探路者凭借“一条路”走进年轻人心里
探路者和刘昊然再度合作，携手推出2023秋冬新品及全新TVC，带领消费者从心出发，沿着心中的方向自由探索。
预热玩出新花样，与网友一起“吃瓜”代言人
2023年，“偶遇明星”话题词屡次登上微博热搜榜，也同时成为各大主流社交媒体的流量话题词。其中，刘昊然也是“被偶遇界”的常驻明星之一，无论是在滑雪场、篮球场还是街头、饭店，都被拍到过。不少网友也表示十分羡慕“全世界都在偶遇刘昊然，除了我。”
探路者结合代言人刘昊然被偶遇事件热点，加入到“吃瓜”的队伍中。23秋冬系列TVC上线前夕，通过外围账号释出创意物料——粉丝偶遇刘昊然和老朋友同框，并玩起新车的微信聊天截图视频，吸引了不少网友前来围观，以悬念预热的方式趣味引流TVC发布。
一条路走进心里，年轻人精神世界被拿捏住了
从TVC的整体呈现上看，探路者也是下足了功夫。从视觉到文案，以“路”为线索，不局限于产品的展示，更是表达出了品牌态度，给人以精神的力量。热爱户外的年轻人们，都有着相似的内核：热血但有目标，执着但不任性，喜欢挑战自我，想遵从内心指引，走出属于自己的一条路。
视听语言方面，TVC以“一镜到底”的方式，内容推进一气呵成，向消费者展示品牌一路的陪伴和探路的精神。品牌代言人刘昊然从室内整装出发，穿梭在都市旷野之间，秋启秋去，冬至冬尽，街道、骑行、旷野、丛林、雪山等多种户外场景。
文案方面，“路”的概念贯穿全文，使得整体具有连贯性和层次感。文案开头“每个人的面前都有许多路，就算想得再多，最后也只能选择一条路去走……”点明线索，从当代年轻人偶尔感到焦虑和自我质疑的情绪入手，抓住前5秒时间直击痛点，同时铺垫概念，留住观众。TVC中间文案部分“每一次身临现场，都将是我们的主场；不期而遇，是各自前行的终点，更是故事的起点…………“运用排比句式和反义词增强冲击感，逐渐将内容推向高潮。最后引出“ 哪有什么方向，你走出的才是方向。没有路的地方，才有探路者”的金句和主题。
这次campaign恰巧是在疫情散去，人们逐渐开始回到正常工作生活节奏中这样的特殊节点下发布的，文案内容主要传递及带动正能量，为每个人的人生路打气加油。最近几年，人们遇到了很多岔路口，经历了太多不期而遇的状况，或和自己的亲人与挚友告别，或不得不放弃某个目标，或被迫放慢下自己前行的脚步。现在是一个新的起点，品牌希望通过这支视频鼓舞到更多的年轻人们不必羡慕别人的路，坚定自己选择的路，哪怕经历挫折，也都去探索、去闯、去创造，做自己的探路者。
从“走出去”到“如何走”，营销概念再升级
这是探路者品牌焕新以来携手品牌全球代言人刘昊然推出的第三支TVC，22年秋冬系列和23年春夏系列TVC以户外大场景为依托，结合疫情下特殊的环境背景，号召大家走到户外当中，享受自然，发现更好的自己。本次TVC在营销策略上再升级，从“走出去”到“如何走”，从“游户外”到“行人生”，以情感营销的方式，鼓舞年轻人们向心中目标前行，不必在乎外界的质疑，不必惧怕沿途的荆棘，守护他们向前探索的步伐。
“没有路的地方，才有探路者”很多人不知道的是，探路者不仅是前行道路上靠谱的守护者，还是勇往直前的榜样。据悉，探路者还跟中国南（北）极考察队、神舟系列载人航天、珠峰攀登等国家级项目合作，在这些无人探索的道路上写下自己的名字。
“勇敢的人先享受世界”特别想引用网上很火的一句话来形容探路者，还有和探路者品牌有着同样精神内核的人。无惧未来，无问东西，拒绝内耗，按照心中的方向迈出属于自己的下一步！
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