上抖音生活服务探索“我爱的夏天”，体验“明星同款”吃喝玩乐

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举报 2023-08-17

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夏天向来是令人愉悦的季节，更是常被词曲作者当成灵感的源泉，一句“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天”让你秒回童年，一句“我记得那个夏天球场边的约定，和窗外挂在树上的白云”带你记起初恋的感觉。或许是夏天占了漫长的“红利”，高温又正好对应热情的氛围，充分利用好时间吃好、住好、玩好、还要与众不同，成了每颗躁动的心在夏日好好生活的必修课。生活需要新鲜感，趁夏天去行动当然首当其冲。没有新想法？懒得做攻略？抖音生活服务携手多位人气明星带来的同款攻略或许是解题新思路。

今年6月起，抖音生活服务打造了首个平台级季节营销活动「这是我爱的夏天」，不仅有用户喜爱的限定福利“千万夏日红包天天领”和各式轮番不停的精彩活动，更携手高圆圆、五条人、刘恋、陈赫、李现、华少、李好、涂磊、刘畊宏等多位人气明星、头部达人和万千商家，带领用户持续发现好吃的、好玩的、好住的，共创专属于夏天的心动记忆。

01、明星同款“撒欢儿秘籍”，总有一个是你的夏日锦囊

怕景点拥挤、怕打卡踩雷？夏天固然要“撒欢儿”，那么如何能够有效“避暑”，解锁让身心都能在这个夏天得以舒爽的全新体验？为了适配用户多样化的夏日生活需求，抖音生活服务联动多位人气明星，不仅推出了多款吃喝玩乐一应俱全的夏日消暑“撒欢儿秘籍”，更是以Vlog的形式让用户全程沉浸体验，打造了夏日的氛围感，让夏日的美好场景立体地呈现在大家心中，也让大家躁动的身心总有一个先动起来。

跟随女神高圆圆的镜头体验“圆”气成都，解锁夏日藏在街头巷尾的小惊喜。在成都的一天，高圆圆除了品尝美食，还约了朋友一起体验制香，按照自己的心情调制专属的夏日味道，在傍晚时分又来了一场说走就走的城市露营，让大家隔着屏幕都能感受到美好的夏日气息，也带领用户开启了今年整个夏日的体验。

如果喜欢令人心动、新鲜有趣的出行安排，还可以跟着五条人回到他们的“梦想出发地”广州，在老城区开启自由、随性的Citywalk：拍组复古风照片、换个新发型、在宵夜摊唱歌畅饮……用一天的时间“想玩就玩”，在城市中漫游，重新认识自己所在的城市，像开盲盒一样偶遇惊喜，让压力从头到脚全都被消除。

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，一千个人心中的夏天当然也是百花齐放。需要新的灵感？那就跟着刘恋踏上“想走就走”的灵感之旅，在大理骑着单车在幽静的麦田小路自由穿行，累了就找个扎染工坊，沉浸在传统工艺的奇妙体验之中，一秒感受穿越古今的文化魅力。又或者和羊驼一起在洱海边忘却烦恼，灵感也在此刻无声无息地迸发。

如果说诗和远方需要时间行动，那么可以跟随陈赫来一场“想吃就吃”的“夏日美食大作战”。在魔都的陈赫专注体验夏天的味道，跟着他的脚步就是全程“吃吃吃”。走在梧桐树的绿荫之下，用之前在抖音团来的券，来一杯夏日特调咖啡，再来一大份当季的小龙虾......在美食中寻找夏天的快乐味道，用最朴实的方式回味夏天。

从高圆圆的“圆”气成都vlog到五条人复古随性的广州Citywalk，再到刘恋的大理灵感之旅，还有陈赫的“夏日美食大作战”……抖音生活服务「这是我爱的夏天」精准洞察用户的需求，以不同的场景触动用户情绪，不仅给大家带来了夏天的多样化玩法，还让用户爱上夏天，在这个夏天收获别样心动。

02、明星开启“种草机”新身份，多款夏日“心动清单”直通心房

通往“我爱的夏天”的路有很多条，各位明星的“心动清单”也是各有新意。自2023年6月起，抖音生活服务「这是我爱的夏天」持续联动明星开启直播专场，明星们从自身的真实生活出发，采取边聊天边下单的“沉浸式种草”直播方式，极大地增强了用户的互动欲望，让直播间的购物体验感拉满。

寻一处浪漫，找一处阴凉。6月9日，“圆气种草机”高圆圆合作抖音生活服务开启首次海外户外直播，用户可以跟随女神的脚步一起体验漫旅巴黎的松弛，跟着镜头穿越凯旋门、夏乐宫、埃菲尔铁塔等著名建筑，如果被直播种草还可以直接下单，即刻打卡同款地标。各种新鲜的旅行玩法获得广大网友的喜爱，直播间观看人数突破千万。

