在场故事：比创意更重要的是勇敢
跟大家分享几件发生在自己身上的小故事：
不想当画家的重点高中生不是好艺术生
我从小喜欢画画，梦想是做一名画家。虽然高中就读于市里的重点中学，却是个学渣。但怎么着也是重点中学的学渣了呀，瘦死的骆驼比马大，我成了艺术生里的学霸。所以那年高考，我是艺术专业的“市高考状元”。状元有什么福利呢？可以选择浙江省内所有参加统招的高校。
但是我一个都没选，我选择了诗和远方。
我勇敢地摊开了中国地图，看向最远的方向——新疆。但是不巧，那一年新疆艺术学院不对浙江招生。我瞄了瞄新疆隔壁的内蒙古，嗯，内蒙古师范大学对我张开了怀抱。我登上了40个小时车程的绿皮火车。
想象中的内蒙古是蓝天白云，骑马上学；但现实中的内蒙古是，你是风儿我是沙～尘～暴。
这样的环境帮助我沉迷于学习，大学期间跟图书馆的老师搞好关系，看完了图书馆的所有藏在柜子里的精装设计书籍，然后参加各种比赛，曾在一届金犊奖上拿了17个奖项，占当时我们学院的一半以上，在校期间拿了三十几个全国性的奖项，以第一名的成绩毕业。
勇敢，收获学业。
03年毕业找工作，遇上非典，学校封校，当时的焦虑经历让我可以体会今年应届毕业生们的感受。我夜里翻墙而出，勇敢奔赴当时的重灾区北京参加面试。面试题是创作一张抗击疫情的公益广告，我当场画了几张手绘稿，其中有一张是把护士帽跟军人头盔摆在一起，文案是“不一样的战场，一样的英雄”。总监看完很满意，我被当场录取。这张海报后来发布在《环球时报》上的时候，当时我还没拿到毕业证书。
勇敢，收获offer。
毕业后我在北京工作过三年，每到秋冬季，北京经常起“大雾”。每次加完班回家的夜里，我在京通高速的出租车上看着窗外，就像在云上飘，挺美的。很多年以后我才知道，那不是美好的自然景观，而是因为烧煤供暖产生大量的PM2.5微粒，引发的严重雾霾。国家规定工厂要安装废气净化的设备，但是设备的运行成本很高，所以很多工厂会在夜间关闭净化设备，直接将有毒害的气体排放在大气中。
中国每年因为大气污染过早死亡的人数有50万。我们的肺有3亿个肺泡，80个PM2.5微粒可以堵死一个肺泡。初生儿的肺泡数量是成年人的十分之一，大气污染会对儿童会造成更严重的危害。
罗斯福说过，“不做总统就做广告人”，当年有很多人受这句话的激励进入广告圈。那么，作为一名广告人，能不能为社会做一点正向推动呢？
于是，我上绿色和平组织查询了“环保地图”，发现自己周围就有很多超标排放的工厂。
空气污染的源头是这些超标排放的工厂，空气污染的最大受害者是儿童。我诞生了一个创意：我要通过投影的方式让受害者和污染源之间的关系直观地呈现出来，来表达空气污染问题的严重性。
个人力量是有限的，我需要找到更多支持。我找遍了所有NGO去寻求合作，给到的答复都是一样的“想法很好，但是我们不能做”。后来我才意识到，这些工厂背后都有很强的背景。
NGO不敢，我敢。我继续寻找合作方，这时正好有一个空气净化器品牌想做品牌推广，我们一拍即合，决定通过公益事件的方式打响品牌知名度。
没想到刚开始就遇到了难题：一般的投影仪的亮度无法达到要求，很多烟囱高达百米，需要亮度达到10万流明的超级投影仪。全上海只有一家公司有这种设备，而且非常昂贵，怎么办呢？我说服他们的老板加入到公益团队中来，投影仪的问题解决了。
万事俱备，一个月黑风高的夜晚，一支二十多人的团队来到某工厂外围的公路边，刚架设调试好所有的设备。这时候，一辆警车从远处开过来，停在我们面前。
我心想，糟了，脑海中浮现路边小商贩被城管连车带人卷走的画面。车门打开，警察走过来问：“谁是负责人？”所以人都后退了一步。我说：“是我。”
我坦诚跟他说了这件事的背景，我们准备用公益事件的方式让全社会对空气污染问题引起关注。警察听完点点头，拍拍我的肩膀说，“这条路晚上货车很多，你们注意安全”，转身离去。我松了口气。
当工厂开始排放废气时，我们点亮了投影，一张张哭泣的儿童的脸被投射在滚滚浓烟上。百米夜空中的这一幕，方圆数公里的居民都清晰可见。
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有附近居民向我们鼓掌，说：“是应该曝光他们，每天晚上就开始排烟，非常刺鼻，我们常年不敢开窗。”
第二天，新华网、人民网等主流媒体开始报道这个事件，其他媒体也跟进转发，在社交平台上引发了广泛讨论。甚至还吸引了海外媒体的关注，半岛电视台专程派摄制组来国内采访我。
勇敢，收获社会责任。
后来，这个事件在戛纳创意节上获得了户外类金狮、媒介类铜狮和公关类铜狮。
勇敢的人不敢放过自己，会产出更多的可能性。
优秀创意的底色是勇敢。
再跟大家分享一件跟广告专业无关的小故事：
4年前，为了推广家乡美食文化，没有任何餐饮行业经验的我，创立了一个餐饮品牌，叫“李渔和他的两头乌”。嗨，可不是吃的鲤鱼，他是明末清初戏剧家，被称为“东方的莎士比亚”，也是一位美食家。
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他和我是老乡，浙江兰溪人。喜欢国画的同学可以去看他的《芥子园画谱》，喜欢生活美学的同学可以去看他的《闲情偶寄》，如果都没兴趣，可以去看他写的色情，哦不，言情小说《玉蒲团》。
后来，“李渔和他的两头乌”陆续开了十几家直营店，还被评为“浙江省名小吃”称号。
勇敢，让我收获了副业。
勇敢是会上瘾的，无论你现在做什么，将来做什么，让勇敢成为习惯。
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