们偷偷传阅的休闲刊物、还有在学校订购的小学生报......在那个互联网还未得到成熟发展的年代，纸媒是我们获取信息的中转站，是我们破碎时光的好友，陪伴着我们成长。

而如今身处于信息爆炸和互联网当道的时代，人们已经不再依靠纸媒来获取信息，纸媒衰落了，但还没有消亡。因为任何媒介都有自己不可替代的魅力，纸张实在的触感能够与读者建立更加真实的情感纽带，激发共鸣，这是数字化媒体难以复制的。

不同时代有不同时代的特点，媒体人们或许不能如法炮制纸媒的黄金时代，但还能发现那些新的空间和缝隙，做最新的尝试和挑战，这才是纸媒在今天这个时代里该做的努力。

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