如果说“圆”气巴黎路线需要大段空闲时间，“律动种草机”五条人的心动路线则可以随时体验，在五条人作为惊喜嘉宾参加的“夏夜微醺大show”中，仁科和阿茂持续向网友分享夏日快乐回忆、音乐创作灵感，以及自己在夏天释放压力的方式，直播间用户可以“边听边喝边下单”，沉浸式感受“小酌怡情、微醺自在”的夏日律动时刻。

刘恋不改生活本色，化身“文艺种草机”，为大家带来西南酒旅专场直播。在直播中，她滔滔不绝地介绍云贵川地区的自然地貌、历史渊源、民俗节日以及特色美食等，为网友安利种草。同时，刘恋还积极和评论区用户互动，不仅分享了自己的旅行习惯，还准备了一系列富有西南特色的福袋好礼，让网友还没出发就能感受到来自目的地的热情。

陈赫延续自己的“吃货”属性，给大家带来了众多价格实惠的美食和饮品。7月28日，抖音生活服务联动陈赫进行了一场餐饮专场直播，陈赫化身“舌尖种草机”和大家一起「吃好赫好」，还发挥专长在直播间为大家解锁了美食的隐藏吃法。这种边聊边吃边种草的氛围就像时刻陪伴在身边的饭搭子，给足了用户陪伴感。

当然，夏天的精彩还有很多种选择，正如歌里唱的“整个夏天想和你环游世界”，夏天应该多多出门“撒欢儿”。除了高圆圆的“’圆气‘旅程”、五条人的“律动旅程”、刘恋的“文艺旅程”和陈赫的“舌尖旅程”，华少、李好、涂磊等众多明星也纷纷开启了酒旅、餐饮等主题的直播，为大家带来更多福利。截至目前，「这是我爱的夏天」主题直播已经吸引了超6000万人观看，总交易额破亿。在火热的夏日消费背后，不仅展现了抖音生活服务用户的购买力，更充分体现了平台对用户需求的精准洞察。

这个夏天，抖音生活服务「这是我的夏天」携手众多明星，将夏日的多重美好一同呈现，为用户带来了一个既独特又精彩的夏日狂欢，同时也为商家拓宽了品牌营销的边界，提供更多营销增收新可能。虽然夏天即将过去，但是追随着夏天的尾声，抖音生活服务「这是我爱的夏天」活动仍在为观众带来更多更好的产品，刘畊宏&vivi也会加入抖音生活服务的直播，和平台一起继续为用户带来夏日生活的新惊喜。

无撒欢，不夏天。暑假的来临可谓是把今年的夏日经济推向了高潮，全国各地排队的景点、饭店层出不穷。“与其他节庆消费不同的是，‘夏日经济’有着持续时间长、活动种类多、参与用户广的特点。”Co-found智库秘书长张新原认为，应通过拓宽产品线、丰富消夏活动、创新经营模式、差异化营销等方式提高“夏日经济”的效益。

「这是我爱的夏天」既为用户丰富了消夏活动和品项，同时也给商家带去了创新的经营模式和差异化营销方式。作为抖音生活服务首个平台级季节营销活动，「这是我爱的夏天」在多触点的曝光下，深度挖掘多重夏日生活场景，联动明星达人和海量商家，将专属于夏天的“好吃好玩”带到用户身边，与用户共创新奇有趣的夏日体验。

在抖音满足用户“随时随地记录身边事”的当下，抖音生活服务又进一步帮助用户完成了从“远程看到”到“亲身体验”的转变。平台不仅持续联动商家给大家带来更多全新生活方式，还合作站内达人和人气明星，把体验做到前置化。以「明星的沉浸式体验短视频+边吃边聊边下单」的直播形式抛出更多生活方式的可能性，抖音生活服务不仅帮助用户隔着屏幕就能近距离感受，更让大家认可并切身进入到这样的生活方式之中。

这个夏天的惊喜还远未结束，抖音生活服务「这是我爱的夏天」不仅有明星专场直播持续放送，还有备受期待的「夏日生活节」即将登陆成都。本次「夏日生活节」活动联合了成都本地知名IP“岛集”打造了吃喝以及文创一条龙，有超大的园区供大家尽情漫游盛夏，更有丰富的打卡场景，满足大家对夏日生活的种种向往。除此之外还有陈粒、郭顶、好妹妹、盘尼西林、新裤子等一众备受喜爱的歌手和乐队轮番上阵，在线上线下与用户共同欢度“我爱的夏天”！

未来，平台还将持续携手商家和明星，帮助用户探索更多的美好生活体验，让每次“心动”更加值得，让想象变成现实。目前，「这是我爱的夏天」活动仍在持续分享夏日的专属快乐，这个夏天，上抖音吃喝玩乐，参与#这是我爱的夏天话题讨论，和明星一起爱上这个夏天！

编辑：Jodie

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