黄伟再度受邀LIA伦敦国际奖华文创意评审
作为世界五大广告奖之一，含金量极高的伦敦国际奖（LIA）的评委人选历来是行业关注的焦点。伦敦国际奖（LIA）华文创意在最近重磅公布的2023年评委名单中，黄伟老师受邀与45位来自亚洲的评审们将于10月13-15日在泰国清迈评选出新一季的华文创意佳作！
这是黄伟老师第二次受邀获得伦敦奖评审荣誉。作为2022冬奥颁奖花束战略创意伙伴，拥有20余年差异化品牌营销及创意经验，他曾实现全球5大广告奖大满贯。在过去的两年里不断钻研产出新的优秀案例，特别是《宸汐缘》和《永不凋零的奥运花束》让评委们尤为喜爱。获得纽约广告节金奖、伦敦华文铜奖、国际艾美入围奖和多座国内金奖，破圈引起了轰动。
两大国际获奖案例之一，《宸汐缘》凭什么做得如此成功？
《宸汐缘》是2021年唯一入选艾美奖的中国电视剧，也是国产剧在该奖项取得的历史最好成绩。诞生之前是挑战巨大，《三生三世十里桃花》的热播让出品方华策克顿，志在复制销售奇迹，产出第二部出售给优爱腾等平台（2B），但是面临巨大挑战：《三生三世十里桃花》火的原因之一是在唐七公子的著名IP上的成功改编，有原剧巨大粉丝认知,但《宸汐缘》是全新的原创剧本，先天认知不足，更缺乏时间获得市场与粉丝口碑支持。同时面临各大古装竞争同台竞售。如何完成发行预售工作？
1.黄伟团队把《宸汐缘》定位在《三生三世十里桃花》的姐妹篇，打出“承袭经典，超越经典”的口号。以“极美”电影级品质降维打击电视剧级。包括邀请到影帝级演员和服化道。
2.以差异化竞品为驱动点，创作了一条概念片完成了“认知秒懂“。目的是让平台对该剧的品相和价值一目了然。平台高层看完概念片后把该剧定位S+级并花巨资买下该剧，创造至今为止的电视剧价格天花板。也开创概念片先于剧集拍摄的先河。
概念片讲述，小仙（倪妮）化解了天神（张震）的冰寒，天神回送一个月亮给她做定情礼物。是取自中国古典“九天揽月”的灵感。在公众端的媒介投放也在中秋节。取得巨大好评声量。
词汇锥:极美神话
符号锥: 极美月汐
故事锥: 九天揽月
获奖：
国际电视剧艾美入围奖。
纽约广告节影视金奖、铜奖。
那么小编带着问题来了！
类别完全不同的《永不凋零的奥运花束》凭什么也可以获得全场大奖呢？
黄伟老师讲到：“凡是好的创意，并非是锦上添花，而是雪中送炭，是以差异化满足需求为出发点的。”
《永不凋零的奥运花束》就是用讲故事方式做到符号锥、词汇锥。
颁发奖牌和花束是奥林匹克的悠久传统。鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。2022年北京冬奥会领奖台上，奥运史上第一次，不是采用鲜花，而是采用“绒线编织花”作为颁奖花束！获奖运动员们高举永不凋零的颁奖花束和奥运精神息息相关！共用花束1251束，500家全球媒体报道，媒体曝光量为300亿。不仅有好的故事与优秀的解决方案，“永不凋零”也极致体现出黄伟老师独有方法论——通过词汇锥、符号锥和体验锥三种锥合一形成的认知锥，让消费者“认知秒懂”。
词汇锥: 永不凋零
符号锥: 永不凋零的——绒线花
故事锥: 绽放奥运领奖台。
体验锥: 非遗绒线花
获奖：
2022 伦敦国际华文奖 铜奖
2022 4A创意金奖
2022 中国品牌设计大赛金奖
2022 上海国际广告节金奖
2022艾奇奖 全场大奖
2022 金投赏银奖
2022数英 银奖
2022媒介360奖 金奖
连获各种大奖的案例，见证了认知锥方法的强大、稳定的品牌创造力。擅差异者得天下，这是品牌营销的最高境界。黄伟老师擅长放大品牌价值，成就您的爆款声量和销量，让更多的商业爆款案例绽放于世界的舞台！！
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