绽放中国品牌日舞台，认知锥案例获国家级一等奖！
2023年中国品牌日活动之一的中国品牌设计大赛圆满收官。认知锥咨询的首席执行官黄伟老师应邀担任中国品牌日活动终审评委。
中国品牌日由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府共同主办。
来自37个省区市和38家央企在内的1000多家中国品牌企业在上海齐聚一堂。在众多参赛作品中，认知锥咨询旗下公司案例“永不凋零的冬奥会颁奖花束——绒线花案例”脱颖亮相，荣获国家级一等奖！
1
“永不凋零的花束”凭什么获国家大奖？
“永不凋零的冬奥会颁奖花束——绒线花案例”为什么可以在众多作品中脱颖亮相，荣获国家级一等奖呢？
黄伟老师讲到他的一段经历：“我能囊获全球4大广告大奖就是因为将认知成功做到了100分，具体的技巧其实就是一句话“案例作品必须在3秒内说服国际评委。”3秒就能说服，意味着具备让评委和消费者秒懂的能力。
和恒源祥合作的“永不凋零的冬奥会颁奖花束”极致体现出黄伟老师独有的这套方法论——“认知秒懂”。就是立刻让消费者懂得品牌的闪光点，让消费者通过符号锥一看就透，通过词汇锥一听就买，通过体验锥一用就爱。
2
“永不凋零的花束”为什么秒懂?
“永不凋零的冬奥会颁奖花束”怎么做到认知秒懂呢？他的3锥是什么呢？
“永不凋零的冬奥会颁奖花束”是基于“颁奖鲜花是一次性用品，运动员不能带回家留下遗憾，同时也造成浪费，不环保。“奥运史上第一次不采用鲜花，以手工绒线编织花作为颁奖花束。每一朵花都由孤残儿童参与设计，由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人带头编织。
词汇锥:永不凋零的奥运花束
符号锥: 永不凋零的——绒线花
故事锥: 绽放奥运领奖台。
3
让消费者”秒懂”才是王道
我们可以认为，视觉、听觉和体验，就是消费者最依赖、品牌也最容易下功夫的三种认知世界的方式。黄伟所提出的词汇锥、符号锥和体验锥，也正是立足于多重感官的变换叠加。通过将符号锥、词汇锥以及体验锥这三个兵器合而为一，就可以达到消费者“秒懂”这个终极目的。
荣获国家级一等奖，是一个好的开端，也是公司未来蓝图中浓墨重彩的一笔，公司将继续秉承为人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，扎实开展中国品牌创建行动，为经济社会高质量发展提供有力支撑，向着为业界创造更多经典案例的目标进发。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）