撸猫、K歌全民狂欢，2023七夕营销大赏
七夕将近，我们在时趣洞察引擎平台看到，截至目前，近1个月微博、抖音、小红书平台共有近300个七夕话题战役。今年七夕，哪些品牌做出了出圈新玩法？一起来看。
一、今年七夕，哪些品牌最出圈？
今年七夕哪些品牌营销最卖力、最出圈？在时趣洞察引擎知识库探索搜索“七夕”，可以看到，热度最高的品牌集中于美妆、珠宝首饰和服饰，欧诗漫位列第一。
提问AI智能助手MktChat可以看到，近15天欧诗漫互动最高的一篇内容是由任嘉伦工作室发布的七夕邀约，粉丝们可以分享代言人任嘉伦带来的小惊喜，收集七夕限定爱意周边。
今年七夕消费者买礼物最关注什么？
在时趣洞察引擎平台我们看到，珠宝首饰品类中，项链的用户热议度第一，其次是手链，戒指；用户议论最多的材质分别是足金、钻石和珍珠。看来金项链是七夕礼物首选没错了。
美妆品类中，用户热议度最高的是口红、精华和套装，香水品牌里呼声最高的是拉夫劳伦香氛、YSL和阿玛尼。
在智能AI助手【爆文思维】输入关键词“七夕”，可以查看行业内竞品的最热内容，以及爆文策略，依此我们精选了一批高互动的七夕营销爆文供大家参考。
二、抖音平台：剃须刀撑起流量小剧场
今年七夕，除美妆、珠宝品牌的明星宣传外，剃须刀又在抖音火了出圈，在众多网红大咖的演绎下成为流量爆款，飞利浦#爱ta就送ta更好的#、#奔腾多巴胺剃须刀#等话题都获得了数十甚至近百万曝光。提问MktChat飞利浦近30天在抖音平台互动量最高的三篇内容，可以看到，网络红人王七叶通过改编牛郎织女故事植入产品，获得了近百万点赞。
同时，品牌也提出一些契合年轻人的先锋价值观，比如奔腾剃须刀就跟情侣博主推出了温情短片——不是“不婚主义”，也不是“必婚主义”，是“幸福主义”。在产品上奔腾剃须刀包装成多巴胺颜色，根据外形定位为“奔腾心动甜甜圈”并发起同名战役，战役KLA指数超过900。
让MktChat分析战役#奔腾多巴胺剃须刀#，我们还可以看到该战役的数据表现、营销策略，以及该战役下其他高热度内容。
该战役在2023年07月28日发起，战役类型是节日营销，KLA战役指数839.4，互动数为258.8万, 播放量为9614.8万。奔腾品牌通过结合爱情、甜蜜和浪漫元素，借七夕成功打造了引起消费者共鸣的内容，并引发他们对奔腾多巴胺剃须刀的兴趣和购买欲。
三、微博平台：玩转七夕新思路
美妆、珠宝品牌往往以微博平台为七夕营销主阵地，但在今年，我们也发现了其他品牌更有创意的七夕营销玩法。
1. 七夕宠物约会
七夕一定要跟情侣约会？在旺盛的宠物经济下，尤妮佳佳乐滋发起#七夕约会计划#，邀请大家聊聊跟宠物的约会计划，送出代言人陈哲远的签名明信片及佳乐滋金勺产品，同期还发起了产品的关联话题#金勺征服喵星人#。不少粉丝评论，“七夕和猫星人一起看陈哲远的在播剧。”
2. 线下K歌大赛
七夕来临之际，杰士邦、薇诺娜和老百姓大药房发起K歌大赛，在老百姓大药房指定门店每天举办K歌活动和互动小游戏，同时发起#愈见爱七夕音乐市集# 、#寻找长沙街头歌王#话题战役。烟火气十足的活动吸引了众多关注，这两个战役获得近2000万的曝光量，媒介效能指数均超过1.7，远超行业均值。
同样把七夕营销跨界做到线下的，还有高端玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY，品牌携手三亚太阳湾柏悦酒店推出限量版「柏爱至臻」浪漫度假套餐，以ROSEONLY多款玫瑰爱礼营造浪漫氛围，同期发起战役#ROSEONLY赴爱七夕#、#一生只爱一人# 。
3. IP、品牌、高校联名
今年七夕，瑞幸继2月情人节后再次联名线条小狗，在微博、抖音、小红书同时发起#瑞幸七夕联名线条小狗#话题 ，同时推出七夕限定款饮品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」，总曝光量超千万。
幸福西饼联合舒达床垫、半亩花田、温仑山等品牌，发起 #七夕礼物甜宠指南#战役，送出节日礼品；橘朵则根据自身目标受众，跟十大高校古风社联合打造了 #橘朵七夕古风月# 。
总结
不难看出，七夕正从情侣节日转变为全民狂欢，可以跟家里的宠物和屏幕里的爱豆过，也可以走上街头飙歌，或是买一杯线条小狗咖啡享受乐趣。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的前沿品牌情报及最新消费洞察，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。
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