打造具有抖音特色的吃喝玩乐街区,“心动街区”促进区域消费提振

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举报 2023-08-17

暑期毕业季,抖音生活服务打造平台级营销IP“心动街区”活动,首站落地上海杨浦区大学路,打造了具有抖音特色的吃喝玩乐街区,为附近高校生及周边市民送上消费福利,助力区域消费提振。

打造充满惊喜与向往的抖音特色街区,焕新上海城市名片

上海大学路是复旦大学、同济大学等高校的聚集地。毕业季期间,抖音生活服务在上海大学路举办“心动街区”活动,为周围高校人群及市民带来了难忘的回忆。超4米高的巨型毕业帽亮相大学路,端午假期三天吸引23万+人驻足打卡,拍照留念。旁边的大型LED屏上,一张张充满活力的毕业照组成了一面“心形照片墙”。

一个简单的留影互动,为毕业生们带来充满仪式感的毕业告别,也寄托着毕业生们完成学业后走向新阶段的欣喜与向往。efba8bb8076c491a9de8b70347e0fb97.png



1(1).jpg步入这条铺满青春记忆的大学路,一张“时光同学路”打卡地图为市民解锁街区玩法。“知识分子已毕业,芝士分子请进门”、“青春不散场,让我们天长,递酒”、“树立几个小目标”。一系列的闯关游戏和趣味文案,为市民构建起了一条完整的打卡剧情线。2.jpg大学路上,Peet's Coffee,苏小柳等多家特色门店借助活动热度,推出了低至6折的抖音优惠套餐,铺设优惠活动物料,为前来打卡的市民带来福利,提供了休闲消费的好去处。43c57bcd6226411bb2e6aab45c849b04.png明星达人线下打卡、线上引爆,多渠道传播量超13亿

心动街区大学路活动也引发众多达人在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡体验。在抖音#心动街区大学路 话题总播放量超5.6亿,其中43个视频点赞破万。美食达人@1米77的高妹,展示了#上海街头的毕业聚餐氛围感#!@鳄鱼蛋DebbyDu沉浸式游览大学路,花式种草心动街区!3(1).jpg除此之外,活动引发了多平台12个热点讨论。抖音话题#巨型毕业帽、#上海街头的毕业聚餐氛围感、荣登上海同城热榜TOP3、TOP6,微博话题#上海大学路街头毕业典礼荣登上海同城热搜TOP3,1000余个抖音、微博、小红书KOL/达人发布打卡内容,100余个媒体发布,活动总计曝光量超13亿。4(1).jpg除了上海本地达人、用户外,活动更是吸引了明星前来打卡。演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏,在心动街区大学路上,追忆着歌曲里的桥段,为街区增添了活力和热情。胡夏带大学路POI发布的短视频,点赞量超5.8万。作为今年毕业生的蒋依依,也走进了这条“大学时光路”,打卡大学路上特色美食。蒋依依发布的心动街区毕业典礼vlog,发布当天视频播放量破百万。5.jpg6.jpg活动更是联合大学路上多个商家,打造“心动街区”活动宣传片。在大学路,喝杯皮爷咖啡,开场Solo美食派对,一分钟的视频,让全国的用户感受到了大学路上的吃喝玩乐快乐生活!7.jpg


上线抖音生活服务首个街区POI,超4.6万次浏览

活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”,通过心动街区活动让大学路热度持续攀升,带来了超4.6万次浏览大学路POI详情页,详情页上大学路上商家优惠信息一览无余。同时,多个新媒体平台词云显示,心动街区与“吃喝玩乐”、“周末去哪儿”、“餐饮”等关键词强相关,进一步加深了“吃喝玩乐,上抖音”的用户心智。8.jpg大学路上多个商家生意经营显著提升,并促进区域消费提振

“心动街区”的超高热度也为大学路商家带来生意增长。苏小柳等商家推出抖音套餐,并在门店开展一系列打卡拍照互动玩法,吸引大量市民前来到店就餐,这也让苏小柳大学路门店抖音销售额增长132%。7月中下旬,苏小柳品牌门店更是在抖音平台上线多场景套餐,并开展了官方账号直播和达人直播,邀请众多美食达人发布短视频 。这一系列的抖音运营动作,也为苏小柳品牌带来不少新粉丝。同样,大学路上的纯阳老酒馆也通过此次活动,在抖音平台开设线上门店,并发放代金券优惠福利,成功售卖超900余张。9.jpg心动街区活动不仅让了大学路成功出圈,也带动周边区域商家的经营增长。活动期间,和颜施·和牛寿喜烧自助在门店铺设心动街区活动氛围装置,并邀请达人拍摄短视频探店进行内容种草,将线上流量引流到线下,吸引众多消费者前来打卡消费,带动了门店抖音销售额增长约7万。10.jpg活动前,抖音生活服务为街区商家打通快速入驻通道,并为70余家杨浦区大学路附近餐饮商家开展短视频、直播等数字化运营培训,包括短视频脚本、直播话术、直播活技巧等,助力商家借助抖音平台实现生意增长。

除了上海大学路区域,抖音生活服务还为全国用户送出暑期毕业季福利,推出“专享套餐”和“满减福利”。此次心动街区活动共有266家餐饮商家参与,总销售额近7000万。

抖音生活服务,通过打造充满惊喜与向往的抖音特色街区,为附近高校生及上海市民提供了打卡消费好去处,形成了以“大学路”为热点的上海特色城市名片,进一步夯实了本地用户心智。同时,活动通过一条街区的打造促进一个区域的消费提振,助力商家生意增长,带动周边商业共同繁荣。

“心动街区大学路”活动,由中共上海市杨浦区委宣传部、上海市杨浦区商务委指导,抖音生活服务、创智天地主办,五角场街道支持。(胡晓)


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