快手《声声如夏花》，建构音乐女主播的职业群像
《声声如夏花》是一档快手出品、鱼子酱文化承制的音乐女主播成长真人秀，2022年8月到11月间，通过10期综艺真人秀、3个月日常直播、上千条短视频运营，《声声如夏花》通过不间断、立体化的内容输出，成为2022年综艺市场一档特殊的主播选拔类综艺。
随着网络直播行业近年来的迅速发展，网络主播这一新兴职业逐渐成为了一个热门行业，这个群体里有大量宝藏艺能人才，ta们目前介于大众与明星之间，有大量的潜力内容未被综艺收割。但同时从业人员良莠不齐、直播内容泥沙俱下等乱象如影随形。2020年5月，人社部将互联网营销师列为十大新兴职业；2022年国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，进一步明确了网络主播的行业规范。当国家对网络主播专业化要求越来越高，平台面临着自身主播生态的去芜存菁。
在这种背景下，《声声如夏花》的推出无疑是快手平台对多元音乐生态的一次大检阅，更是其整合自身主播资源的专业化升级。《声声如夏花》借用职场真人秀与选秀综艺的模式，结合主播生态内容和玩法，打造了仿真的MCN（公会），在这里帮助主播完成职业的进阶，呈现一场才艺主播职业技能培训真人秀。节目全景式展现了主播行业生态，为音乐主播们提供了一个更为广阔的舞台，从更为立体的角度帮助大众构建起了对于网络主播这一新兴职业的群像认知，呈现出音乐主播的职业性和专业性，同时节目也为行业输出了正向榜样，在一定程度上促进了直播行业的良性长远发展。
《声声如夏花》邀请了来自快手平台的30位女主播，她们虽然在职业、年龄、背景上有着较大的差距，有职业歌手、在读博士生、音乐剧演员，以及游戏主播、练习生、前女团队长等不同身份，但是都有音乐主播这一标签。
这里有在快手平台通过随机pk收获爱情、此次夺冠的新儿；有曾在国家歌剧院做过演员，两年间攒粉400万的大师姐；有在韩国女子演唱组合做了六年的练习生，曾以女团队长身份出道的廉斯嘉sika；也有《梦华录》插曲《念念》等作品的原唱，刚成为主播时一个人在直播间唱一个小时歌的魏奇奇。
来到这里，他们有共同的目标，就是渴望被更多人看到，拥有更多的舞台。
因此，节目本质上通过优质内容为主播提供新的上升渠道，从而打破传统造型产业“练习生→偶像”的模式，实现“主播/网红→明星（艺人）模式”，为行业提供新的IP标杆，同时由此IP推送出的艺人将具有快手标签与属性，传递平台价值观。
《声声如夏花》作为一档成长类真人秀，区别于传统长视频平台的长综，其在“短视频+直播社区”播出时需要考虑平台的用户习惯。另外，它也区隔于练习生选秀，这是一条新的赛道，音乐主播本身就是一个新的品类。
节目针对职业本身进行赛制定制，将直播元素和音乐元素融合，设置了晋级淘汰机制，30位主播通过才艺展示与三位主播经理人完成组队，通过分组表演、1V1挑战、与飞行嘉宾“新歌首唱”等形式，最终角逐出榜样主播。一方面为音乐主播的【唱——音乐能力】正名，另一方面突出培养了音乐主播【说——互动表达】、【销——自我营销】、【逗——整活】的能力。
《声声如夏花》不仅将主播的日常直播和综艺录制的生存逻辑打通，并且由包括主播经理人团队在内的多领域专业人士为主播提供更多职业帮助。有效地打通了直播和综艺录播之间的壁垒，实现播出逻辑的双线并行，从而呈现出音乐主播的直播日常与在舞台上的音乐能力和表现力，同时传递出主播们对于职业的理解以及直播行业新的可能性。
《声声如夏花》长短直融合运营新思路，探索了长视频、短视频、直播等媒介类型交叉并进的节目形态，引领了综艺内容产业实践模式的创新，具有行业价值、人才价值与精神价值。
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