《极简市场营销》与《认知锥》的闭门课
魔都的夜晚如同妖艳魅力的一个窈窕淑女,明艳动人。11月30号晚上，上海人民广场A级写字楼里的一层灯火通明,热闹非凡。两位品牌营销类的畅销书作者正在互动，一位是《极简市场营销》作者胡超老师，一位是《认知锥》作者黄伟老师。他们就如何将品牌与落地进行了一场火星撞地球的交流碰撞。
胡超老师的观点是营销八大经典模块是底层逻辑、鱼骨地图和共同语言。而黄伟老师善长的恰好是八大模块的灵魂：定位+品牌。
胡超老师分析品牌的内核是一个叫做“承诺”的价值锚点。品牌承诺是一个企业给用户的所有保证。品牌承诺包含产品功能，又高于产品功能价值。一个整体的品牌承诺包括2个方面：功能价值和情感价值。
黄伟老师表示品牌承诺是赢得顾客信赖与亲近的保证。品牌承诺，同时又是顾客对品牌的联想、经验和信念的总和。它要顾及如何通过所有与客户的接触面，表现出品牌所代表的企业形象。这企业形象所标榜的，可以是反应迅速的客户服务，或是卓越可靠的技术水平等等。无论如何，品牌这个称号本身，已经蕴含了对企业精神的承诺，对实力水平的承诺以及对顾客态度和理解的承诺。
品牌承诺的具体内容品牌承诺的外在表现有很多，最明显的一个就是企业的传播口号。比如：
一晚一度电
王老吉，不上火
京东，多快好省
农夫山泉有点甜
德芙，尽享丝滑
让天下没有难做的生意
认知锥方法的独特之处，不仅只是语言承诺。更是将承诺 1浓缩化（词汇锥），2具象化（符号锥），场景体验化（体验锥）。举个栗子：德芙巧克力向女性群体承诺更细腻更甜腻的口感。第1步浓缩出承诺性词汇——“丝滑”，第2步将其视觉具象表达，第3步并在舌尖体验到这份丝滑感，形成了多层感官协同的认知满分和满足感。形成转化率与复购。从而进化成巧克力品类的第一品牌。
双方其他主要交流：
1.定位与品牌在市场营销大局中的位置
2.如何将定位与品牌落地？
3.双方嘉宾解析亲自操刀的超级案例：雪花啤酒的勇闯天涯、松下大洗衣机的大......
4.品牌方如何找资源（内部和外部）来落地定位与品牌？
5.如何成长为顶级创意人？
最后推荐一下胡老师的闭门课程。黄伟老师的课程正在开发中，敬请期待。
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