探路者凭借“一条路”走进年轻人心里

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举报 2023-08-18

探路者和刘昊然再度合作,携手推出2023秋冬新品及全新TVC,带领消费者从心出发,沿着心中的方向自由探索。

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预热玩出新花样,与网友一起“吃瓜”代言人

2023年,“偶遇明星”话题词屡次登上微博热搜榜,也同时成为各大主流社交媒体的流量话题词。其中,刘昊然也是“被偶遇界”的常驻明星之一,无论是在滑雪场、篮球场还是街头、饭店,都被拍到过。不少网友也表示十分羡慕“全世界都在偶遇刘昊然,除了我。”

探路者结合代言人刘昊然被偶遇事件热点,加入到“吃瓜”的队伍中。23秋冬系列TVC上线前夕,通过外围账号释出创意物料——粉丝偶遇刘昊然和老朋友同框,并玩起新车的微信聊天截图视频,吸引了不少网友前来围观,以悬念预热的方式趣味引流TVC发布。

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一条路走进心里,年轻人精神世界被拿捏住了

从TVC的整体呈现上看,探路者也是下足了功夫。从视觉到文案,以“路”为线索,不局限于产品的展示,更是表达出了品牌态度,给人以精神的力量。热爱户外的年轻人们,都有着相似的内核:热血但有目标,执着但不任性,喜欢挑战自我,想遵从内心指引,走出属于自己的一条路。

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视听语言方面,TVC以“一镜到底”的方式,内容推进一气呵成,向消费者展示品牌一路的陪伴和探路的精神。品牌代言人刘昊然从室内整装出发,穿梭在都市旷野之间,秋启秋去,冬至冬尽,街道、骑行、旷野、丛林、雪山等多种户外场景。

文案方面,“路”的概念贯穿全文,使得整体具有连贯性和层次感。文案开头“每个人的面前都有许多路,就算想得再多,最后也只能选择一条路去走……”点明线索,从当代年轻人偶尔感到焦虑和自我质疑的情绪入手,抓住前5秒时间直击痛点,同时铺垫概念,留住观众。TVC中间文案部分“每一次身临现场,都将是我们的主场;不期而遇,是各自前行的终点,更是故事的起点…………“运用排比句式和反义词增强冲击感,逐渐将内容推向高潮。最后引出“ 哪有什么方向,你走出的才是方向。没有路的地方,才有探路者”的金句和主题。

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这次campaign恰巧是在疫情散去,人们逐渐开始回到正常工作生活节奏中这样的特殊节点下发布的,文案内容主要传递及带动正能量,为每个人的人生路打气加油。最近几年,人们遇到了很多岔路口,经历了太多不期而遇的状况,或和自己的亲人与挚友告别,或不得不放弃某个目标,或被迫放慢下自己前行的脚步。现在是一个新的起点,品牌希望通过这支视频鼓舞到更多的年轻人们不必羡慕别人的路,坚定自己选择的路,哪怕经历挫折,也都去探索、去闯、去创造,做自己的探路者。

从“走出去”到“如何走”,营销概念再升级

这是探路者品牌焕新以来携手品牌全球代言人刘昊然推出的第三支TVC,22年秋冬系列和23年春夏系列TVC以户外大场景为依托,结合疫情下特殊的环境背景,号召大家走到户外当中,享受自然,发现更好的自己。本次TVC在营销策略上再升级,从“走出去”到“如何走”,从“游户外”到“行人生”,以情感营销的方式,鼓舞年轻人们向心中目标前行,不必在乎外界的质疑,不必惧怕沿途的荆棘,守护他们向前探索的步伐。

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“没有路的地方,才有探路者”很多人不知道的是,探路者不仅是前行道路上靠谱的守护者,还是勇往直前的榜样。据悉,探路者还跟中国南(北)极考察队、神舟系列载人航天、珠峰攀登等国家级项目合作,在这些无人探索的道路上写下自己的名字。

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“勇敢的人先享受世界”特别想引用网上很火的一句话来形容探路者,还有和探路者品牌有着同样精神内核的人。无惧未来,无问东西,拒绝内耗,按照心中的方向迈出属于自己的下一步!


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